(这条文章已经被阅读了 48 次) 时间：2001-04-22 07:46:27 来源：申耀 (稻草人（可可）) 原创-IT
IT旁观：中国文化市场电子商务的分析
文/申可可
网络传输的广域性，资源的共享性，参与的交互性，为网上文化市场的发展提供了广阔的空
间，虽然目前整个中国互联网业界不被业界人士看好，且因“中国概念股”在纳指下跌的惨
不忍睹，但一个事实在证明，网民所需要的，也就是网络公司为之努力奋斗的，提供有效的
需求，对于已经有2550万互联网用户的中国互联网市场而言，其发展前景是不容质疑和忽视
的，而且文化市场是一个极具前途的产业，文化市场通常包括：文学、音乐、美术、绘画、
收藏、集邮、钱币、工艺品以及各种休闲内容，为广大网民提供丰富的文化大餐，就能赢
利，在网络产业的寒冬中独树一帜，就能生存，大者恒大的格局不容颠覆。下面选取文学和
音乐电子商务进行可行性的透视。
一，中国文学市场的电子商务
我们不能否认的一个事实是，每年传统行业的文学市场都涌现出了无限商机，图书作为最重
要的知识传播的载体，传统书市上的每年上市的各种图书不计其数，其中每年都有上百亿的
资本在这个领域上寻找赚钱的机会，一旦时机成熟，便赚得满当当的，《哈利·波特》、
《三重门》、《纳米世纪》、《学习的革命》……等等图书，由于策划的成功，都成了书市
上作秀赚钱的典范。仅《三重门》作者韩寒的个人版税就是RMB50万元，这对于一般人而言，
是不可以想象的一笔财富，而出版商和销售商的利润就不用说明了，当然具体数字我们不得
而之，但是从中可以窥视出这一定也是一笔不菲的收入了，这样看来，既然传统的书市都是
如此的热闹和红火，想必网上文学的时常前景同样是另人向往的，当然这还要需要网络公司
和传统的策划，销售商连起来，形成一套完整的商业模式，有一个能赢利的模式，VC（风险
投资）就会找上门来，一般而言，如此良机，VC是不会坐失的，看好这个市场和这个赢利模
式，企业的融资是不成问题的，踏踏实实的做事，务实，创新都需要网络公司，文化市场上
的网络公司要争取打开这个缺口和途径，这里，我们可以看到，传统作家上网，同时，网络
时代的来临，也造就了众多的网络作家和网络写手，当然还有一大批想通过文学作品，通过
互联网这个平台展示自我的普通人，都大大的促使了文学网络公司寸活的能力，三九集团和
《中国作家》的“三九中国作家网”的推出，以及原来就特别有声誉和名气的文学网络公
司，如：网易文学频道，榕树下网站，黄金书屋，白鹭书院等商业网站和大量个人文学爱好
网站都在寻求一中更好的发展模式。
号称“全球中文原创文学网”的榕树下网站（http://www.rongshu.com)就是一家以搭建这
种平台的网络公司，将网络公司，传统企业，著名作家以及众多的网民文化爱好者聚居在一
起，为的仅仅是赚更多钱，年初，一位IT评论和分析家，上海复旦大学社会系学生张翼轸就
以《XX榕树下》为题，详细的分析了榕树下的商业模式，赢利前景以及所要遇到的困难，之
所以榕树下健康的在这个很冷的寒冬中存活者，关键的那一点在于其成本低下，而且由于收
益可观，不能使期饿死，我们可以看到的是，榕树下接二连三的推出榕树下文集，第一家推
出陆幼青的网上《死亡日记》的连载，众多网络作家，安妮宝贝，李寻欢等人，以及陈村等
人的不断粉面出场，当然重要的一点还在于，其与传统纸媒体和广播媒体的联姻，以低成本
获得的众多网友的文学作品，很少的网站开支，保证了其一直都在赚钱，而不是拿着钱去吆
喝，当，由于技术门槛低，不知道要被人COPY到什么地方去了……
二，中国网上音乐市场的电子商务
网上大量的MP3歌曲被网友们疯狂的下载是个大家都知道的事情，当然这和当初网络公司提倡
的什么都是免费的有关吧。随着技术的不断完善和成熟以及公司投资人的不断压力，网上音
乐市场的电子尚武也就突现了出来，不管采用什么商业模式，既然你下载了我们的歌曲，你
就必须复费，这对于这类网络公司来说，无疑是最好的办法了，实际上歌曲的下载以及电影
的下载观看是其发展的重点，众多网民的大量需求，证明看展电子商务的必要性和紧迫性，
“天下没有免费的午餐”就是这个道理，为了生存，我们只有这样，当然还要考虑网民的实
际支付能力，随着国家电子商务法规的完善，交易双方之间的各种约定，规则的制定。文化
市场的电子商务就势在毕行了。