(这条文章已经被阅读了 51 次) 时间：2001-05-05 22:23:21 来源：黄 渊 (Lucky_H) 转载
现在的科技进步之快，连带的整个社会也以不可思议的速度在前进着。虽然有些改变在我们看起来仍然嫌不够快，但是资讯时代变化的速度确实已经超越工业时代。
在进步的过程当中，往往充斥着各种花招。各位看见市面上的书籍，以及媒体的报导，无不是追逐着这些所谓的热门话题打转。特别是国外流行什么，国内很快就会有相关的译作出现。
互联网是一个很好的范例。国内的书籍出版市场，从网路媒体的书籍一路出到网路广告，网站建置，等到所谓的 B2C电子商务流行了，相关的书籍又纷纷出笼。后来 B2C的电子商务模式在美国普遍不被看好， B2B电子商务兴起之后，市面上的书籍又开始一大堆。
现在热门的话题开始转移到行动电子商务上面。眼看着以往被媒体捧得上了天所谓新的商业模式，一个一个都倒栽葱被后面的流行压过去，你还能相信哪一个是对的吗？而这些现象也令人不禁好奇的问，接下来又会是什么？
身为一个数位时代的经营者，在面对着这个知识爆炸的时代，( 或者是杂音爆炸的时代，因为资讯增加总是会导致杂音也增加 )我们先静下心来想想下面的问题：
写这些书籍或者这些报导的人，真的都是这方面的专家吗？他写书教你怎么进行电子商务才会成功，他自己真的执行过吗？还是只是他自己从国外搜集一堆资料整理而成而已呢？电子商务可不是嘴巴讲讲就好了。
出版社所翻译的书籍当然是追赶流行，因为跟着欧美的流行大概不会卖的太差。问题是这个数位时代有许多的新法则其实连老美都还没搞清楚，而且美国台湾环境毕竟有差，我们不断的抄只会抄出问题来。
写一本书的时间少说也要两三个月以上，当这本书带着某个崭新的想法面市的时候，如果他是对的，在这个讲究速度的时代应该早就有人做了吧？这个时候你是不是只要慢慢的跟上就好，而不是慌张的问怎么办？
天底下总是会有人神来之笔产生惊天地泣鬼神的想法，这些想法是创造新事物的基础。比如说知名的入口网站雅虎Yahoo!就是一个震古铄今的想法，后来的人不管怎么做几乎都无法超越Yahoo!所立下的入口网站典范。
但是这样的想法毕竟很少。绝大多数的想法都是将既有的商业模式作延伸或者转变，或者将几个商业模式结合在一起形成新模式。也因此当我们在检视这些分不清是杂音或者是有用资讯的声音时，必须要有方法帮助我们看清楚。方法很简单只有一个，就是回归本质。
任何事物都有本质。你知道本质上消费者就是不愿意等待的，但不可思议的是，有的电子商务网站，在消费者下了单购买之后一星期才把货送到。你知道本质上应该是先有商务才会形成社群，可是有的网站告诉你先把网路社群养大了再销售东西给他们。你知道企业的Ｅ化本质上就是让网路变成像电话一样的做生意工具，你的核心竞争力在于你拥有产业知识( Domain Knowledge )而不在于拥有网路，但是却有人告诉你传统的东西会遭到挑战。
当整个社会的气氛是朝向某一个方向的时候，我们往往不能把持，会害怕自己变成「最后知道的人」。所以每当有新的说法产生时，记得使用「本质」这把尺去检验看看是不是对的。笔者在网路产业工作三年多，始终屡试不爽，对于破除「高科技的迷信」非常有效。
请大家不妨让做个练习，用「本质」这把尺来检视目前流行的话题：行动电子商务。让笔者先起个头：
手机的本质是否适合「阅读」？乃至于「输入」？使用者习惯在手机上进行这两种行为吗？
在家中购物可以邮购可以用家用电脑上网，所以用手机购物必然发生在户外。但是在户外购物的本质是必须立即满足，马上买马上拿到。这样子很容易就看出所谓行动电子商务可能的发展方向了。以下的部份，就请您自行练习啦！(