(这条文章已经被阅读了 48 次) 时间：2001-04-26 16:47:21 来源：王宏亮 (乐天) 原创-IT
互联网的迅速发展为音乐带来了一个全新的视听空间。新的网络视听技术不但赋予音乐各种新的表现形式，带来了像网络卡拉OK这样一种新的消费时尚，而且向困挠网络界和音乐界已久的音乐版权问题发出了强有力的挑战，并最终可能引发一场————网络音乐大革命
音乐网站——开不了席的盛宴
音乐作为互联网的一个最重要的内容早已是不争的事实。以国内音乐网站为例，其总数量已在500家以上，再加上综合门户网络的音乐模块，总数量约在700家左右。但是，即使在网络宣传如火如荼的今年上半年，也很少见任何敢于公开宣传自己的音乐网站。这是为什么呢？答案只有一个：音乐版权问题。
没有在线视听或下载音乐的音乐网站只能称作音乐资讯网站。单单有音乐资讯的网站必将湮没于各大门户网站的海洋之中，因为各大门户网站几乎有1/3的内容都是关于音乐、娱乐的资讯。而提供视听或下载音乐就难于回避音乐版权。1999年，在美国发生了一场涉及音乐版权的官司，历时3个月，最终以www.mp3.com这家美国最大的音乐网站的胜诉而告终。由此可见，版权问题就像是悬在音乐网站头上的一把利剑。那么在现阶段有没有什么办法来解决这个矛盾，或者说，有什么权宜之计来缓和这个矛盾呢？
www.CHN123.com,中国123音乐网的做法或许能给我们一些启示。
智能化视听点播：叩开音乐版权之门
从音乐网站的运作之初，中国123音乐网站的总经理邹迅就强烈地意识到潜在的音乐版权问题。“我们的在线点播，说白了，就是提供一种搜索和链接，千百个网站的链接，而不光是播放本站服务器存储的歌曲。当客户点播一首歌时，会同时向上千家网站发出无数个信息请求和链接，反馈回来的哪个最好，就择优而取。”目前，www.CHN123.com可以点播的音乐已达15,000余首，其数量在中文音乐网站中名列前茅。
这就是国际互联网首次采用的智能化在线视听点播。这一技术的最大价值，在于摒弃了下载的常规思路，从而巧妙地回避了颇为棘手的版权问题。当然作为音乐网站起始阶级的一个支撑点，康易通也通过签约形式购买了部分歌曲的版权，例如，和北影录音录像公司的合作。但这不过是一种点缀，与整个可听的华人音乐比起来，其数量几乎是微不足道的。
用网络的语言重新诠释音乐
“我们做了几个网站，发展了几项网络技术，我们有几个特长，也就是几个中国第一的东西：音乐专业搜索引擎、智能化视听点播和在线卡拉OK技术。我们的网页采用世界最先进的技术，不但可以播放音乐，同时可以显示文字、图片、动画、录像，甚至超链接，这就是网络多媒体的概念。”邹迅在其宽大而窗明几净的办公室向记者演示网上点播技术时简捷地描述说。
邹迅对互联网技术的津津乐道令人印象深刻，并且显然超过了对音乐甚至商业炒作的热情。事实上，这也正是康易通网络技术公司与时下众多热衷于低技术水平炒作的网络公司的分际所在。
专业搜索引擎
与搜狐等众多门户网站的音乐模块不同，CHN123.com的搜索引擎是专为网络的音乐信息而量身订造的。它不是泛泛地罗列一堆杂乱无章的信息让你去挑去捡，而是针对大约上千个华语音乐娱乐网站进行搜索和及时更新，使信息有效地组织起来。可以说，这一专业技术是CHN123.com作为未来中文音乐门户网站而存在的看家本领。
网络音乐未来的商业价值：全新广告平台
