(这条文章已经被阅读了 85 次) 时间：2001-05-01 12:10:01 来源：周速华 (frontol) 转载
宽带的热潮席卷整个中国，谁都想在宽带掀起的浪潮里淘一把金，随着宽带接入“
最后一公里”问题的逐步解决，宽带的“路”已经基本成型，但路上跑的车缺少得可怜
，究其原因无外乎内容的匮乏。宽带对于内容的迫切需要比之窄带时期更甚。只有内容
供应商供应形形色色的无数的内容，“信息高速公路”才可以收过桥过路费，运营商才
有利可图，整个宽带业才能发展。
■宽带发展要有新的ICP
按理说，有需求就有供给，但这一次内容提供商们的反应似乎远远不及以往，大多
持观望、研究状态。究其原因，则包括了资金和盈利的压力，更重要的是传统内容商所
擅长的、能够提供的内容在宽带时期不具有优势，难于实现与接入商一起瓜分用户月租
费的目的。
面对这种形势，业内人士分析理论上存在三种解决方式，并且已经出现。一是接入
商自己提供内容；二是全新打造针对宽带的内容提供商；三是现有内容提供商中最适合
于宽带时代的ICP经过业务整合后，转化为针对宽带的新型ICP，提供增值服务。
前两种方式目前看来并不理想，例如长城宽带和聚友在经营宽带网络接入时候开始
提供内容，希望解决内容问题，并被人称为“另类营运商”。但经营的实际效果却差强
人意。内容供应商的市场必须是一个专业的、成规模的市场，方能解决这个问题。而第
二种方式，涉及到大量的人力、资金的投入，在风险基金都成为无风险基金的时候，无
疑是很难行得通的，宽信的失败就是个例子。那么第三种方式如何，它既符合了宽带对
内容专业的要求，又具有窄带运作的丰富经验和人力，应该成为最佳方案。事实上也是
这样，只不过是要选出谁是“最适合于宽带时代的ICP”罢了。
上周，北大青鸟通过海外公司，向英特尔购买了其所持有搜狐公司的近10％的股份
，从而成为搜狐重要股东，并且亮出了实现有线电视网这个实体网络和搜狐的虚拟网络
内容的资源整合的信号。青鸟副总范一民表示，成为搜狐大股东后，将致力于实现有线
电视网这个实体网络和搜狐的虚拟网络内容的资源整合。范说，搜狐应该有其生存空间
，关键是让它的内容落地。作为国内著名的高科技企业和上市公司，北大青鸟正在全国
范围内建设广电宽带网络，搜狐的大量内容将为其宽带战略提供必要的内容支持，通过
虚实网络结合，“最起码可以节省搜狐租用电信网的费用”，范一民直言这次资本运作
“着眼于未来两三年，着眼于宽带网络”。
搜狐公司CEO张朝阳对本报记者说：“目前进入宽带市场，对搜狐来说还有一些问题
需要回答。那就是宽带的用户群究竟有多大？人们用宽带来干什么？宽带上的消费者的
消费心理和消费行为是怎样的？目前搜狐正在为推出适合宽带的增值服务做准备，但是
，搜狐也会对涉足宽带市场持谨慎的态度。”
■谁是“最适合于宽带时代的ICP”
众所周知，与宽带对应的重要应用之一是流式多媒。宽带将改变网民的上网应用，
据Excite＠home的最新调研，从拨号上网换成宽带后，93％的用户下载更多MP3，90％更
多音乐和视频下载，89％更多在线收看流式视频，86％更多在线收听流式音乐和广播，
79％更多在线传送文件，78％更多在线共享家庭照片。用户由此将越来越多地对带宽的
需求转为对丰富、更互动的娱乐方式和娱乐内容的选择。同时，随着TV进入宽带，数字
游戏终端将把TV作为宽带游戏战场，将掀起全球联机游戏高潮。
如此看来，我们不应忽视适合宽带的娱乐方式、娱乐内容，因为它生来就注定为宽
