(这条文章已经被阅读了 98 次) 时间：2001-04-06 21:36:04 来源：贾双林 (jsl) 原创-IT
海外传媒，从门缝里挤进来了
贾双林/文
整个三月份，海外传媒巨头在中国这篇热土上动作频频，一个接一个地从我们的门缝里挤进来了。
先说近的。上周，全球第二大传媒娱乐集团ViaCOM的首席执行官雷石东(Summer Redstone)来到了中国。这老头来干嘛？一则想把他麾下的儿童电视频道Nicklodeon在中国落地，二则继续推广他那著名的音乐频道MTV。要知道他在中国最得意的事一件，就是成功地为MTV实行了本地化战略，把另一个传媒老头默多克麾下的音乐频道[V]给挤兑得有些灰头土脸。
默多克也不是省油的灯，上月他的新闻集团成功入股中国著名电信运营商–中国网通。老默又想干嘛？难道他突发奇想要做电信？才不是呢，他老人家心里的如意算盘还是传媒，只不过绕了个弯子而已。试想，网通拥有贯穿17个城市的光纤骨干宽带网，这上边音频、视频什么不能跑？看着吧，待到网通做宽带内容之日，便是老默大展鸿图之时。
老默把宝压在网通身上的同时，却把另一个不太成功的投资给甩了出去，那就是IT门户网站ChinaByte。原来老默想通过这个网站取得媒体身份并获利，但政策和市场都没让他得手，于是在上月他来了个金蝉脱壳，让美国IDG集团投资的天极网收购了ChinaByte，把这个IT门户交给了更擅长做IT媒体的IDG。
IDG大名鼎鼎，在中国独领风骚20年，至今还拥有境内惟一一张中外合资的媒体招牌–《计算机世界》，其在计算机专业纸媒体方面的运作可以说无人出其右。上月，IDG的总裁麦戈文写了一份贺信，是给他在中国的传媒王国里又一个新生儿《数字财富》写的。《数字财富》脱胎于《计算机世界》，并将成为这个家族的重要成员之一。它是一本面向高成长企业的专业财经杂志，出手也确实不凡，又在专业媒体中掀起了波澜。
上月，还有两则消息特别值得注意。一是迪斯尼与中国一家叫海虹控股的上市公司结盟，授权其经营迪斯尼网站的中文版和迪斯尼相关产品。这事绝对有些出人意表，海虹跟传媒娱乐业可以说是八竿子都打不着，迪斯尼怎么就看上它了呢？不过，换个角度想想，迪斯尼选择由远及近的进入策略倒真不愧为一高招，在中国的政策面不甚明朗，而它还不能全面进入影视节目及娱乐公园等项目之前，拿一个离传媒娱乐较远的公司做桥头堡，似可达到一种进退自如的效果。可见迪斯尼的进入战略是极其谨慎稳健的。
而与迪斯尼的谨慎稳健相比，第二则消息的“主人公”简直就是激进冒险主义的代名词。这个“主人公”是全球著名体育节目传播网ESPN，它居然大胆地与中国33个地方有线电视台签了一纸协议，公然转播中国足球甲A联赛。这事把广电主管部门弄了个措手不及，也让中国足协感到极为尴尬。最生气的就是中央电视台，明摆着ESPN杀过来抢饭吃，急急投诉上去，却找不到什么说法。ESPN走了招险棋，却一下子扎到了中国体育节目转播体系的“软肋”–广电主管部门对地方有线台没控制权，中国足协对足球俱乐部出让转播权也没有实际控制力。不管这事将来如何收场，对我们重新审视自己的传媒市场及其游戏规则，当是一个珍贵的案例。
纵观整个三月海外传媒潮流涌动、风云激荡，有几个线索已然在我们面前展开：
一、海外传媒巨头杀进中国市场之决心已定，虎视眈眈，磨刀嚯嚯，有的都已经“动了刀子”，或者在国内建立了基地。
