(这条文章已经被阅读了 379 次) 时间：2001-04-07 23:14:14 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
《母语》——玩酷必然玩自己！
潘燕辉
我的老家是湖南，是一个让我觉得自豪的地方，虽然我生在北京，长在北京，但我还是以湖南人自居。在湖南，论传媒，老大无疑是电广传媒，也就是原来的湖南经济台。湖南卫视作电视很有一套，一向是我佩服的。但是，我实在没想到，电广传媒所作的第一本纸媒体：《母语》居然是这个样子的！这篇东西是在失望与愤慨的态度中写的，言语必然激烈，读者勿怪。（本文以《母语》杂志2001年三月号为例）
一，你的读者究竟是谁？你的定位在哪里？
为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？为什么？
为什么我几乎每次评论媒体都要问这个问题？不说了！
二，《母语》有可能是这个定位……
翻遍了整本杂志，没有找到一句描述自己刊物定位的话（为什么国内媒体总是不怕读者不知道自己干什么的呢？以为读者是神么？），猜测一下，我估计他想做的是一本综合性休闲时尚媒体。不错，这个想法很好，很酷，成功的先例有了，《新周刊》。可惜，他所学的好像更加偏向于现在的新周刊，一本已经被骄傲冲昏了头脑，质量不断下降的刊物。而且，最关键的一点：《新周刊》虽然涵盖范围很广，但是服务读者群的性质很明显。《母语》呢？我们来看看他的栏目与文章：
1，栏目：群体，文章：同性恋
2，栏目：财经，文章：谁是中国未来的经济之都
3，栏目：文化，文章：批评张艺谋的
4，栏目：母语，文章：散户精英，什么五瓶爱情……（这个栏目究竟干什么的？难道不适合放在其它栏目的文章就放在这里？这可是和刊名同名的栏目啊！）
5，栏目：时尚，文章：酷MM
6，栏目：精品，文章：品鉴男士香水
7，栏目：发现，文章：超越哈伯
8，栏目：母语最后一页，文章：男人理想中的女人
以上只是简单的举例，从这些东西不难看出：《母语》力图做一本男性刊物。栏目很多，而且都动了脑子，是花了一番心思的。但是，这些心思都白花了，因为忽略了根本。说的严重一点，只是编辑们把自己认为读者爱看的东西融合在了一起，根本没有好好考虑读者的感受，只是在做一本自己想当然的刊物。这么做刊，再怎么努力也决不会成功的。我常听见有人抱怨，在美国，商业周刊每期的发行量可以达到几十万，在中国连三万都不到……所以中国的读者商业素质太低，接受力太低，对知识成本重视不足。这番话表面看来有点道理，实际上是垃圾语言。一本商业化，市场化的媒体，居然要求读者去适应刊物？！没有满足读者的需要居然抱怨读者水平低？！说的不客气一点：中国之所以没有商业周刊，决不是没有商业周刊的读者，而是没有商业周刊的编辑！（有关于国内媒体的种种误区，我可能会专门写一篇文字）
话题扯远了，从他的栏目不难看出，每个栏目和文章所针对的读者群有很大的差比（我就不一一分析了），对于一本综合性刊物来讲，这绝对是一个致命的错误。也许《母语》的人会说：我使用需求概念定位法，这本刊是服务于一些在工作之余希望了解各方面信息人群的综合性休闲刊物。这种定位方法很先进（我最近想做的刊物就是运用了这种方法），但是，在做的时候却犯了很多致命的错误（具体的不说了，因为太复杂）。
三，你玩酷么？最终只能玩死自己……
在《母语》整本杂志中，不论是语言、图片还是定位，都有一种很酷的感觉。当然，不可否认，有些酷玩的还是不错的。但是大部分都给人云里雾里的感觉，不知所云……毕加索的作品是很好，但只有绝少数人欣赏，先不说母语的编辑们是否到了那个水平，作为一本市场化的刊物，不适合大众欣赏力的就只有死路一条。玩酷可以，我不反对，在某些时候还很赞成。但是，要玩酷，就要玩读者的酷，决不能玩编辑的酷！
四，编辑流程掌控力度不足
一些文章质量很差，犹如蜻蜓点水，稍沾即止。比如那篇谁是中国经济之都，虽然文字不错，也采访了不少东西，但是实际上只是简单的介绍了几个城市的发展，没看到什么有用的东西，甚至连题目都没有表现出来（选题还可以）。可以说，母语有一些聪明人，可惜，聪明人往往聪明不对地方。
写完了全文，仔细又看了母语，发现有些言辞过激了，就象我开始说的，母语有些地方还是很用了心思的，只不过根本上发生了问题，所以全盘搞的不伦不类。我收回有关于聪明人往往聪明不对地方的话，也收回那些编辑不认真思考的话，因为这些可能是不公平的说法。但是我还是在原文中保留，因为对另外一些人有帮助。
之所以如此攻击母语，因为他是来自我老家的刊物，可能是恨铁不成钢的心情在作怪吧。得罪之处，见谅见谅。
另：母语定价策略也有问题，而且极其混乱。封面上写着：定价14，销价9元，我可是花了14元买的……
郑重声明：
由于最近一些文章流传较广，读到的人很多，其中刊物的老板也不少，但是一些人有可能会误会我的原意（我的原意是大家通过共享自己的媒体经验，互相探讨媒体问题来提高国内媒体运营水平，我只不过起到一个抛砖引玉的作用），以至于给一些朋友造成了不好的影响。在此郑重声明：我所评论的刊物问题大部分是设计根本的问题，是团队的问题，并不能怪罪于某一个或是某几个人。另外，文章好写事情难做，而且我所引用的方法都是我所了解的国内外相当先进的方法，国内可能知之者甚少（原谅我吹牛，因为不说明的话会造成不公平的影响），所以请看到此系列文章的媒体负责人多想整体，少怨个人。谢谢。
