(这条文章已经被阅读了 111 次) 时间：2001-04-12 03:07:23 来源：贾双林 (jsl) 原创-IT
分析：在线广告的诱人前景已经浮现
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http://www.sina.com.cn 2001年04月10日 22:57 新浪科技
青年时讯记者 贾双林/文
上周，有关在线广告的一则消息和一个论坛引起了人们的关注，消息和论坛都传达出了同一个意思，说今年在线广告，也就是人们俗称的网络广告还将有较大的增长。有意思的是，这消息和论坛也是在同一天发布或举行的，都是在4月1日。在西方，这一天是愚人节，凡是这天做的事说的话，是当不得真的。那在线广告上的两个“利好”呢？该不会是哄人开
心的小把戏吧？
不会。先看消息，说日前在四川举行的国际互联网广告欣赏会上，业内人士预测今年中国在线广告收入将达7.5个亿，而明年将达18个亿，后年呢，更了不得，是45个亿。这则消息是由经济日报记者采写的，权威性是有的，而这个会也是由广告协会组织的，专业性毋庸置疑，这是建立在数据调查和分析上的东西。光说数据太枯燥，其实在我们日常熟知的一些企业、厂商里到网上做广告的已经越来越多，这个迹象真切得很。比如来自内蒙草原的大型乳制品企业伊利集团，它就在今年的广告投放计划中，把互联网作为一个重要的媒体给列了进来。看着吧，过不了多久，您在上网的时候，兴许就会发现一头又一头的奶牛，摇头晃脑地从您的眼前走过。
再看论坛，在北京举行的第十届e-talking新经济论坛上，来自网络媒体、广告公司和广告主各方的代表济济一堂，会议主题是“为中国在线广告把脉”。一直在做在线广告代理的灵治大洋老总吕勇，对这个主题有些意见，说为在线广告把脉，好像言下之意在线广告病了似的，实际上在线广告的发展态势一直很好。1998年中国在线广告收入是3000万，1999年是1个亿，2000年是3.4个亿，这是活生生的数据，每年以3倍速在增长。在线广告有什么病？要说有病，病来自资本市场，门户网站股票一下跌，人们就对在线广告产生怀疑，实际上这完全是两个层面的问题，君不见新浪、搜狐、网易的广告收入一直在增长吗？
吕勇的这番话让坐在一旁的新浪网中国区总经理汪延很受用。作为一家门户网站在线广告毫无疑问是新浪最重要的收入来源，在新浪过去的几个季度的营收报告里，在线广告收入都是比较主要的一部分，在85%到90%之间。汪延也最怕别人问这样的问题：“是不是你们的广告收入不行了，股票才一再下跌。”所以汪延就着话茬谈了他对资本市场与在线广告关系的理解，说二者有没有关联，可以回答有，但要说有没有因果关系，则一定是没有，因为影响华尔街分析师和投资者判断的因素往往很多。汪延对目前新浪的广告收入增长感到满意，而更令他得意的是新浪前不久推出的大幅面广告现在已经得到了人们的认可，投放广告的企业增势迅猛。
不光新浪在尝试新的广告形式，坐在汪延身旁的e龙董事长唐越也很是为自己的新创广告形式而得意。前不久，e龙推出了不同用途、不同规格的8种在线广告形式，受到了广告客户的欢迎。在唐越看来，在线广告在满足一般广告所能达到的功能的同时，还要充分体现互联网媒体的特点，真正在互动性和个性化方面下功夫。比如，当你在网上看有关游泳或高尔夫运动的消息时，系统能自动甄别你的爱好，唰，一下子蹦出个游泳馆或高尔夫球场的广告，在此时，你不光不觉得烦，还会觉得很方便有用呢。
虽然在线广告收入在增长，广告形式在改进，但直到今天还有人拿着老观点来质疑在线广告，最典型的套路就是“点击率”问题，说人们在网上浏览时根本就不会去点击网页上的广告条，那么，如何如何。但在宽容互动传媒老总徐锦泉看来，在今天“点击率”真的已经不是那么重要了。互联网上的广告其实也可分成两类呢？一个是促销型的，一个是品牌型的。现在人们已经慢慢转向做品牌型的广告了，主要靠视觉的冲击让你记住这个品牌就可以了，没必要非得点击。再说，即便点击了，对大多数促销型广告的广告主而言，其销售还得靠线下完成，那么，点击又有什么实际价值？所以，在在线广告发展的新阶段，强调广告的品牌感染力，比强调点击率要重要得多。这个观点非常新颖，也深得许多广告业内人士赞同。
纵观以上来自愚人节的消息和各路英豪的言论，说在线广告前途看好、曙光在前，大概是恰当的。其实，这一判断从中国网民数量的增长这一事实出发也能推导出来，网民现在是3000万，年底将达到5000万，这一庞大而又固定的目标人群，怎么会被精明的广告主和广告公司忽视呢？没有这个道理。
分析：在线广告的诱人前景已经浮现 - melvin - 2001-04-12 03:52:45
更正一条：吕勇是灵智大洋互动媒体总监，不是老总。记者传信，勿传谣。:-)
Re:分析：在线广告的诱人前景已经浮现 - 烟花 - 2001-04-12 17:40:20
再更正一条：是宽容互动广告，而不是传媒。
Re:分析：在线广告的诱人前景已经浮现 - 贾双林 - 2001-04-12 18:01:06
谢谢纠正。 这是因为我没跟两位换名片。
在线不必广告 - liuming - 2001-04-13 16:39:15
当媒体的特点完全显现时，所谓的广告将自然的丰富起来， 当人们或者有消费能力的人群一天24小时有8小时在网络“附近”时，网络广告将会取代其他任何广告 毕竟，人还要一天休息10小时的。剩下的时间就用来看看天空，放松一下眼睛好了
Re:分析：在线广告的诱人前景已经浮现 - 康熙 - 2001-04-13 16:48:37
你这消息肯定有误，广告市场下滑得厉害。