(这条文章已经被阅读了 21 次) 时间：2001-04-28 21:27:40 来源：张明 (至尊玉) 转载
如果说技术是互联网第一阶段的制高点，铺光缆、设网站、更新数字化设备等等只是为这场网战铺路修桥、抢占有利地形、搭建工事，那么，内容就是互联网第二个阶段的制高点。在内容为王的互联网第二阶段，人类一切的文化和知识似乎都依网而生，依网而存。
这是对每一个民族文化的巨大挑战，也是新经济竞争的焦点所在。
面对网络出版和传播的新市场，世界各大技术和传媒巨头纷纷打出了自己的旗帜，制订了自己的战略与策略，希望以坚实而强大的技术实力在未来激烈的出版市场竞争中成为通吃的胜者。
在这种背景下，美国的adobe祭出了“泛网络出版（network publishing）”的大旗。
电子出版，Adobe掀起第三波
2000年10月31日。美国。加利福尼亚。圣何塞技术创新博物馆。
adobe公司一个正举行一个具有新世纪重大发展战略的新闻发布会。美国出版工业巨首们聚集一堂。有Adobe总裁Mr.Bruce Chizen，ATG总裁兼COO Mr.Paul Shorthose，HP公司图像与印刷系统业务总载Mr.Carolyn Ticknor，Nokia执行副总裁Mr.Anssi Vanjoki，RealNetworks公司总裁兼CEO Mr.Rob Glaser等等。
Adobe公司向与会者宣布了一个关于新世纪出版的战略构想，即在全球实现“泛网络出版（network publishing）”，这个构想引导出来的事实是,任何人在任何时间、任何地点、任何设备上都可浏览具有丰富视觉效果的、个性化的内容，它将成为整个出版工业的新技术、服务和战略伙伴关系发展的推进器。
“网络出版将引人注目的改变内容创造、管理和发布的方式”，Adobe总裁Bruce Chizen先生在新闻发布会上说，“由于网络的杠杆作用，泛网络出版代表了出版业继桌面和传统网页出版后的第三次浪潮。”它将准确管理和发布用户需要的具有丰富视觉效果的、意味深长的内容，不论用户身在何地，也不论是使用Web网页、打印机、移动电话、手持设备、Pc 还是Internet专用设备。
这个世界软件行业的巨头的“泛网络出版”旗帜一展，麾下立即聚集了许多国际知名的计算机软件商、硬件商、网络公司。
ATG总裁兼COO Paul Shorthose先生和Interwoven公司总裁兼CEO同时宣布与Adobe加强合作，共同优化从内容生成到管理和提交的企业Web工作流。
HP公司图像与印刷系统业务总载Carolyn Ticknor认为：网络出版技术进一步证明了HP公司信息专用设备的设想，这类设备将与基于Internet的服务组成的网络相连接。
Nokia执行副总裁Anssi Vanjoki认为借助泛网络出版技术，企业可以将内容发布到任意设备上，最终使所有的信息可以在任何地点进行访问。
针对Adobe的网络出版技术所蕴涵的强大优势，Gartner公司副总裁兼研究经理Rita knox先生表示： Stove-Piped式的工作流即将过时。Web激发了我们对内容灵活性的期望，内容和图像必须保持同步或在消费者需要信息时尽快地将它们结合在一起，这种基于Web的处理智能性的出现将成为全新应用类型的标志。
11月初，世界著名的图形、图像、动态视频和网络出版软件供应商Adobe公司，宣布与Internet媒体发布业务公认领先厂商RealNetworks公司建立战略联盟，共同支持Adobe刚刚提出的”泛网络出版(Network Publishing)计划”。
ADOBE在全球电子出版领域里的强势使得其所倡导的“泛网络出版”的概念如风长般地在国际出版界流行起来，以至于媒体认定它掀动了电子出版的第三波，引领了“电子出版的第三次革命”。
挺进中国电子出版市场
和许多计算机产业巨头一样，具有巨大的潜在商机的中国市场对adobe公司有着深深的吸引力。就在美国本部的新闻发布会不久，肩负着扩大adobe版图使命的adobe大中华区就把“泛网络出版”的大旗扛到了中国。
浪涛一掀，立即引起了中国的媒体尤其是网络媒体的警觉，并给予了adobe极大的关注。新浪网首先以《Adobe与五家行业联手推动网络出版技术》为题在2000年的11月进行了报道。接着，chinabyte、搜狐、雅虎等网站也作了大幅报道，各家报纸、杂志也有跟进。
对于“泛网络出版(network publishing)”的提法，国内媒体最初的翻译是“后出版时代”，直到2个月后，才由adobe中国区自己出面指正为“泛网络出版”。最近，据Adobe中国区的王小姐知内情人士透露：由于中国人对“泛网络出版”这个概念不认同，他们已经将“泛网络出版”改译为“泛网络传播”。
然而，不管Adobe的“network publishing”叫“泛网络出版”还是“泛网络传播”，中国电子出版产业界对“泛网络出版”和“电子出版的第三次浪潮”理论的反应，却是惊人的冷漠。据记者采访，一些从事电子出版的中国业内人士说，他们没有听到过“泛网络出版”和“电子出版的第三次浪潮”这个词。
另一方面，Adobe公司似乎也并没有在意中国业内人士的反应，一如既往地推进其在中国的市场战略。
最近，作为Adobe全面负责亚太、拉美、中东和非洲等地区市场营销、售后支持及运营业务的副总裁Mark Pieper先生访华，进一步阐述了Adobe在中国的销售市场策略及产品技术发展方向。
