(这条文章已经被阅读了 74 次) 时间：2001-04-08 09:52:14 来源：信海光 (信海光) 原创-IT
广告商青睐体坛美少女
信海光
最近一段时间，几个体坛美少女突然占据了各大电视台，报纸，电台，杂志的重要位置，他们被赋予了形象代言人、品牌代表、某某大使等头衔，这几个美少女都曾经在各自的运动领域内取得过优异的成绩。广告商与他们签下了佣金不菲的合同，让一些曾经是商业宠儿的演艺明星眼红不已。有人这样形容他们代表的产品，用华硕电脑上网，喝着雪碧聊天，累了补充纽崔莱，美容要服舒丽液，电池最好用南孚，因为那是奥运冠军的选择。
刘璇风头最劲
奥运会后，一直就想约刘璇出来聊聊她即将开始的广告生涯。但是与她联系的时候，她通常都不在北京，或者成都，或者长沙，最远一次是在香港。真是无心插柳柳成荫，2月24日前后，在国际奥委会评估团对北京进行考察时，记者在委员的身边发现了身着红短袖上装、扎着马尾辫的刘璇。
这已不是刘璇第一次出现在申奥的舞台上。去年年底，当北京奥申委前往瑞士洛桑向国际奥委会执委会陈述时，刘璇就是以运动员代表的身份随同前往的。当时，她也同样身着红色休闲服，充满活力和朝气。在洛桑，当北京奥申委做完十分钟的陈述后，刘璇面带灿烂的微笑，向众多执委会委员挥挥手，用英语说“2008年北京见”，给众多委员留下了深刻的印象。
记者问：“刘璇，你真的是个大忙人，不仅做申奥大使、拍广告、做电视节目、还当品牌代言人……”。她马上笑了，赶紧解释说，奥运之后她的生活完全变了，到现在还不能完全适应，出席一些场合的时候多半都会觉得很紧张。虽然现在是公众人物，但她并不喜欢被人当做一个焦点来谈论，“我现在也没有感受到自己因为是奥运冠军而有什么不同。”
说到自己对参加这些活动的感受时，刘璇承认自己并不排斥社会活动，“可以扩大体操的影响，也能让自己多尝试一些东西，拓展自身的空间。”事实上，刘璇也无法回避这些的活动，因为其中许多都是在事先签了合约的，“去年没有做完的，就拖到今年。”刘璇略显无奈地说。
刘璇绝对是奥运会冠军获得者中最受关注的一个。之所以是这样，始作俑者还要从成都的一本杂志（为避免有替人宣传之嫌，姑隐其名）说起。先不去讨论这本杂志的做法是不是一种炒作，仅仅从广告效果看，该杂志的操作绝对是成功的，用一些广告界人士的说法，这是可以列入年度广告策划经典案例的。
2000年10月，该杂志邀请刘璇为其第12期拍摄封面照片。杂志社为刘璇度身定做了两套式样新潮的礼服，并由专门的造型师为刘璇设计了左眼勾画蝴蝶图案的艳丽造型。成都当地的媒体首先报道了此事，均以《体操奥运冠军刘璇成为封面时尚女郎》之类的文字为题。当日，即有读者打电话到媒体，对刘璇新造型表示异议，认为她的装扮“充满了三四十年代的颓废味道，显得风尘味极浓”。随后，该报纸将读者的观点刊发，并设立热线电话展开专题讨论。不久，全国多家媒体也都转载了“刘璇变身”这一消息。那家杂志成为众矢之的，每天电话、电子邮件不断，褒贬皆存，其中不乏非议之声，从此陷入舆论漩涡之中。个别网站还特地为此设立了讨论专区。当该杂志当月出版时，读者却发现，在各大媒体已被广泛引用、引起巨大争议的刘璇的第一套写真照却几乎被全部放弃不用，仅有部分场景照可窥其一斑。据说，这与刘璇本人的意见有很大关系。
一张照片竟然引起如此大的反应，这令刘璇始料不及。好在这件事情已经过去了一段时间，她现在的回答一片坦然，“那些艺术照片，我还是挺满意的，作为自己的一种保留也是挺好玩的，我发现我原来还可以有这样的风格，真是有意思。对于这些照片，我想说我很喜欢，我父母也能够接受。它们的确表现了一种很艳丽、很华贵甚至有点颓废的女子气质，可是这并不代表现在的我就是这样啊。艺术照之所以称之为艺术照，就在于它能让人具有另一种气质，另一种造型，拍艺术照本身也是一种尝试，就像我练体操时教练帮助我尝试一个新的高难度动作一样。报纸上和网上的很多文章都对我的这件事表示了关心，令我感动的是，大多数人还是很支持我的。”
