(这条文章已经被阅读了 61 次) 时间：2001-04-29 15:11:15 来源：李少峰 (sciedu) 转载
网络让公关文章变成新闻
原文请见
http://www.business2.com/magazine/2001/05/spinning_out.htm
当在线新闻业和娱乐业尚未出世之前，软广告和公关新闻是一眼就可以被识别的；但是当网站上的内容有如滔滔江水连绵不绝、并且尚有不断上涨趋势的时候，要分清哪些是软新闻就不容易了——因为在这些“新闻潮水”中，很多的确是由公司自己“制造”，但并不是由公司资助发布的。
用电子方法在网站排版并发布的标准新闻稿成本不过几百美元，于是互联网就成了一个低成本的新闻稿分销渠道。在经济杠杆的驱动下，把软广告和公关新闻当成正式新闻已经成为了一种趋势。
从另一个角度讲，那些正在闹“稿源荒”的互联网内容提供商们只需把一些公司新闻稿转贴一下，就可以既快捷又便宜地制造内容，他们又何乐而不为？广告老手杰伊-恰特手中的内容咨询公司ScreamingMedia估计，一个公司如果想在网上进行一次比较大的推广活动，光是出新闻报道每月就要花费50万美元。而多数公关公司让新闻网站发布新闻稿时花多少钱呢？一分不花！
据Webmergers.com提供的报告，2000年中关闭的网站有30%都是内容网站。但是尽管失败连连，对新内容的需要却依然在增长，并且在这种压力下，内容提供商比以往更要压低成本。这对那些公关公司来说是一个好消息！
新闻网站有多少？确切的数字目前尚不清楚，但是据Media Metrix公司的统计，目前在美国访问10大综合新闻网站的浏览者有4200万之多。竞争如此激烈，即便是那些拥有专业新闻从业人员的网站依然需要公关公司频繁提供最新内容——而在传统纸媒，这是被禁止的。
广告及咨询公司Mezzina Brown & Partners的互联网战略师Tom Hespos认为：“现在公关消息很容易成为新闻。在线新闻网站的出路不仅仅在于与其他新闻网站竞争，同时还要与传统媒体对抗。做‘第一’或者挤压别人的压力太大了！这种唾手可得的文章意味着不需要花太多时间去做事实核实、不需要太多时间去采访主人公。于是你会发现，很多网站目前起到的是新闻稿‘别针’的作用。”
华纳兄弟在线的前副总裁兼首席发展官Jim Banister认为，对于许多内容网站，解决时效性的办法就是采用新闻“自动处理”。“我是知道的，在很多网站里，他们通过XML技术从提供滚动电讯稿的新闻服务商那里将文章自动填入自己的网站。并且一直就是这样。”
例如新闻稿分销商PR Newswire公司就通过2500家直接的公关公司向网站及在线数据库填充着“新闻”——这其中包括美国在线、Netscape、Lexis-Nexis和一些财经网站。
提供互连网内容发布服务的公司越来越多了，其中包括InternetNewsBureau.com和Newstream.com，他们帮助客户把消息提供给主要的在线新闻网站，例如MSNBC.com、latimes.com、WSJ.com、CNN.com和CNBC.com，方法也多种多样。他们不再把大堆文件塞入编辑信箱，取而代之的是了解编辑定期的选题，按照编辑选定的时间表把各种公司的公报浓缩在一起，通过电子邮件提供给编辑。
InternetNewsBureau公司的客户每次只需偿付187.5美金就可以把一篇新闻稿分发给“一级清单”上的所有编辑人员。“一级清单”上的编辑人员超过2000人，许多都来自立足于互联网的媒体公司，例如ABC News、纽约时报电子版及Ziff-Davis公司（旗下拥有Zdnet等网站）。
Newstream是Business Wire与Medialink的合资公司，是一家专注于多媒体的公关门户。它免费提供为网站准备的商业资料，编辑可以把这些资料下载下来贴到自己的网站上。现在该网站拥有的注册用户中有12000人是编辑从业人员。这样，某个公司如果想在该网站上发布带有自己标志的新闻稿，必须向Newstream缴费995美元；如果还有多媒体材料。包括音频、视频或图片，价格就要增加200美元。另一方面，Newstream欢迎所有的编辑到网站上搜索所需的资料。
目前的情况是：编辑想用，公司要给。于是就让互联网上到处充斥着软新闻，也让Newstream这样具有公关性质的公司在中间就赚了大钱。