二、海外传媒巨头最先抢占的将是体育、娱乐、时尚、儿童、财经和技术类专业媒体等领域，最后渗透到整个大众传媒和相关产业。
三、在传播手段和载体的选择上，首选是网络媒体、其次是电视媒体，最后是纸媒体(当然其中有例外，比如IDG)。
四、令人遗憾的现实是，中国本土传媒不够强大的同时，我们的市场运作手段和游戏规则还没完全成熟。
所以，对中国传媒市场的未来竞争中，我们的“小刀会”能否与“洋枪队”过招，实则堪忧。中国加入WTO，大势所趋，大局已定。虽然在WTO谈判中，并未直接涉及到传媒问题，但是按照WTO的“国民待遇原则”和“最惠国待遇原则”，给国内传媒的待遇原则上也应给予海外传媒，给甲国传媒的待遇也应给予乙国传媒，在不涉及内容审查等意识形态问题的情况下，经营主体的平等性是一个国家对成员国开放的首要条件。今天，海外传媒是从门缝里挤进来的，将来呢，人家就可能是大大方方地从你敞开着大门走进来了。
形势严峻，相当严峻。
海外传媒，从门缝里挤进来了 - 潘燕辉 - 2001-04-06 22:29:23
努努力，国内传媒有一拚。最不济可以从国外传媒那里学到很多东西。
Re:海外传媒，从门缝里挤进来了 - 小刀马 - 2001-04-07 07:56:33
其实进来也不一定就是坏事，竞争是难免的，有高水平的竞争说不定能更好地促进发展呢。
Re:海外传媒，从门缝里挤进来了 - 千秋思过崖 - 2001-04-07 10:18:17
楼上的太乐观了吧？ 小刀会和洋枪队的比喻很妙。中国的多数媒体，真就挺象松散的帮会是的，即土又落后，素质又差，敬业的素质、精神多数人一般。一点型匪类组织结构。一有机会呼啦的围上去，一有点挫折呼拉的的逃散的没影子了。 看看老外的洋枪队，威武雄壮之师，深得现代军事之奥妙，比之匪类帮会真不可同日而语。一阵排枪就放到了小刀会，义和团。 开个玩笑 呵呵，当今中国最畅销的属于电视报。也有很多的媒体很不错，每月那几个钱都不够卖这些好杂志的。看报纸的人，零星购买杂志的人越来越多，这个市场越来越大。 1，是价格定位，有些杂志的不是面对低端用户的，印刷精美，内容不错，逐步脱离了学生和一般用户。这的属于什么类别，这样的杂志不了解。但内容也没看好到那里。 定位4-6元的就比较专业了，都是拥有固定用户群体的，购买的人算是比较固定，算是不错了。这样的杂志如果那期内容很有价值，也会吸引非固定人群购买。这属于内容和栏目设计上的战略。国内没见到运做好的。 3元以下属于大众类别，随处看到，感兴趣就买。2元的属于快枪手类别的。好杂志销售的快，一般的慢些。群体也比较固定——但是对渠道依赖比较大些。 2，质量和文章一般化，大牢骚话和空泛激情与议论太多了。不知道记者和编辑们是否———— 在有了固定工作后，就忙着圈子内人际交际，捞钱，玩文字游戏、泡MMM了。 专业素质，不便评论。只感到记者和老百姓一样傻，甚至比百姓还笨。大忙人的知识结构很一般。这就是本人的观感。贴近生活、贴进百姓，不是和百姓变的一样。 感觉国内的记者/编辑专业素质还可以吧，但就是好象有点找不到北是的。 3。
Re:海外传媒，从门缝里挤进来了 - 潘燕辉 - 2001-04-07 20:36:12
千秋说的虽然简单，但有道理。 ：）
Re:海外传媒，从门缝里挤进来了 - 醉心客 - 2001-04-07 23:32:57