刘璇因此被香港媒体誉为“璇美人”。
2000年11月21日，刘璇悄然抵达广州，比较低调地完成了自己的第一次“广告使命”。据悉，深圳这家生产保健品的公司为了请得刘璇出任形象代言人可谓费尽心思。本来该公司为自己产品设计的广告词为“女人多辛苦，爱心来滋补”，但刘璇对于“女人”一词很敏感，认为自己应是“女孩”，于是公司马上度身订造，修改广告词，将其改为“爱心舒丽，让你舒心更美丽”。当然，该公司需要同时付出的还有60万元的广告宣传费。
2001年1月11日，以计算机主板起家的华硕为了向竞争激烈的PC市场进军，决定选刘璇作为其形象代言人。
2001年2月28日，刘璇成为农夫山泉支持北京申奥的代言人。
问刘璇到底能得到多少钱，她却笑着说：“我根本没想过要为了多少钱而拍广告，只是觉得好奇，想尝试一下，满足自己的明星梦。看来作为公众人物，自己在社会中的经验还嫌不足。”用她妈妈的话来说：“她还是一个小女孩，心理多半还是女孩子的好奇心，拍广告的确可以得到一些钱，但说她想凭这个挣多少钱，倒是有点过，而且她现在还不懂。”
正所谓“赛而优则演”，在奥运会期间，刘璇就在《旅奥一家人》中客串了一回。在香港举行的“奥运金牌选手大汇演”中，刘璇与巨星陈慧琳合唱了一首《都是你的错》，陈慧琳还盛赞她有星味，与自己长得相似，眉毛都是粗粗的。而郭富城也赞她比照片上漂亮。在昆明的一家咖啡剧场的舞台上，刘璇也粉墨登台，在话剧《女人话题》第六场中扮演因怀孕被解雇而与公司对簿公堂的年轻职员。另外还有消息说，她将在电视剧中出演桑兰。
对于种种“星”闻，刘璇是这样说的，“也许是体操培养了我的表现力吧，我自认为自己在表演方面还是有灵气的，所以如果有这方面的机会，比如拍戏、拍广告之类的，我还是会把它当作一个业余爱好来‘过把瘾’的，不尝试，怎么知道自己没有能力胜任呢？所以希望大家能够继续支持我、鼓励我。”
刘璇是中国奥运会体操历史上第一块平衡木金牌得主，也是中国女子体操史上仅有的三枚奥运金牌获得者之一。她今年已经21岁，从女子体操运动员的角度来看，已经过了自己的运动高峰，根本不可能参加下届雅典奥运会。但为了报答湖南人民对她的培养和支持，刘璇还要代表省里参加今年在广州举行的第九届全运会。奥运会后，她就没有进行过系统的训练，届时，能否取得好成绩仍然是一个未知数。她的师姐陆莉已经从北大毕业，莫慧兰正在人大读新闻专业，她不能不为自己的退役以后的道路做一些考虑。她是这样打算的：“现在我面临着退役，退役以后的我肯定是要上学。荣誉毕竟是属于过去的，未来才是属于自己的。我想这个时代的优越性就在于它给了我们越来越多的机会，来尝试各种自己感兴趣的东西，充分体现个人价值。体操房的十六年教给我很多东西，现在我想跨出这个相对狭小的空间，去看一看外面的世界，学习更多的东西。”
伏明霞一波三折
或许明星人物的成长注定要经受大众的洗礼，伏明霞也不例外。由于种种传闻，她最近比较烦，可以说是旧伤加新痕，但仍然挡不住广告商对这位三届奥运会冠军的热情。
伏明霞可以说是一个跳水天才。
她1991年参加第六届世界锦标赛，获跳台冠军，成为最年轻的世界冠军，并被载入《吉尼斯世界记录大全》；在1992年的巴塞罗那奥运会上，她获得了10米跳台跳水冠军，成为世界跳水史上最年轻的奥运金牌得主；1996年亚特兰大奥运会，她又一人独揽3米跳板和10米跳台的桂冠。此后退役，98年复出。在悉尼奥运会上，伏明霞战胜了呼声最高的选手——队友郭晶晶，再次谱写了新的跳水神话。从此，她又重新获得了眼下最宝贵的“注意力”。在伏明霞获得她的第4面奥运金牌后，外国媒体一律给予伏明霞最高的评价。美联社文章的标题是《伏明霞：一个创造了奇迹的普通人》，文章中说：“当伏明霞在离开泳池两年后第一次穿上她的游泳衣，她略微有点发胖的身材使她根本就不敢想奥运会冠军和创造历史这样高远的目标。她的好朋友对她的决定都非常生气：那个非常伟大的，曾经拿过3块奥运会金牌的伏明霞还能跳水吗？但伏明霞用她历史性的第五块奥运会奖牌做了回答，她又重新回到了赛场上，在她的经历上又添上一笔最神奇的记录。”
