(这条文章已经被阅读了 131 次) 时间：2001-04-07 11:14:06 来源：笨笨熊 (笨笨熊) 原创-IT
个人主页收费,网易挥刀自宫
近日,关于网站收费的话题不绝于耳.263,21CN的收费信箱还没有摸着个头脑，这不，网易也信誓旦旦的杀了进来,美起名曰:”个人网站再战江湖!”,呵呵!个人主页也要收费了!
然而网易的此一役却异于他日,作为网上免费个人空间的开天鼻祖,网易显然应该有这个权利.有了发言权,表白了自己的心意,下一步干什么?张开口袋等着大把大把的钞票入帐吗?没这么容易吧!要不新浪的新闻不早就下手了,相信它的黏附度比什么个人主页要强得多呢,网易此举能否”毕其功于一役”,救网易于水火之中,未必!
[网易社区,不在技术,而在人气]
网易的社区经营算得上是支撑三大门户鼎立之势的拳头产品,当然这同网易最早的定位有着莫大的关系,之于丁磊建站的初衷,网易才有了现在的规模.而丁磊这个活脱的”网虫模型”就象王峻涛突然有一天宣布”不作B2C了”一样,每个人都会觉得非常可惜,甚至非常可怕.翻开网易的发家史,从最早的网易BBS的搭建,到后来第一个网上免费空间的火暴登场,多功能聊天室的推出,口对口的热卖.可以说无论哪一个都是与网虫们休戚相关的东东,作为其主打产品的个人主页空间自然更是功不可末.虽然在后来一段时间,网易空间一度关闭.但从2000年主页空间重出江湖后的受欢迎程度,不难嗅出大家饱含深情的恋”yeah”情结.而网易社区真正的卖点恰恰在这份感情上.
相对而言,新浪,搜狐的社区建设则显得逊色不少,至于新浪鉴于有新闻发烧友这一块宝贵的资源,倒也没有被冷落多少,而从新浪的社区模式和结构上也不难看出与网易的迥异.剩下的搜狐可就大跌眼镜了,并购中国人其用意也在于此.由此网易社区的成功并非在技术上,而所谓的先入为主在这里也体现的淋漓尽致.因为我们没有理由怀疑新浪或搜狐的技术力量比网易差.
人气是什么?很久以前这可是风险投资商津津乐道的好玩意儿,实实在在的pageviews,换来的是白花花的银子,而现在的网易恰恰在人气上迷了路.弃之可惜,食之无味,我们收费吧!
[拿个人主页开刀,网易饥不择食]
2000年完成资本运作的上市路以后,网易一直在为自己探索一条更好的发展模式,特别是电子商务的风靡,什么都想尝尝的心态让网易吃了不少苦头.而准门户模式的定型也宣告了门户靠自身垂直化发展的死刑.一个好的定位,明朗的盈利趋势,对于网站来说是多么重要的!chinaRen的悄然崛起,一年时间跻身CNNIC中文十佳网站之列,而后何以转投”狐门”?其意不言而喻.作为海外上市公司,网易的任务和压力无疑比中国人要重的多.到后来原以为仗着每日数千万的pageviews在广告上大干一场,谁成想,事与愿违,”网聚人的力量”在广告市场急剧萎缩的环境下成了”互联网推广普及”的公益广告.网易没有捞到什么油水,倒是碰了一鼻子灰!
进入新世纪,NASDAQ毫无遮掩的继续下搓,中国概念网络股随着SOHU跌破一美元的噩耗只剩下了啾啾的哀鸣.摆脱困境,大家都在努力勾勒着美好的未来,以求自慰,风险投资商却丝毫不为之所动,与此同时为盈利精心打造的收费之风迅起:收费信箱,会员俱乐部,SMS短信息传情,网上路演,你方唱罢我登场.
回归理性以后,网易发觉社区才是自己大展拳脚的阵地,而此时搜狐新浪也卯足了劲马不停蹄的加大社区建设的投入,在以技术为主导的搜索引擎大战之后,社区之争又将重新燃起门户杀戮的硝烟.
占据天时,地利,人和的网易在新的社区争夺战中自然有着无法比拟的优势,而他的起步程序-积聚人气,无疑运行的很好,面对盈利呼声的日益猛烈,尝试对社区服务进行收费自然成了顺理成章的事,而第一个被放上手术台”开刀”的赫然就是个人空间.免费服务又一次在幻想中破灭.
敲上”web.163.com”,进入网易的个人主页频道,原来的免费页面已经彻头彻尾的变了脸,代之以一个包含众多”收费”字眼的生面孔.细细一看,除了标榜收费服务优越性的条款外,基本没有什么立足”社区建设”项目的增殖服务.唯一略显眼熟的”站长碰头会”仍然孤零零的挺立在那!这就是网易全新的收费服务吧!这就是个人网站再战江湖的最好诠释么?