邹迅相信，当未来上网资费和带宽等困挠网络媒体的瓶颈问题得到解决之后，基于网络多媒体技术的在线视听，其作为一种全新广告平台的价值会大大凸现。就是说，当客户听歌的时候，可以搭配上相应的广告。这种音乐和广告的搭配不一定是劣质的，也可以制作得很精美。当然也不排除会有拙劣的搭配，比如明明听的是一首很清新的抒情歌曲，搭配的却是一瓶酒的广告，这就是广告人制作艺术的问题了。但作为音乐网站重要内容的在线视听，其未来的盈利点绝对是广告，而不是卖CD或其他音像制品。
网络卡拉OK-未来的消费时尚
1999年8月23日，美国最具影响力的《TIME》杂志第100期封面故事《本世纪最有影响力的亚洲人》中，曾讲过一句不无夸张却极为深刻的话：“如果说，毛泽东和圣雄甘地改变了亚洲的白天，那么井上大介发明的卡拉OK则改变了亚洲的夜晚。”
据权威部门统计，1996年全世界卡拉OK营业额是100亿美元；到1999年，这个市场则扩大到150亿美元，而中国大约占其中的20%–30%。
巨大的市场意味着巨大的商机，把握商机要靠技术、并且是系统的技术来实现。www.CHN123.com中国123音乐网的网络卡拉OK技术，就是在这样一个巨大得失常的市场背景下，由几个北大、清华的博士、硕士经过半年的努力攻关研究出来的。现在，不论你的电脑性能如何，“猫”的快慢，只要有一块200元左右的声卡，就可以在中国123音乐网上享受网络卡拉OK带来的方便与享受。那么，网络卡拉OK的商业前景何在？
“中国目前的网速，还不足以支撑中带宽的、基于普通拨号上网的卡拉OK方案。甭说网络收费不合理，单就网速而言，第一是慢，第二是不稳定。你经常可以看到一个56K的‘猫’，实际上只能达到十几K，于是在线音乐就无法以接近于调频广播的音质来稳定播放了。如果是玩一玩，作为一种‘展示秀’来给人看，还可勉强应付，不至于捉襟而见肘，但作为一个商业卖点，是难以运作的，也是无法进行售后服务的，因为你受制于人。”邹迅估计，中国主要城市足以支持中带宽在线卡拉OK的系统环境的生成，至少要在3年以后。
那么高带宽方案呢，比如目前国内几家上市公司正在运作的ADSL方案及局域网方案？邹迅的结论是，这同样不是现在的市场可以接受的。就是将来条件成熟了，该方案也只局限于某些社区，例如高尚住宅区。那时当然可以在各种宽带网上播放真正的卡拉OK录像，只需把影碟放到网上，让客户下载播放就可以了。但这一来，技术门槛就降低了，大家都可以挤进来模仿、竞争，结果这个市场就会给毁掉。
很明显，目前真正有商业价值的只能是低带宽解决方案。也就是说，带宽要低到比目前中国网络速度再降低10倍，仍可以流畅地播放音乐、显示文字，并可以作为商品来销售和进行合理的收费。这就要求该方案要有很高的技术含量，高到使别人想复制和模仿也难。而组成这套系统技术的服务器端软件、编辑软件和客户端播放软件，康易通公司都已自主开发出来了。“我可以放心地讲，其他公司就是想另行开发这套软件，没有半年的时间也是不成的。”邹迅以其一贯自信的口吻说。
这么一套成熟的方案，为什么康易通公司至今还没有大张旗鼓地施行商业炒作呢？道理其实很简单。因为在线卡拉OK，从其商业性质讲，目前还很难赢利，形同免费午餐。在没有人愿意为之付费，也就是没有风险资本介入进来，并且广告收入和服务收入还不足应付整个网站开销的情形下，提供免费午餐的结果是不言而喻的。