根据Mark Pieper先生的介绍，目前美国和日本的经济发展速度逐渐放慢，而中国国民经济信息化建设的步伐却越来越快，中国市场的发展潜力正为众多外资厂商所关注，作为美国第二大的个人电脑软件公司，Adobe公司将更加关注中国的市场状况。Mark Pieper先生再一次扬起“泛网络传播”(Network Publishing)的旗帜，积极推进在中国的产品和技术支持的本地化进程。Mark Pieper先生说：”我负责的区域第一季度营业额比去年同期增长了32%，而中国第一季度比去年同期增长50%。在众多IT公司将营业指标调低时，有这样的成绩还是相当不错的。我很高兴能管理占世界人口93%这么大的地区的销售工作，因为他们代表了最有生机的力量，他们的增长速度是惊人的，预计第二季度的增长会达到38%，其中中国的增长率会更高。”
据悉，2001年，Adobe公司在中国市场将会关注四件大事：首先，Adobe将推出更多简体中文版产品，4月中旬Adobe Photoshop 6.0中文版即将与用户见面，在以后的6-12个月间，还会陆续推出Adobe Acrobat 5.0、Adobe Photoshop Elements等软件的简体中文版；其次，Adobe将适当调整产品的价格体系，使之更符合中国用户的实际收入的承受能力；第三，Adobe将继续配合中国政府将反盗版活动进行到底；最后，Adobe将继续关注捆绑销售(OEM)，与国内杰出的硬件公司(例如联想集团、方正集团)合作，将Adobe的应用软件捆绑在硬件机器上销售。
最后，Mark先生特别强调：目前，Adobe公司在中国还处在一个投资阶段，这一时期需要三年左右的时间，三年后随着生意的增加、市场的扩大，会投入更大的精力与资金。
“泛网络出版”给中国人提出的问题
泛网络出版与其说是一个新的出版理念，不如说是ADOBE公司为了配合自己的一系列技术和产品提出来的一个营销战略。在泛网络出版旗下出台的一个全方位的网络出版方案，实际上包括了Adobe旗下的所有软件。这些软件几乎包括Adobe的全线产品：Photoshop、Acrobat、Illustartor、InDesign、FrameMaker、Premiere、AdobeAfter Effects、LiveMotion及GoLive。
通过最近一段时间Adobe公司高层管理人员公布的其在电子书籍、网络和印刷出版市场长远战略发展计划、新产品和伙伴计划，可以进一步了解到Adobe的直接的市场目标：巩固其在以上三个领域的领导地位。在电子书籍领域，Adobe宣布同B&N.com和iUniverse.com在目录服务等各方面的伙伴关系，共同推动Adobe电子书籍解决方案。在网络解决方案方面，Adobe构筑了一个技术和战略联合协议，以加强在网络出版领域的影响。这些信息的焦点是图像工具和三维技术，以及重要的服务器和无线联合。另外，Adobe公司还与AvantGo在无线通讯方面结成联盟，使得用Golive5.0产生的内容可以发送到手持及蜂窝设备中，并且Golive5.0支持WML/WAP和iMode，这两个最主要的无线格式。
泛网络出版被称为Adobe公司历史性的转折点，即从传统平面设计与印刷出版软件供应商转向全面的跨媒体出版解决方案提供者，也是Adobe公司适应飞速发展的Internet时代的企业策略。
不仅如此，Adobe还在某种意义上操纵着作为网络出版技术基础的行业标准，如扩展标记语言（XML）、Adobe便携文档格式（PDF）、可扩展向量图像（SVG）、同步多媒体集成语言（SML）、用于WAP设备的无线标记语言以及用于i模式的简明超文本标记语言（cHTML）。据Adobe公司中国区总经理皮卓丁先生介绍， Adobe公司在近一年多的时间里，不断向Web迈进，Adobe是Web标准的提供者和制定者。近年来Photoshop的几乎所有新增功能都集中在web方面，越来越多的中国用户使用它来设计网页，从而推动Photoshop正在成为中国Web出版的事实工业标准。
技术标准就是市场标准
网络出版是一个正在浮现的新兴的市场领域。这个市场是建立在充分利用Internet基础平台在创新、管理及发布方面的强大力量，使任何设备在任何地点能够得到真实、可靠、交互以及个性化的数字内容的无限市场。谁掌握了这个市场的技术标准谁就执这个市场的牛耳。Adobe公司正是从这点出发的。为此，Adobe公司不仅投入了巨大资源进行相关标准、技术、产品和市场的开发，并将与全球领先的信息技术企业开展广泛合作。
行业竞争是任何人都不能回避的问题。
但是，在网络通吃的时代，我们面临的不仅仅是行业竞争，不仅仅是技术标准，还有在这个别人设置的标准或者说游戏规则之下，我们必须面对的问题。中国社会科学院文化研究中心的张晓明博士曾经慷慨激昂地发出一个问题：10年20年后中国人是不是要花钱从外国人那里买中国字来读？张博士是在谈到中国文化数字化问题时提出这一问题的。他举了一个例子，现在国内的遗产拥有单位纷纷在和外国合作。故宫和日本人在合作，敦煌和美国人在合作。他认为这里有一些严重的问题。第一，技术标准怎么办？做出来以后我们根本看不了，或者说你要看得按它的标准做。第二，做出来以后版权归谁？故宫博物院的文物，如果都做成数字版到了网上，将来我们的中小学课本如果要用什么东西，是不是也得跟日本人交钱？
对于市场，我们的问题是给谁交钱？对于中国，我们的问题是下一代是不是说中国话？
面对Adobe公司提出的网络出版方案、技术和产品的美味套餐，中国电子出版领域的各大技术和出版商家们有没有绝招？