(这条文章已经被阅读了 70 次) 时间：2001-04-24 11:18:44 来源：黄果 (黄果) 转载
中央电视台将在近期宣布与中央人民广播电台、中国国际广播电台合并成立广电集团，正式挂牌将在今年7月。”这是央视一位高层官员对记者透露的消息。
这位官员说：”届时中国最大的广电集团巨舰将扬帆出海，这是继湖南广播电视集团和本月正式对外挂牌的上海文化广播影视集团之后，又一与国际传媒巨人竞争的内地传媒集团。”
这无疑是中国广电系统为迎接中国加入世贸组织的挑战布下又一枚棋子。现在正是未雨绸缪之际，中国广电系统正积极筹组广电旗舰。据赢周刊报道，中国广播电视电视总局局长徐光春透露，广电总局将加快集团化发展，更快形成广播电视的合力。中国广播电影电视总局还计划将属下的广播影视信息网络中心改组为中国广播电视网络有线集团，集团将包括网络公司和媒体公司，分别负责节目制作和播放。除已挂牌成立的湖南广播电视集团、上海文化广播影视集团和宣布合并的央视之外，广东、江苏等有实力的地方，也将组建广播电视集团。
央视不够大
”尽管没有WTO的影响，但未来的一内年肯定是传媒年，中国的传媒时代到来了。”维亚康母中国区总裁李亦非在接受记者采访时说。
她的老板，78岁高龄的雷石东，全球超级传媒公司维亚康母（VIACOM)的董事长在上个月末访问了中国。自2月底以来，全球巨型传媒跨国公司加快访华探路的步代，新闻集团、时代华纳、迪斯尼集团等纷纷在中国进行实质性举动，维亚康母自然不甘落后。
李亦非对中国传媒市场已经深有研究。”这个市场大到什么地步？维亚康母仅旗下的MTV电视网去年在美国的收入就达到接近50亿美元，而中国的中央电视台只有不到50亿人民币，我们是他们的8倍。”李亦非做了一个”八”字手势，向空中挥舞。”这是一个巨大的落差，中国市场远未饱和，潜力大得无法想象。
李亦非的判断似乎是正确的，中国是世界上最后一块没有被开发的娱乐传媒市场。中国经济连续保持高增长，在全球无人可及，去年人均GDP已经超过800美元的关键指标。这一切都导致对娱乐、对内容本身、对信息的极强烈的需求。在中国传媒蛋媒糕的诱惑谁也拒绝不了。
然而同巨大市场相比的是中国传媒的孱弱。如果说，外国传媒是组合方阵，是一个兵团，而中国则是一个个的单兵作战。满足现状的想法，缺乏远见正成为广电事业发展绊脚石。
来自中国广告协会单位的广告经营统计数据表明：在1999年，广播广告经营额10年来第一次出现了负增长（-5.9%），更令人担忧的是，到2000年上半年，电视媒介的广告经营额出现了大幅度下滑，首次出现了负增长（-10.48%)。原因有很多，但最深层的原因是广电媒介经营领域的市场化程度太低，这与广电系统的惟我独尊、固步自封不无关系。近年来，报纸、杂志努力革新，苦心经营，无论是内容还是发行、广告经营都取得了长足进步，恰好形成鲜明的对比。
北京广播学院黄升民教授说：”中国的广电事业正处于一个十字路口上。20年的苦心经营，媒介脱离国家财政拔款而发展成一个规模巨的，可以自我谋生的’准产业’；然而，进入90年代末期，广电经营的黄金时代已经不复存在。内部竞争加剧 ，外部又承受国际化和数字化的冲击，经营者都明白，媒介的生存和发展，有赖于经营意识和经营管理方式的突破，有赖于社会资本的支持。而畜势待发的巨大的社会资本正好把眼光投射到电视媒介。如果能够抓住这个机会，广电事业可以得到飞跃发展，国民经济 也就此获得一个新经济增长的热点，获得一个传统产业向信息产业转换的至关重要的杠杆。如果失去了这个机会，困守在现有的格局中，我可以大胆预言，中国的广电事业只能步着国有企业的后尘，陷入老化、冗员、低效的泥沼。任何强有力的行政干预，都不能解决媒介在市场的自身生存和长久发展的问题。”