在网络音乐世界跑马圈地
网络卡拉OK有软件和硬件两种方案，软件方案至今已完全成熟，只要康易通公司开放“免费午餐”的盛宴，让客户自由下载播放软件，区区几台服务器便可以满足全亚洲的在线卡拉OK点播。“只是，这个‘免费午餐’一定要有人事先付费！”邹迅如是说。
康易通网络卡拉OK硬件方案的核心设备是一个具备机顶盒功能的Line OK机。它有一个微软“维纳斯”的操作界面和一个DVD光驱，通过特定账号和密码拨号上网，客户即可登录到卡拉OK服务器上，并在给定的菜单上点歌。这个专用机顶盒正在由康易通公司和美国“维纳斯”计划最大的硬件提供商ESS公司协作开发。
LineOK机，配上电视、功放、麦克风等等通用设备，形成了一个商用的高端娱乐产品。它兼具高清晰文字和高保真音响的优点，操作和曲目更新也极为方便。以国内如此大的市场，其商业前景是不难想象的。
有市场就会有竞争。网络卡拉OK机的竞争对手有哪些呢？
其一是万利达内含10000首歌曲的VCD机。由于其曲目无更新，音质差，配器也单调，显然不足以构成威胁。况且这也不是新鲜东西。拿邹迅的话说，“这是一罐陈汤”。最早韩国的三星公司就曾在中国卖过一种叫作TV OK的产品，内存5000首歌曲，从当时的市场来看，卖得并不见好。
其二是传统的卡拉OK影碟。尽管目前还占主流，但其过高的成本和繁琐的操作，在网络时代已多少显得有点落伍了，很难在时尚的、主流的娱乐消费市场继续维持其强势地位。
至于与网络卡拉OK颇为相像的日本的通讯卡拉OK，目前国内尚未引进，而且以国内电信收费，特别是专线收费之高，也不适于引进。因此，同样构不成威胁。另外，它所依赖的音乐下载方式因涉及版权问题，也会加大运作成本。原因很简单，音乐产品是一分钱一分货——好的音乐不便宜，除非你去盗版。
不过话说回来，所谓LineOK机，其实也还是机顶盒之一种。其他机顶盒的市场表现难尽人意，作为音乐专用的视听机顶盒，又能有多好的表现？
这其实涉及的是市场定位的问题。机顶盒为什么卖得不好？因为作为通讯工具，其上网灵活性不如WAP手机，其商务性不如掌上电脑，其速度、全面性则不如计算机。“好比我们在IT市场跑马圈地，如果我单单闭着眼睛欣赏我的一亩三分地，是不行的，还得看看所圈的地跟别人有没有交叉。比如WAP手机的圈子划过来了，说这块地是我们圈的，凭什么是您呢？于是在这一块就要互相打架。电脑、掌上电脑也会放马圈过来。于是当我再抬眼来看时，自己剩下的也就很狭窄的一个角了，而且要搞不好，这个角被别人全部覆盖都有可能。”邹迅在纸上一边划圈，一边向记者解释。
不过邹迅相信，他们的视听机顶盒完全可以避免这种命运。这不光由于它是迄今为止惟一能够播放音乐的上网机顶盒，也由于其定位于含有巨大商机的亚洲娱乐业。并且，在条件成熟时，它还可以向下兼容，向家用产品市场辐射，做成某种简化版的网络卡拉OK机。这个产品的未来市场之大，当然不难想见。但在眼下，这一空前的市场远景还只能令邹迅为之望洋兴叹。邹迅说：“我们好多成熟的方案所以迟迟不敢发布，不敢商业化，一个简单的原因，是我们和别人一样受着带宽的限制。这就像孙悟空，再怎么翻跟头，临了还是捏在如来佛的手心里。”
尽管如此，在收获季节到来之前，邹迅仍然耕耘不辍。多年的技术背景教给他的自信，多年的商业背景教给他的克制和从容，已经并将继续支撑着他向“改变中国人的夜晚”这一巨大的目标走近，再走近。