2001年1月6日，伏明霞同世界著名跨国公司安利签定了为期一年的品牌代言人合同，成为安利公司纽崔莱营养食品的品牌代言人，并将同她的父亲共同出演以二人为主角的产品广告。关于酬金问题，双方都没有透露。安利公司的产品在国际上都是以直销为主，这么大张旗鼓的进行广告宣传实在是大部分人没有想到的。有媒体这样评论说，伏明霞不出手则已，一出手就不同凡响。
2001年1月22日，伏明霞出任首信手机形象代表。
就在伏明霞的事业达到顶峰的时候，2001年2月9日，香港《新报》刊发了一则令人震惊的消息：去年10月，中国“跳水皇后伏明霞因被发现在北京一间酒吧内涉嫌服食摇头丸被公安带到派出所问话，但事后并未被立案起诉”。报道称伏明霞因这次事件，丧失了成为北京申办奥运形象大使的资格。报纸引述熟悉伏明霞的体育界人士说，她是在不知情的情况下“中招”的。
对此，伏明霞通过香港媒体严厉驳斥某些报纸不负责任的报道。伏明霞在接受香港《太阳报》记者采访时透露，她知道是谁在造谣，但不明白其动机何在。伏明霞怀疑谣言起源于自己去年10月从悉尼返回北京后发生的一桩小事。伏明霞解释说，参加完悉尼奥运会回到北京后，她与一位多时不见的好友相约在酒吧聊天。由于恰巧当天有应酬，她很晚才赶到酒吧赴约。到达酒吧后不久，便遇到公安人员的检查。当时，公安人员看了她一眼便让她离去。离开酒吧时她才发现自己一时大意，误取了友人的车钥匙，于是她便折返回酒吧将车钥匙还给友人，她猜测谣言可能就由此而起。对于有报道称于芬教练及好友俞越已经证实了外界传言，伏明霞回答：“我不会这么笨，笨到相信这种破坏我和教练之间关系的谣言。”她告诉记者，近期虽有许多关于她的报道，但很少有文章能说出真实情况。
中国跳水队领队周继红和伏明霞的教练于芬对此事的回答都是“根本不知道”，而一些与伏明霞相熟的运动员则自称对此事一无所知。就连与一直是伏明霞好朋友的香港天王刘德华在出席香港杰出动员选举颁奖典礼活动时，也表示，不会相信此事，他与伏明霞目前没有联络，但私下会关心她，而且中国奥委会已否认，他相信传闻的真假对伏明霞必有打击，他觉得有这些新闻最好先求证。
一个月以后，谣言被一家国际级大公司的行动击得粉碎。
2001年2月22日，伏明霞正式出任“雪碧”品牌代言人，这说明可口可乐对伏明霞的清白具有信心。然而没想到前一个影响刚刚消除，新的麻烦又接踵而至。发布会召开的次日，南方一家媒体以《伏明霞在昨日与雪碧签约仪式上着装不妥》为题，对伏明霞所穿裤子的图案加以指责，并配发图片，这一图片此后被多家媒体转载。照片是伏明霞腿部的特写，裤子上可见若干艺术化排列的英文粗口单词。这条消息在网上引起了很大范围的争论，有人认为她太不注意形象，有人认为媒体此举是小题大做。可口可乐公司迅速就此做出反应，称她所穿的裤子是由于原来自己穿的裤子太紧，而临时向该公司一员工借的。可口可乐还在此后一天拿出与伏明霞在新闻发布会当日所着上装相配的裤子，以证明她的确不是自己选择穿着那样一条裤子。这个消息，也同样被各网站转载并被人继续争论不休。围绕伏明霞裤子风波，仅一个网站上的评论就有900条之多，其中不乏上升到教育问题和国家尊严问题的说法，说到酣处，争论竟异常激烈。在争论了一堆大道理之后，最精彩的一句是：“不就是一条裤子么”。