82号文件掀起巨澜
3月21日，北京，入春以来最大的一场沙尘暴笼罩着京城，此时，约5000人塞满了国际会议中心1号大厅，连过道上都被占满，陈晓宁嘶哑着嗓门对着台下大场疾呼”不能再等了再等我们就会失去产业发展的机会，再等我们就会被市场经济淘汰。”
这是由国家广电总局主办的2001年中国国际广播电视信息网络展览会的主题报告会。时任国家广电总局广播影视信息网络中心主任的陈晓宁非常清楚，他的话会对台下来自全国各地广电系统的各级干部和想在广电改革的大淘金的各类公司老总产生怎样的影响。
发出这种警告的不止是陈晓宁，明里暗里想说明的意思只有一个，广电系统改革酝酿已久，今年将有大动作。
危机来自外部，信息化的发展已经模糊了广电有线网、电信网、计算机网的区别，三网融合是大势所趋，这也是我国政府”十五”规划中所倡导的。信息咨询顾问公司兼业的发展形成了未来最大的赢利点，能够承载多媒体数据的广电网具有天然的宽带优势 ，却因为政策掣肘和网络分散的劣势在2000年以广电全行业的276亿元愧对于电信的3000亿。
面对国外媒体的咄咄逼人，我们的四级办台，各自分散，节目重复，资源浪费的”一只只小帆船”，简直不堪一击。
知名学者喻国明曾表示，电视行业的竞争已经进入规模化竞争时代，要求高成本大规模的投入以获取市场。
电视行业从最初的节目之间的竞争发展到栏目竞争，目前正处在频道竞争阶段。下一阶段可能是发展到公司级的竞争。”中国广电的孱弱不光是规模的问题，产业链方式的组合也不好，国外媒团是一个个环节的组合方阵，是一个兵团，而我们是一个个的单兵作战，试想单兵如何打败兵团方阵的进攻！”
不过现在包括中国广播电影电视总局和央视的高层官员都表示要改变这样的局面。
国务院曾下发了一个与广电系统关系密切的”82号文件”（该文件的核心内容是：其一，网台分营；其二，电视与广播、有线与无线合并；其三，停止四级办台）。现在中央电视台招标，数额不断下降，业内人士都心里发虚，因为这是一个重要的心理指标，代表着一个无形的价格指向体系。
”82号文件”所掀起的波澜沿未平息，来自政府管理部门的消息又称，广电开始准备组建电波集团，电视可以参与报纸杂志经营，而报业集团也可以进入电波行业。
如果说”82号文件”还是一个引导广电系统经营改革的纲领性文件的话，政府管理部门所传递的准备组建电波集团信息所涉及的范围更广，更可能彻底动摇目前的媒介经营格局。黄升民教授说：”虽然，’82号文件’还存在不少有待商榷的问题；虽然，政府部门的这个声音背后还响有另类的话语，然而，如果把这两个信息叠加在一起思考的话，可以发现政府部门所传递的有关媒介经营改革的信息，其实深深触及到了所谓媒介产业化的两个非常敏感而又非常重要的领域：其一，软（台）硬（网络）分离；其二，媒介融合。美国80年代所展开的、后来导经济实力回升的电信、电波领域的革新，其触点就是软硬分离和媒介融合。”
现在中央电视台与中央人民广播电台，中国国际广播电台的合并无疑意味着中国传媒产业的规模化竞争练兵。不过最大的问题还在于根据以往的经验，在中国，这种依据行政命令而非市场压力的合并普遍的结果产不令不满意，央视如何才能避免重蹈覆辙？
广州日报