带用户所喜爱。而适合宽带的娱乐内容提供商也就必然成为最大的赢家。
即使带宽的问题解决了，要经营VOD点播这项业务还面临高额的版权成本、免费的电
视节目，以及低价位盗版市场三者的共同打击，要想盈利，目前还看不到希望。
而反观互动游戏市场，不但在窄带网络上就已经获得了相当的市场成功，对于用户
构成、用户偏好积累了相当丰富的经验，而且已取得的市场地位和花出去的推广费在宽
带领域统统可以“摊销”，转型成本极低。同时，就连收费方式都是现成的，即使不与
宽带接入商协议分享用户月费，互动游戏商通过固有的发卡方式，也可以保证收入的获
得。另外，互动游戏的维护工作相对轻松也是其得以在宽带时代胜出的保障之一，这使
得互动游戏进入各个社区“广撒网”成为可能。
目前经营互动游戏的公司不少，但多数还是限于抢占窄带市场，真正开始立足宽带
谋求发展的不多。不过国内著名的网络互动游戏“归谷”的所有者“时代动网（www．S
TAME．COM）”倒是个特例。
■在宽带网上联合打造互动乐园
说起互动游戏的宽带理想，时代动网的当家人陈天桥有很多感慨：其实网络归谷这
一互动游戏从创意萌发到具体实现，无论从游戏机制上还是界面上都进行了准备。当然
，“不可能放着窄带不挣钱”，陈天桥说。利用窄带上丰富的用户资源和相对成熟的运
行环境，网络归谷也取得很不错的成绩，同时在线率和注册用户数都很可观，时代动网
因此积累了相当丰富的管理经验和推广经验。同时，更为重要的是，更适合宽带的归谷
二代互动游戏（暂定名为“STAMEII”）已经悄悄拉开帷幕。据介绍，这款游戏不但在游
戏机制的设计上具有与其他互动游戏很大的不同，受众面更为广泛，而且，从经营方式
上，时代动网另辟蹊径，提出了“立足互动游戏，创建大卡通世界”的目标，不但要赚
游戏钱，还要一鱼四吃，将漫画、动画、游戏、周边产品一网打尽。目前，上海热线、
诺基亚等几家电信公司都在与时代动网寻求合作，把卡通游戏、动画、商品等内容扩容
到宽带上。
■窄带ICP在宽带起跑线上正做准备动作
网易COO陈素贞女士在接受采访时表示，网易很早就和主要的宽带网络运营商在技术
层面上做了沟通，并且与广电及电信系统有关公司对在宽带平台上内容的优化、宽带用
户的模式习惯等问题进行了探讨。她还说，网易对宽带背景下的互联网内容提供非常有
兴趣与信心。网易为HP、IBM等大型企业举办的视频会议直播、与双威通讯进行163通讯
卫星的空中宽带合作、与春水堂科技合作的“阿贵”系列动画合作以及在网上商城上应
用ViewPoint虚拟3D技术，都显现出网易为宽带准备内容。网易同时看好在线游戏市场，
这种粘着性较强的应用和服务对于服务和内容提供商来说，是一个有较大机遇的增值服
务内容。
对于提供ICP为宽带提供内容能带来怎样的市场回报，陈女士说，就目前来看，提供
宽带内容的成本主要来自于版权购买与新技术的创新和应用，相对来说成本很高。市场
回报与传统Internet门户网站模式不尽相同，而是更多地与社区规模和用户付费相关。
鲲鹏网城的CEO邢晶先生对公司本身的定位归结为用高科技手段做文娱活动，为宽带
提供娱乐内容。不少宽带运营商都向鲲鹏网城提出了合作的意向，邢晶虽然对宽带的市
场前景表示看好，但他也提到目前宽带市场还处在开拓阶段，市场还有待规范。但鲲鹏
网城两年前制定的市场策略已经在今年的宽带市场上体现出来了，邢晶说，针对现在宽
带上最缺的内容提供，鲲鹏网城正处于蓄势待发的阶段，最终将完成娱乐节目供应商的
角色。