(这条文章已经被阅读了 79 次) 时间：2001-04-07 17:22:55 来源：烟花 (烟花) 原创-IT
HiD，能否逆风飞扬（首发赛迪）
时评：HiD，能否逆风飞扬
（作者：烟花 2001年04月02日 15:14）
3月26日，吴士宏来到了北京，善于造势和利用媒体的她把位置选在了中华世纪坛，同时还邀请了王志东、张朝阳来一起见证HiD的“满月”。沉寂近半年的吴在这一个月来频繁露面，一再声称“我不会再失败了”，就是因为有了身后的HiD。吴的信心很大，但不知这个叫“嗨地”的骏马能否果如所愿逆风飞扬。
美丽初现，维纳斯变女娲
HiD，就是Home information Display的简称，翻过来有点拗口，叫“家庭信息显示器”，据制造并全力推出其概念TCL称，该产品不光属于高清晰度数字电视，还是万能显示器，几乎所有需要信息显示的设备都可接驳，而且还可以利用它轻松上互联网，真正把信息社会带入家庭。
电视互联，多么理想的想法！当年的比尔·盖茨就是凭着这个想法，直飞深圳，和六厂商立下豪言壮语，并把这个能够接驳互联网的机顶盒计划以女神的名字来命名——“维纳斯”，当然盖茨是要为他的CE操作系统赚取大笔的收入。但是由于我国有线电视的现实情况，再加上电视的清晰度太差，网络速度太慢，联想刚把女神推出半个身子就感到了一股凉气袭来，吓得赶忙就缩了回去，恶劣的气候使得美丽女神迟迟不能现身，盖茨的美好愿意也就成了空中楼阁。
但彩电厂商并没有把这个电视互联化的激动想法忘却，尤其是在价格大战不断升级，行业竞争陷入泥潭时，几乎所有的厂商都把目光投向了技术战。技术战有两个方向，一个是清晰度，另一个就是连上因特网。TCL深谙此中要领，全力推出了HiD，将清晰和互联结合到了一块，还喊着能兼容一切。当年盖茨的梦想终于得到了实现，但却已经不见了“维纳斯”的踪影——HiD的操作系统是中国的“女娲”，“土女神”在和“洋女神”同样美丽的情况下，手持“低价”的利剑击退了“洋女神”，成功地来了个美丽现身！
HiD，你的名字仍是“概念”
让我们回首去年十月的高交会吧，笔者好像感到去年就激动了一回，当时康佳和创维都展出了各自的高清晰数字电视和上网的机顶盒，当然也有TCL，TCL把机顶盒放到了数字电视里面，称这种电视叫“高清晰数字网络电视”。四个月过去了，当这种电视真正投向市场的时候，却有了一个全新的名字：HiD。
从“高清晰数字网络电视”到HiD，一个全新的“概念”就形成了，而且紧紧抓着TCL贯有的信息家庭的主题。TCL深知概念炒作的重要性，于是在HiD还没有得到社会验证时就热炒概念，不断发动媒体攻势，只有这样才能打退长虹的“精显”，才能从康佳和创维的网络电视包围中脱颖而出，而事实上，现在TCL已经冲出了当年机顶盒风波留下的大包围圈，成功突围。
吴在见证会上还辩解，说TCL不是纯粹炒概念，而是想做大一个行业，并成为这个行业的领跑者，真不知康佳和创维听到这话后怎么想。
亿家家终于有了一个存在的理由
其实，和康佳、创维相比，TCL的优势是明显的，除了资金上的，最大优势就在于亿家家网站了。这次在HiD中，TCL全面捆绑了亿家家网站，亿家家真正成为了一个传统经济的增值信息提供者。
去年十月，亿家家网站推出，然互联大潮的热夏已然过去，寒冬降临，吴和TCL成了迟到者；再加上亿家家的整个策略毫无出众之处，网站的整体建设水平也是一般般，因此亿家家从一出世便被网友讥讽，说一批精英“几个月就捣腾出这个东西”？
现在看来，HiD的捆绑使得亿家家有了存在的充分理由。亿家家的作用主要体现在两个方面，一方面是渠道作用，它有可能成为TCL庞大营销网络的渠道，是一个电子商务平台；另一方面就是增值服务作用，它可以为购买HiD的用户提供最便捷的信息服务，从而使得这方面成为TCL区别于其他彩电厂商的巨大资源优势。和产品的质量一样，增值信息服务成了TCL的一个产品卖点，当然这是建立在HiD被消费者承认，获得销售成功的基础上的。
矛盾的误区