我倒是真希望海外传媒，能早日真正挤进来。 对于编辑记者来讲，选择的机会增加了。另外，我更看重，海外传媒巨头带来的资金与管理。 在发行渠道上，我总是幻想着有一个新的巨无霸，打破邮政垄断，是市场资源为导向，建立一套效率更高，辐射更广的媒介发行渠道。 嘿嘿。 燕辉，辞了职准备去哪呀？：D
Re:海外传媒，从门缝里挤进来了 - 千秋思过崖 - 2001-04-08 13:57:19
最近总错字连篇的，素质大滑坡，难为老潘看得懂。毛主席讲。三天不学习赶不上刘少齐。学习是很重要的，疏虞学习了：（。 第三点，谈的还是学习。谈的是层次划分和领域扩展。在八几年和90年代初期看到的一些杂志的内容，在当初并没有引起重视。但是在今天我发现，虽然事例和内容改了，可实质还是没脱离当年讲述的范畴。新闻老潘要做杂志。呵呵，个人订阅杂志时一些感想。 1，为什么要订阅。 精品原则和特色，我所喜爱的一些杂志并不是期期内容都很不错的，多数时期和其他杂志差不多，但是每隔一段时间，总会有一期精品，初看没什么，仔细翻阅后受益非浅。 这一期精品的水平远远高于同行和其他时期的期刊。 精品也不是说把好文章聚集到一起。 精品的出现，依靠的是编辑和记者利用自己的职业特点，先于普通读者和同行发现了的，并组织出版产生的。 2，特色——特色是可以模仿的，但人的素质是不可以COPY的，可以COPY对手的形式，但对手的编辑、采访、原创队伍怎么COPY。对手的员工的脑袋里面的知识、经验怎么COPY。这就是《计算机世界》和《电脑报》谁也学不了谁的原因，对手的特长只是自己的陪衬和装饰，却难以发扬自己的特长的时候兼容发展对方的特长。 精品就是特色聚集的结果。特色——源于报纸办刊的方针，丰富的历史经验积累，对成就、失败，优势、劣势和市场的经验总结。 当土壤具备了之后——播种人才这个种子，才结出特色之花。 3，层次分析，读者的层次结构问题，越看报纸越没意思，感觉内容平平，编辑手法太老套了。内容都熟悉和看过了。 一，报纸、编辑、记者的知识水平增长的速度，赶不上读者知识增长和兴趣变化的速度。 二。、有时候社会太平淡了，没什么事情。三、受技术发展的限制，某些时期，技术的停滞不前，也导致专业媒体的内容平淡，没什么新东西。四，错觉，报纸订位偏差，高位人现内容平淡，老套，没什么新意。低位的人看不明白，中间的人正谋求发展，对这些知识层次和自己差不多东西，懒得看，还不如看看专业书籍。 这就涉及知识广度和编者的水平了，能否把握这种 社会——新闻媒体的 平淡的时期，推出些特色内容——或另类的东西。 这话说的不明白，打个比喻，一些人在一起等车，很沉闷的气氛，一个人就很幽默的说一个笑话，逗乐了大家，不着痕迹的调节轻松了一下气氛。 某些时候就是这样。在同行们做同一个题目的时候，做的经典到位，做出精品。在平淡的时候幽默、含蓄。在不经意间表露出自己的独聚慧眼，发现人的不能，人所不见的新闻。 据我看到的杂志中—— 《南方周末》是此中高手，名家（还有两个记不住名字了）。也许做IT杂志和做《南方周末》有差别，但是做人的道理都是相通的，不会因国籍不同就善，恶不分。做杂志也如此，做出品格性情来，在乎于人的品格性情学识。 庄子论道，每况愈下，常人难解，是因为固执于外在的高低之分，受眼睛的欺骗而不是用心去把握事物。 外国人是救世主吗？烂泥谁也扶不上墙。别指望了，人是来挣钱的，不是来救济精神难民的