我买的那本要20大元哦！ - 黄幻 - 2001-04-08 00:50:13
我买的那本是2000年3月的，还有张碟吧。 照着我这种外行看觉得他是不是想要做成一个 另类一点的新锐杂志。可能是想着给那些大学 出来后混了几年有两个钱了精神上又不太想跟 着潮流走的那些人看的吧。 我看到在封皮上写着：“第一本倾听另类声音的杂志第一本带光盘的大众文化杂志第一本以对话为主的杂志。” 我记得当时看了后觉得挺平淡，没有什么新货，比当时其它杂志的专题也没有什么不同之处，我看里边找来访问的人可能还是有些另类的啦，但访谈的内容比开水还白。 那碟的flash做得也平常得很。再后来就不知道了。 没买了，当时在衡阳也没有人卖了。我也找不出买它的理由。
Re:我买的那本要20大元哦！ - 苦歌 - 2001-04-08 10:17:35
我也是14元买的，后来才发现有9元的促销价，亏了！光盘的事可一点也不知道，我一点也不喜欢，群体那个栏目，不过他们办这个栏目可能也挺费劲的，我看他们在征稿，估计没有特别好的选题了
Re:我买的那本要20大元哦！ - 尚爱兰 - 2001-04-08 16:17:54
测试
Re:我买的那本要20大元哦！ - 8号 - 2001-04-08 16:20:33
我喜欢不过武汉没有 网上看起来没杂志好看 更新得好象也太慢了
Re:我买的那本要20大元哦！ - 折腾死 - 2001-04-10 00:05:47
基本赞同，但还是想说两句 - 折腾死 - 2001-04-10 01:04:56
（哦，上面那条只是试试，对不起，浪费大家时间。重注册后一直没收到信，几次敲了满屏文字却未能发，因此这次试试先了^_^） 我觉评论媒体，或是说批评媒体，真的是件为难的事。作为读者来说，或许并不会考虑什么，只是会觉得“好不好看”或是“有没有用”，但大众的口味是各异的。 下面是潘兄原文中的几句话： ----------------------------------------------- 一，你的读者究竟是谁？你的定位在哪里？ 从这些东西不难看出：《母语》力图做一本男性刊物。 翻遍了整本杂志，没有找到一句描述自己刊物定位的话 在封皮上写着：“第一本倾听另类声音的杂志第一本带光盘的大众文化杂志第一本以对话为主的杂志。（不知道这句话算不算描述自己刊物定位，另注：此句不在潘兄原文中，在评论中。） ---------------------------------------------- 在潘兄看来，定位不明确是媒体失败很重要的因素之一。 首先声明，我是赞同这个观点的。 其次想说的是，潘兄对此痛心疾首、恨铁不成钢的态度似有太过之处。因为我个人认为“定位”这回事是比较难做到准确，并且可能难做到明晰的。或许是因为国内市场（读者）不够成熟或是其它什么原因，我认为目前在国内，定位很明确的媒体并不一定就能成功，而且更关键的是，一些所谓的定位不明确的杂志，却已经算是成功了（哪怕只是暂时，但至少现在看来还会继续”成功“一段时间）。 直指目标人群，成功的例子很多，如《财经》、《微型计算机》，但有些刊物，所谓的“读者定位”，就有些模糊了，不是那么清晰而准确了，如《读者》，但一样很成功。 我想，任何一本所谓没有定位的刊物，都还是能够用几句话或一两句话来说明其“定位”，而任何一本所谓的明确定位的刊物，也都可以从中找出与其定位不符的内容。（关于这一点我没有专门尝试过，但有必要有时间的话，倒是愿意试试:)） 其实上面这段话，说来说去就是以成败论英雄，一本刊物成功了，没有定位也可找出定位。一本刊物失败了，定位再明确，也可以言之凿凿地说它定位不准。 最后再说明两点： 1、我不是专业人士，也没有研究过什么媒体运营方法，也没有专门地关注分析过国内媒体行业，只是曾经做过一本很垃圾的杂志的编辑，这里看了潘兄的文章后有些困惑，因此语无伦次地说了一些。个人观点，井蛙之见，仅作添加人气之用^_^。 2、我没看过《母语》这本杂志。 3、顺便问一句，一本刊物如何才算成功？——定位准确？读者认可？发行量大？赚钱？还是说都具备才算？（我前文中所指的成功是认为盈利、赚钱了即算）。
《母语》——玩酷必然玩自己！（关于媒体运营的新文章） - 潘燕辉 - 2001-04-08 12:40:26
请认识母语杂志的人转达一下意见，但千万不要把这篇文章拿给他们看。 希望湖南媒体能在纸媒体中也能大放光彩。
Re:《母语》——玩酷必然玩自己！（关于媒体运营的新文章） - 阿镝 - 2001-04-08 23:57:06
潘牛，别激动，还有更差的杂志呢，我给你一本瞧瞧！转达意见又不让人家看你的原文，好象说了也白说啊，挨了打还不让找打手啊？ ：） 正所谓美言不信，信言不美，谁爱看谁看吧！
Re:《母语》——玩酷必然玩自己！（关于媒体运营的新文章） - 潘燕辉 - 2001-04-09 00:46:05
呵呵，烂杂志看得多了，要不然也不会积累了点经验。对母语评价如此激烈是因为是来自我老家湖南的媒体，而且又是我一直钦佩的电广传媒做的…… 就因为言辞太激烈了一点，所以怕有麻烦，其不到建议的效果，反而惹来不愉快。 ：）