(这条文章已经被阅读了 223 次) 时间：2000-06-12 09:40:20 来源：张义祯 (a_zhen) 原创-IT
无庸置疑，任何经济行为都是在追求经济利益，追求利润的最大化。办网站也不例外，人们办网站不是为社会做无私贡献，而是意图通过办网站来达到获取利润的一种典型的经济行为。但事实上，网站并不是一种获取利益的良好选择，网站的性质及其游戏规则往往与办网站者的利益追求目标有着较大的差距。
网站的性质给投资者带来的尴尬
每一个网站都在力图为社会提供是一种资源，都在采取各种各样的措施吸引访问者的眼光，而数字化、编码化的网站资源具有知识共享的普遍特点，网站类似于一种人人都可以消费的“公共物品”。网站的这种正外部效应，使得人们更加愿意“搭便车”享受免费的服务，而不愿意付费消费。
无论是内容网站，还是其他各类网站或多或少都有着“公共物品”的些许性质。一般来说，纯粹的公共物品具有以下两个基本特征：一是非排他性，二是非竞争性。非排他性由以下两个原因决定：第一，在技术上不易排斥众多受者的产品，如国防；第二，虽然在技术上可以排他，但排他成本十分昂贵，以致在经济上不可行。非竞争性来源于以下两点：第一，公共物品一般具有不可分割的性质；第二，由于公共物品的不可分割性，因而在其产生拥挤之前，每增加一个消费者的边际成本等于0；第三，像国防等不能引入竞争机制。经济学理论认为，纯粹的公共物品只能由国家、政府来投资、来生产、来提供，因为私人投资、生产公共物品可能难以获得回报。毫无疑问，网站具有“公共物品”的某些特点，比如非排他性，网站消费者的多少都不会对网站的成本造成影响，网站不仅不想去排斥他人消费，相反不要采取各种措施来吸引更多的人来免费消费，网站的这种免费共享性质不可否认给追求利润投资者带来一定的尴尬。
网站的游戏规则给投资者带来的尴尬
网站的发展要追求机遇优先与规模效应的发展规则，这样的发展规则就要求网站有着与现实传统经济行为不同的游戏规则，比如免费原则等等。
为了追求网站的发展规模，许多网站不惜采取免费的措施来吸引人们的注意力，吸引“眼球”，提高访问量。在网站发展的“春秋战国”时期，采用免费措施是一种成本较低、效果较好的方法，但是免费也带来许多不利局面。首先，各个网站为吸引“注意力”，都在提供免费服务，整个网络世界如同理想中的“共产主义”社会，免费成风，这将形成一种观念定势，即人们会养成在网上享受免费服务的习惯，而不愿意在网上付费消费。其次，各类网站层出不穷，.com网站供过于求，导致竞争激烈，网站可能迫不得已将一些不该免费的服务而免费向社会公众提供。
免费对于网站而言看来也不是一种理所当然十分有利的策略，它实际上导致的最终结果可能与投资者本来的意愿相反，即访问量的啬并不一定会提高经济利益，反而可能因此付出巨大的代价。如果一直免费，网站没有经济利益，没有利润，那么网站的发展动力何在？更严重的是关系到网站的生存问题，因此在这样的尴尬局面中如何解决网站长期生存与长远发展是每一个网站投资者必须思考的紧迫的问题。
总而言之，大多数网站追求利润目的与网站的性质、游戏规则相背离，这种背离不仅是一种短期现象，可能是一种网站发展中不可避免的长久挑战，毫无疑问，这种境况对于任何一个网站而言都是一个难言的尴尬。
张义祯 (邮编：350001)
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