(这条文章已经被阅读了 267 次) 时间：2000-06-09 09:32:57 来源：天行健 (it大嘴) 原创-IT
“大嘴，你记得‘看什么看’广告的地址吗”
灰哥捂着话筒，扭过头对大嘴说“就是那个专卖笔记本电脑商城的广告。”
“是不是在中关村的知春路口”大嘴低着头，在键盘上手忙脚乱“怎么，你要买笔记本电脑啊。”
“我哪有那闲钱，是一位朋友要买”灰哥满脸苦大仇深的说“我怎么记得是在东三环的哪儿。”ァ拔乙布遣磺辶恕！贝笞炷幽油罚想了想，很肯定的说“那地方绝对出不了北京。”
プ詈蠡腋绺嫠叩缁澳峭返呐笥眩实在是记不清“看什么看”在哪儿。
ゴ笞焓歉雒舾胁⒍嗲榍乙杂枪忧民而自居者，自与在同一天花板下的灰哥对完话， 大嘴夜不能寐，辗转反侧，被一忍再忍而忍无可忍的新婚娇妻出示红牌罚下床。
ナТ膊皇е镜拇笞欤哆哆嗦唆地站在深秋的阳台上，点燃一棵烟，进入了沉思：
ピ诠内有很多类似于甚至不及“看什么看”的广告，或是广告词或是构图或是画面让大家看上去很青岛男孩“帅—呆”了。其实帅而爽的是所谓的广告主创人员和广告公司，一个“酷”的创意得到广告客户的拍案叫绝，很有成就感；大把白花花的银子流进腰包，腰杆立马就直了，说话的声气也粗了，真个是物质文明和精神文明双丰收，快哉快哉。不过，“呆”的是广告主， 以为一把散碎银两就能换来一句很酷的广告词，永远拥有一个千娇百媚的形象小姐，就会带来大撮消费者，就有大把银两入帐，只可惜机关算尽太聪明，反误了卿卿的钱箱。
虽说市场推广、产品营销没有广告是万万不能的，但是仅有广告不是万能的，因为最重要和最好的广告，不只是让人记住广告词或是几个活色生香的俊妞，而是让人既有购买的冲动，又能知道在哪儿能买到，也就是说能让产品最快最直接的亲近消费者，实现由产品而商品最后变成赤裸裸的银子。
“看什么看”广告很有创意，标题很醒目，“看什么看”的四字标题立马就能抓住阅读者的眼球；文案亦很生动，很清楚地描述了广告主是有专卖笔记本电脑的商城，可是隐隐约约感觉有些别扭，似乎这个广告有些问题，但是就是说不出。今天灰哥问我“看什么看”广告的具体地址时，我顿悟了—就算我们记住了“看什么看”这句广告词，知道这是个笔记本电脑专卖商城，我们也打算去这家商城买笔记本电脑时，可是当我们出门时，发觉商城具体的地址记不清了，我们不知道是该去中关村的黄庄路口还是该去东三环找到这家商城买笔记本电脑，可能最终我们还是去了中关村，进了路边的店铺买了笔记本电脑。“看什么看”是颇有创意的商城推广广告，此广告一出世即在业界引发了不小的轰动，是不可多得的商城推广广告，不过问题是，此广告虽然创造出了消费冲动，但是没有说清楚具体的消费地点，这是一个失败的广告传播活动。我们常见的商城推广广告，不是“买家具到玉蜓桥”，就是“五棵松家具城，让您称心满意”等等，虽说直白了点，俗了点，但都说清了广告主是卖什么的，地点在哪儿，不敢说此类广告就能创造出购买欲望，但是在大家有了购买欲望的时候，知道去哪儿能买到，这也不失为一个好广告。与其创造一个颇有创意的，有着一个好的记忆点的商城推广广告，但是没有传播出商城地点或地址的失败的广告不如做一个创意平庸，但是说清楚了广告主是卖什么的，在哪儿卖的广告，才是好广告，才有效，而有效的广告才是成功的广告。
大嘴又点燃一棵烟，活动活动了胳膊腿，扭了扭屁股，正打算回到温暖的屋子，突然想起了软件产品的广告，大嘴又一次陷入了沉思：
当软件产品在大家心目中还蒙着高科技的面纱时，软件产品的广告词更多的使用“跨世纪”、“世界首次”等口号和感叹词，似乎不如此显不出软件产品的高不可攀的高科技性，但在当时这一招对产品的销售确实有效，当软件还处在初级阶段的时候需要，需要重点介绍软件的科技含量以及挥舞民族大旗来促销，这就是以虚对虚；现在，当软件趋向日常用品时，广告内容也应该随着改变，软件产品的广告内容应该注重于说明产品的用途，告诉消费者本软件能解决消费者的什么问题或能给消费者带来什么享受，以及在哪儿能够买到，除此软件厂家还得注重企业形象的建设和产品品牌的推广，唯有良好的企业形象与产品品牌，优质的产品才能有好的市场销售业绩。虽说道理谁都知道，但是现在媒体上的某些软件广告却在大煽特煽”跨世纪“、”千禧年”、“火烧盗版”等等虚词，就是没告诉消费者买了我的软件，你能得到什么好处。众多的消费者对口号对感叹词此类务虚的内容不感兴趣，此类广告是无效广告，无法令消费者慷慨解囊，可以想象此类软件的销售业绩。
“看什么看”广告，让大嘴看到了不想看的广告，也说了很多不该说却说了的话，因为虽说大嘴既不是广告主，也不是想买笔记本电脑的消费者，但是大嘴其实与广告公司有着千丝万缕的瓜葛，按常情要么做一托儿，涂点粉抹点脂什么的，最不济也得来个沉默是金，怎么胳膊肘往外拐，给圈子黑幕来了个大曝光，还让不让哥几个活，你大嘴还想不想在圈里混了。可是忧国忧民的大嘴还是说了，大嘴认为，我说你，那是因为我爱你，说了是为了让哥几个活得更好，希望哥几个能攒出有效的广告，因为只有有效的广告才能让广告主赚得钵满盆溢，广告主赚得钵面盆溢哥几个才能不但是活着，而且活得滋润。
所言甚是！赫赫 - 般若游龙 - 2000-06-09 11:28:31
这让我想起了网站的标志，至今还有把网站标志作成商标状者，实在是同出一辙啊。 图象（创痍）再好看，如果网址记不住，标志和广告何益？！
Re:所言甚是！赫赫 - 天行健 - 2000-06-09 13:21:36
多谢！ 有空到“茗香泰”喝茶。。。。。。
幸会！幸会！ - 般若游龙 - 2000-06-09 13:25:37
可以啊！ 如在北京，可以一叙。