(这条文章已经被阅读了 41 次) 时间：2001-04-06 18:22:28 来源：张小丑 (张小丑) 原创-IT
网络媒体：今日活 明日兴
（首发《中国计算机报*华东专刊》“小丑观察”专栏）
时间：2001年03月12日 13:01 来源：张小丑原创
新闻学者习惯把网络称作继报纸、广播和电视等传统媒体后涌现的“第四媒体”。因其具有信息海量、传播迅捷、时空不限、互动性、多媒体等特点，公众对网络媒体始终寄予热情，对传统媒体“生死存亡”的警告也屡闻不鲜。近日，国内首份原生态网络报台湾《明日报》宣布倒闭，在网上网下引起热烈关注，有的扼腕叹息，有的痛心疾首，并由此引发人们对网络媒体命运的再次关注与深层思考。
笔者接受赛迪网采访时曾指出：在新闻业务上成功，在媒体经营上失败。《明日报》像个早产的儿童，有向上的生命力，但无法抗拒环境的恶劣和自身成长的宿命：成本管理上没有开源节流、励精图治，是内因；不成熟的受众市场和不成熟的广告市场，是外因。因此，它的倒闭并非网络媒体的失败，而更象当前残酷的盈利环境下互联网公司的失败。先温饱、后发展，人类的生存法则同样适用于媒体，风险投资也许能“救济”一时，却无法“耐心”长久。现阶段，网络媒体的发展策略应转向“生存第一、探索第二”的思路上来。
大陆的网络媒体发展情况与台湾地区有所不同。商业网站和媒体网站在网络新闻领域的竞争日趋激烈，这场赛跑犹如没有硝烟的战场。人们对其认知始终飘忽不定，对两大“军团”的竞争势态也各持己见。一方面，媒体网站虽拥有传统媒体的原创资源，实际情况是，多数网民仍选择新浪、搜狐等商业网站作为浏览新闻的首选。另一方面，缺乏采访权、仅获登载新闻权批准的几家商业网站，也有其显而易见的苦衷：新闻购买的成本不菲和缺乏原创性的信息弱势。
相对而言，政府性的新闻网站更注重宣传和舆论引导作用，同时也逐渐重视市场经营和资本运作，期待着象传统媒体那样靠广告和收费来实现赢利。商业网站则在保持新闻来源丰富、苦练编辑功夫基础上继续探索媒体化策略，在保持人流的基础上追求其电子商务和网络广告的赢收。殊途同归，两类网站的根本目的均放眼于做好新闻来赚钱。对没有政府资金和资源支持的商业网站来说，有米下锅再求发展，应是长久之计。
笔者欣慰地看到，网络媒体化的意识正日益普及，网络新闻正不断贴近读者。近日，两会期间，东方网、千龙网和新华网等都投入精力，开设专题论坛，进行网上直播，充分发挥网络媒体的独特优势，就是尊重规律、努力实践的良好预兆。身在华东，更期望本地媒体网站如东方网等加快发展。“背靠大树好乘凉”，借助政府资源不必担心生存问题，岂非更有理由成为网络媒体的典范？
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开栏的话：亲爱的读者朋友，大家好！上期的“网事无限”独家刊登了中国第二届网络小姐亚军得主上海小姐钟慧的文章-《飞越网络的真情》。这次我们又邀请了一位“网络先生”张小丑，在以后的日子里，“小丑观察”专栏将每周与您相伴，相信它会给茶余饭后的IT人，带来一些启迪。此次我们和“小丑”先生独家推出此栏目，旨在关注华东互联网的发展以致中国互联网的成长，尽管互联网的春天还没有真正到来，但是我们仍要关注它。（编者按）