(这条文章已经被阅读了 51 次) 时间：2001-04-26 16:43:04 来源：liuming (kolarl) 原创-IT
网络广告市场容量定量性预测
随着雅虎赢利的实现，网络广告收入模式给了ICP们一剂强心针，而国内众多的ICP们为了早日实现赢利也在多方寻求收入，但是主要收入来源仍然是网络广告。在这里我希望对网络广告市场容量进行一些定量的分析。
数据列表：
PC：指上网计算机（万）
PERSON：指上网人数（万）
TIME：指每周平均上网时间（小时每周）
数据来源：中国互联网信息中心（CNNIC）
AD：指网络广告收入（万元）
数据来源：广告监测专业机构数据综合（已经过处理）
obs AD PC PERSON TIME
1997 1650 29.9 62 6.338
1998 2750 74.7 210 83525
1999 9000 350 890 17
2000 16500 892 2250 13.6
Dependent Variable: AD
Method: Least Squares
Date: 04/25/01 Time: 21:20
Sample: 1997 2000
Included observations: 4
Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob.
C 1719.995 751.0253 2.290196 0.1491
PC 17.09492 1.562063 10.94381 0.0082
R-squared 0.983575 Mean dependent var 7475.000
Adjusted R-squared 0.975363 S.D. dependent var 6832.093
S.E. of regression 1072.383 Akaike info criterion 17.10001
Sum squared resid 2300009. Schwarz criterion 16.79315
Log likelihood -32.20001 F-statistic 119.7669
Durbin-Watson stat 2.439850 Prob(F-statistic) 0.008246
说明：
数据选择：因为上网人数（网民数量）的不确定，一些专业调研公司和CNNIC的数据非常不一致，比如2000年12月的统计数字，华通和CNNIC的调查数字相差上千万，所以我们选择了上网计算机数量这一比较准确的数据。
通过1997――2000年的上网计算机和网络广告市场容量进行拟合模型。
然后根据上网计算机的预测数量，进行预测网络广告市场容量。
obs 1997 1998 1999 2000 2001 2002
PCF 29.9 74.7 350 892 1052.05 1338.21
ADF 1650 2750 9000 33000 19704.7059797 24596.5883716
今明两年网络广告市场将萎缩（补充说明） - liuming - 2001-04-27 10:22:29
根据预测 今明两年网络广告市场规模在1。9亿－－－2。5亿之间， 比3。3亿（2000年）要下降 但是在2003年，将会有一个较大增长。