知情人透露，为了雪碧的一跃，伏明霞获得了500万的酬劳。对此，伏明霞表现了自己的老练，她说，“具体金额根据协议不便透露”。与其他国家队运动员不同的是，在此前的刘璇、孔令辉等世界冠军做商业广告，酬劳的一半要归国家体委支配，而伏明霞如今的人事关系却在学校，她明确地回答道，所获的商业广告收入全部归个人支配。这么说，伏明霞可真是“小富婆”了。
在“摇头丸事件”之前，日本电讯及手机广告商也有意请伏明霞出镜，但现在已经没有了下文。
伏明霞也已经表示要代表湖北参加今年的九运会。至于是否决定四年之后的雅典奥运会再创辉煌，她没有回答，并且否认了她会进军演艺界的传闻。此外，伏明霞还是清华大学的学生，她还有未完成的学业。主管伏明霞学业的陈效中老师告诉记者，由于坚持训练和肩负比赛任务，1996年就已入学的伏明霞至今只完成了学业的1／3，离拿够毕业所需的学分还差得远。陈老师说：“这几年跟伏明霞接触的过程中，我感到她很单纯，我还是很信任她的。我知道有很多人关心她，我也希望她能够珍惜在清华学习的难得的机会，希望她有前途能成材。”很多人担心，用了5年时间才完成1／3学业的伏明霞，不知要到何时才能真正从大学毕业。
孙雯笑到最后
足球可以称作是世界上影响力最大的运动之一。虽然在外界看来，中国男子足球队始终是扶不起的阿斗，但我们的女足姑娘们却在国际上为中国足球争得了一席之地。在世界各大体育网站，只要输入“CHINA FOOTBALL”开始搜索，绝大部分消息是关于女足的。
孙雯是其中的优秀代表。在国际足联举行的世纪足球小姐的评选中，孙雯获得“世纪最佳女足运动员”的称号，她告诉记者：“谁获得这个荣誉并不重要，因为这代表着一种肯定。许多女足运动员为了自己的理想默默地做着努力，因此谁获得这个荣誉都应得到尊敬，如果这个荣誉授给了别人我也会很高兴地向她祝贺。”国际著名的《女足世界》杂志的资深记者马里奥说：“孙雯用他的智慧和汗水告诉人们女足运动和男足运动一样充满了激情和变幻莫测，她的确是女足运动史具有里程碑式的人物。”
孙雯是德国阿迪达斯公司的长年签约球员。享受同等待遇的只有少数几个国际球星。并且广告主要在海外播出，所以国内的观众了解的不多。
去年，以生产电池为主的南孚公司找到她。于是就有了为广大观众熟知的那则电视广告，孙雯在球场上奋力拼搏，最后的话外音是“坚持就是胜利”。
热爱女足的美国人创办了世界上第一个女足联赛——职业大联盟，将与今年4月开战。孙雯是他们邀请的第一外援，他们觉得作为第一个女足联赛，如果缺少了孙雯，那是无法想象的。去年底，孙雯去美国做了膝关节手术，全部费用由美方提供。
如果从中国运动员在世界范围内的知名度来说，孙雯是当之无愧的国际巨星。作为一个女孩子，不管是烈日当头，还是刮风下雨，她都要拼搏在绿荫场上。她无法像一个正常的女孩子那样生活，没有机会化装，没有精力玩耍，没有时间花前月下。以孙雯为代表的女足姑娘们就是这样默默的奉献。与上面提到的两位美少女相比，孙雯的经历单纯而美好，毫不张扬。
广告客户：体坛美少女，美在一种精神。
悉尼奥运会上，中国代表团获得了史无前例的28枚金牌，优异的成绩让数以亿计的国人将目光聚焦在这些英雄们身上，自然，他们也被商家视为宣传自家产品的最合适载体。榜样的力量是无穷的，在企业家眼里，他们青春、健康、积极向上的精神风貌是体现公司形象或产品质量最好的活载体。于是，就会出现体育明星频频触电的现象，不同的商家纷纷抢购容貌还不错、身材还可以的体育明星，当然要是世界冠军才行。再加上今年是北京申奥的关键一年，所以有关奥运和体育的消息都会是媒体关注的热点。