但HiD能获得销售成功吗？在产品的先天上，HiD却隐藏着成为“鸡肋”的巨大可能。
29英寸HiD售价为7980元，这好像不是一般的工薪能够轻易决定购买的，而且这个价钱也相当于一部主流电脑了，这样就导致了一个矛盾的误区：一方面想购买一台电视同时能上网的一般都是工薪阶层，图的就是能省点钱，不用买电脑也能感受互联世界，但八千块实在太多，足够去买一台电视和一个PII电脑了，想想买HiD这玩艺实在划不来；另一方面，有八千购买能力人应该早就拥有一台电脑了，不光能上网，还能干其他各种工作，那对他们而言就根本不需要电视上网，他们需要的只是一台高清晰数字电视，那么花六千买台长虹“精显”不就得了，想想多花两千买HiD这玩艺也实在划不来。
在这样思维下，HiD成了“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”，TCL面对这样的情形，选择只有一个：降价！面对挑战，长虹“精显”也会选择降价，新的一轮价格战又要拉开……
也许TCL从一开始选择由电脑公司出产一个能看电视的电脑更合适一些，但TCL无法选择，作为一个显赫的家电企业，要在激烈的竞争中生存，就不能舍弃，而要在技术战上打下去，还要制造概念炒作令自己声名大噪，再说，HiD只是价格暂时高了一点，TCL完全可以控制逐步降价，让价格战再次成为自己获利的武器。此外，TCL还有着营销和广告的利器，而“概念＋广告轰炸”的操作往往成为“称霸”市场的利器。
扔出六千万能砸出什么？
据说为了推广HiD，TCL这次拿出了六千万，作为从四月份到十月份的广告投放。TCL的“概念＋广告轰炸”的操作即将登场，为TCL“押宝”HiD保驾护航。
扔出六千万能砸出什么？
吴说想砸出个行业，TCL来领跑。对其他家电厂商来说这是不可能的，长虹、康佳、创维和TCL基本上处在同一等级上，而且技术相差不是太远，承认HiD，让TCL来领跑不就是自掘坟墓吗？
六千万能砸出一批喜欢追赶新潮流的消费者，他们试用后对HiD的评价好坏，将直接影响到HiD的今后发展，而且也能试验出整个信息家电的未来走向。
六千万能砸出一长串类似产品。当年彩电厂商角逐农村市场，长虹刚推出个“红双喜”，像“富临门”、“喜临门”、“福临门”、“福满堂”等一系列就出来争创意，来抢农家兄弟的钞票。彩电市场的竞争是残酷的，如果HiD真能取得初步成功，马上就会跳出很多厂商，生产出一长串类似产品，来争信息家庭的创意。
六千万还有可能造就一个品牌，让信息家庭从概念变成实际，而TCL因为是先行者而高高居其上，也许这就是TCL的真正用意和吴士宏真正想看到的吧。
当然，这一切都要等市场最终证明。对TCL一家企业来说，六千万实在不是个小数字，堪称大手笔；然而，如果真要影响整个信息家电市场，六千万好像实在不太多。
http://www.ccidnet.com/html//news/analysis/2001/04/02/54_46156.html
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HiD，能否逆风飞扬_是否过高估计了吴大婶 - 千秋思过崖 - 2001-04-07 20:21:37
本以为谁要拍吴大婶，也凑两块砖头准备出手。呵呵原来不是。 天地人家——广告新闻炒作的到处都是，迷模糊糊的灌的满脑袋都是。但坚决不会跟着吴大婶的感觉走。 吴大婶——还不具备整合资源的那份能力。做为职业经理人，作为一个精明能干的女人，一善于摆弄新闻和人际关系的高手，吴大婶值得我等后辈学习。 但是论到做企业，做事业、玩技术，吴大婶的眼界、知识、能力的宽度，对时尚和潮流的理解。吴大婶差三筹。
Re:HiD，能否逆风飞扬_是否过高估计了吴大婶 - 千秋思过崖 - 2001-04-09 12:41:56
HiD的技术翻版是，微软的维纳斯，现在微软改支持 X——BOX了。从技术角度讲。X—BOX更优异。微软的X——BOX和SONY的 PS/2代表了全球新方向。