个人主页收费,我们只能说网易在不恰当的时候,推出了一个不恰当更确切的说是不完美的收费计划.而这个计划的败笔恰恰在于赖以支持收费要求的服务上,单是这一点足以证明它的畸形,夭折的结局可想而知.或许网易真正的目的并未在此,”山雨欲来,风满楼”,风往那里刮,雨由何来,网易慢慢想吧!甚至他们可以理直气壮的说:
“我们可是这行的NO.1!”
“收费需要理由吗?”
“需要吗?”
“不需要吗?”
“需要吗?”
干嘛那么认真,我们只是研究研究嘛!”需要吗?”
[网易挥刀自宫的三大理由]
其一: 个人主页市场究竟有多大?
首先,我们必须搞懂个人主页的概念问题,最早时,个人主页是”网虫修行”级别的象征,在网易也诞生了中国互联网最早一批网侠人物,象天下网的高春晖,软件园的华军,闪客帝国的高大勇,网星的辰昀等等,随着互联网的普及,个人主页铺天盖地的砸将过来,调查显示,每四个网民中即有一个拥有个人主页,时至今天,这个”个人主页”已经变了味,没有个人主页或许并不代表什么,也没有什么充足的理由说服大家必须要有个这之类的东西.严格的说就是个人主页还没有因为需求而演变成一个真正的市场.我不知道上面的比率数字中有多少是类似中国人主页大巴那样”给定”的,不管你看不看,这个URL总是你的.就象身份证一样,当然网易的空间用户是需要申请才可以的.然而个人主页能够脱离开”社区集体成员”一枝独秀吗?不能,苦心经营的个人站长毕竟在少数,退一步,即便是梢有成就的个人网站,也不会一味的寄居于此,飞出去另建一个更固定的家园是必然的.再说现在的什么国际域名啦!主机空间啦!也不是什么奢侈品,有了一定的访问量后,随便找找,有一大帮人想着免费给你付费那!由此不难看出单拿出来的社区式”个人主页”的市场在现在很难给出一个满意的答案.
其二:网易的免费主页用户忠诚度能有多高?
关于网易主页空间的粘度,我不想说什么.
不过多来米倒是给我们提供了一个很好的例证,比及网易,myRice算得上是哪棵葱!然而多来米声势浩大的100兆空间不也轰轰烈烈的吸引了不少眼球吗?笔者也曾经试过,多来米的服务和速度不在网易之下,相信从网易旗下乔迁多来米之流的也不在少数.可见好的服务和速度是网友们真正关心的,你的牌子再”硬”,不踏踏实实的干点感动大家的事,照样没有好脸色看,大不了你有点先天优势罢了.回过头来,如今网易收费了,我们没有必要非要在一根绳子上吊死呀!反正搬家也是常见的事,个人主页的免费套餐总还要吃一段时间的!
基于上面这些,很难说网易现在收费不是自讨无趣,搬起石头砸自己的脚,你可能说网易至少还有免费一项嘛!也是,不过想想收费和免费,谁轻谁重,免费慢慢被同化掉或干脆成了遗弃的孩子,不可能吗?搜狐吃掉中国人后,主页大巴的下场是什么,那可是chinaRen以前赖以生存的家当呀!灰飞烟灭以后还不是才换来了”一句抱歉的问候和些许小礼物”.相对比较起来的次品总是那样的丑陋,这是很明显的感觉.找个专注做免费的总比这样顾首顾尾的要好的多,再说,随便划拉一下,免费主页海去了.
其三:服务错位,美梦能成的内因
从网易所提供的服务我们不得不说,他们真的太幼稚了,以为自己是谁,先不说个人主页市场有多大,是不是到了足以支持他们”赚钱意志”的时候!如果真的要为社区收费旁敲侧击的话,也不该扳住个人主页这块砖,即便是已经不经意的敲了一下,总该拿出点让别人继续听下去的理由吧!
从网易收费,免费服务对照表中,不难想象他们为使两者的差异更加突出的显现出来,绞尽脑汁的情景,免费主页一开始就”NO”到了最后,被脱了个精光,而收费部分也象征性的分成了”小虾级”,”大虾级”,”龙虾级”三个档次,从最低的300元,600元,到1200元每年,付费额不等.
怎么看,都有点似曾相识的感觉,喔!这不同许多主机服务提供商们整天鼓吹的差不多吗?随便到中国万网,中国频道看看不就清楚了,更可怕的是这里居然要价还高一些.老兄!有没有搞错,我们可是从免费服务刚过来的,怎么也得给个过渡阶段吧!反过来琢磨一下,网易可是地道的ICP呀,作主机当然不在行了，即便是自己的带宽还不是租用人家北京电信的,买别人的用,自己站在中间剥层皮,这不成了”二道贩子了!”
其实贩东西赚点钱也没关系,就算是大家帮网易渡过难关,投投资,谁让咱是常客呢!可网易总该给点新东西,意思意思吧!人家万网的星级服务包可要丰厚的多,找半天,好象真的没有什么令人兴奋的东西.
唉!叹息中,网易想着”欲练神功,挥刀自宫”的秘诀,举起了屠刀……
——2001年互联网大放血系列 之 NO.2
笨笨熊 2001/3/11 QQ：2939225 [email protected]