成都那家杂志在回答“杂志社是否借刘璇之名炒作自己？”时，作出了这样的解释：“由于我们先天不足，《舞台与人生》一直依赖名人，名人生活、名人情爱总是占据刊物很大篇幅。每期杂志的封面人物也都是名人，要说是靠名人也真还算得上历史悠久，我们显然还没落迫到靠刘璇来炒作自己的地步。因为我们的杂志读者层次主要在25岁到35岁之间，所以，当摄影师和时尚编辑提出要拍摄刘璇的时候，我们还犹豫了一番，最后是被他们主动积极的工作热情所打动才勉强同意，毕竟，21岁的刘璇实在是太年轻了。”
华硕公司负责人告诉记者：“如果你们认为我们看上了刘璇的微笑那就错了，我们看中的是她背后的泪水与心酸，看中的是她在运动场上高难度的优美动作，这与我公司顽强拼搏的精神相符。其他众商家选择体育人的原因也大同小异。我们所秉持的，正如同刘璇小姐在奥林匹克赛事上所夺得的金牌一样。她在平衡木上的杰出表现，所阐述的是力与美的高质量技巧及超高的平衡稳定度。华硕电脑的工程师们,也同样的以这种精神来研制创新的科技价值。我想这样的精神，值得我们向世人推荐，特别在这片充满希望的土地上，华硕电脑和刘璇小姐愿意与大家共同分享这样的经验，为创造下一个惊奇做准备。”
安利公司的负责人说，选择伏明霞就是因为她多次获得世界冠军，在这次悉尼奥运会上，她复出后再次夺得奥运会跳水冠军，证明她无愧于“跳水皇后”的美誉，她在跳水比赛中优美典雅、难度高的技术动作正是我们追求一流产品质量的象征。
可口可乐对外事务负责人李小君表示早前关于伏明霞的负面传闻并没有影响到双方的合作关系，因为“以伏明霞的国家级运动员身份，绝对相信她会珍惜前途 。清爽自然和健康活泼的伏明霞能够贴切、生动地表达出雪碧舒爽、清新、透明的产品特质及爽快自在、不矫揉造作的品牌精神，强强联手，相得益彰。
那么普通观众，这些广告的受众们怎么看这件事情呢？
有读者反映，体育明星拍广告可以理解，但有人拍的广告看着让人别扭，这说明体育明星不是什么广告都能拍，华南师范大学教授卢元镇曾说：“体育明星干什么要是离开了体育这个根基，就什么也不是了。”刘璇的父亲就曾经告诉过女儿：“任何时候，你都不要忘记你是个体操运动员，离开了体操，你什么也不是，是体操给予了你这么高的荣誉。”
有一位网友这样说道，体育明星做广告，我认为应该支持，他(她)把青春献出，为国家争得了荣誉，自己却是伤痕累累，做点广告又怎么了？哪种明星有他(她)们的奋斗经历？是的，他(她)们离开了体育什么都不是，但他(她)已经做出了奉献，要人走茶凉吗？呵，一群忘恩负义的东西，人，只要不违法，就有权利做他们想做的事。
体育明星的魅力已经成为这个时代最具吸引力的魅力中的一种，它所拥有的不仅仅是金钱价值，还有文化价值和精神价值。在一个成熟的商业社会，体坛明星不找市场，市场也会找上门来。企业用体育明星做广告一般都能够得到丰厚的回报，特别是那些超级明星们往往能为企业创造商业上的奇迹。乔丹与耐克公司的合作堪称体坛经典。耐克公司虽然为乔丹支付了8年3亿美元的广告费，但它的确已经从当初的无名鞋商，跃升为年产值近百亿美元的国际知名企业。从某种意义上来说，没有乔丹就没有耐克今天的辉煌。而乔丹在退役时也由衷的说：“是耐克把我变成了飞人。”好的体育广告应该是明星和企业双赢。
运动员是吃青春饭的，他们从小就泡在训练馆里不停地练啊练，奥运会冠军刘璇和伏明霞在运动员大军里只是凤毛麟角，在他们底下有成千上万的运动员曾经一样拼搏过，而且流出的汗水也绝不少于任何一个奥运会冠军。只有在胜负的一瞬间，在他们体会辉煌的同时，才能体会体育的残酷。即使是做广告，我们没有理由指责她们获得辛苦的回报。
中国在发展，中国的体育事业也在发展，体育产业更是方兴未艾。我们有理由相信，明星和广告的完美结合会促进我们国家体育事业的发展，会有更多的人投身体育运动，会有更多的企业从中受益。
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