(这条文章已经被阅读了 116 次) 时间：2001-03-05 21:28:51 来源：Sunrain (sunrain) 原创-IT
手机短信息与网络广告
作者：Sunrain
与朋友们出外聚会，在喧闹吵嚷的酒吧中，一位朋友一直低头不语。我们看到他始终对着着手机，还不时抬头的露出笑容。凑近看一下，他在通过短信息与另外的一位朋友交流。至于交流的内容则不外乎晚了我送你回家好吗之类的。
我很奇怪，这些信息含量如此之少的短信息居然可以令一个人沉迷整夜。究其原因可能与对方是一位PLMM有关系，另外是通电话往往有些恐惧，怕直接的对话缺乏有趣题材甚至遭到拒绝，而间接的信息沟通却乐趣横生。
现在的电话越来越小，功能也越来越强大。当我拿起手机想要发一条短信息的时候，嘴角也会露出一丝笑意。但是当真正要输入一条信息，我着实的觉得手机现在的设计实在并不适合这种需求。数字键要按多次才能输入英文，而输入一个中文字符则需要一倍以上的时间。虽然熟练程度的增加会提高速度，但是这种迂回输入的方式必然被淘汰。
另外，手机的短信息广告也出现在每个人的电话上。它类似电子邮件，短短的几行字，说明商家的产品、服务和地址联系方式，在目前来讲，我对这种广告形式的有效性持怀疑态度。
短信息的市场空间很大，它的本质就是点对点的信息沟通。未来的手机或者说近期可能实现的技术可以帮助我们拥有更多的想象空间。I－mode在日本成功的开始了这种划时代的变革，当我们随身携带的终端设备可以进行语音交流，浏览互联网，玩游戏，发送电子邮件。这就意味着网络或者说信息沟通的可能性终于不再束缚于某个地域，而是无线移动，即时沟通。这就是未来最方便的以人为本的科技进化形式。现在最好的手机是整合个人数字助理和无线上网的个人终端。当然，这仍然属于一种未来技术的雏形阶段，手机厂商的巨头比如Nokia不遗余力的勾画着可能出现的景象。比如彩色的屏幕、宽大而可以折叠的键盘或者手写输入、快速的网络连接可以支持动态图象的实时双向传输，加入全球卫星定位系统帮助我们精确的了解外界世界。（见《网络广告的未来——个人广告》）
其实从事这个行业的每一个人都可以随意的描述这种未来，但是没有一个人能够列出一个准确的时间表，也许Bill.Gates可以，但是那只是他自己的，整个世界的博弈未必允许微软一统天下。众多厂商追逐着市场标准，成为标准的前提是成熟的技术、降低的成本、正确的方向、也许更重要的是恰当的时机。
当Cnet推出最新的网络广告形式时，肯定没有想到中国的新浪和网易会在这么短的时间内采用。为什么？因为盈利目标的驱使，因为网络广告的形式需要变革。这种变革意味着无标准就是标准，采用何种形式取决于广告主的需要。一个在技术上已经解决的问题能否在更大范围上应用，取决于当时的需求。现在的需求是什么？是如何说服广告主开始网络广告的尝试并且持续下去，这样市场才能够得到增长，而且是快速的增长。网络广告投放的载体仅仅以网络广告作为自己的盈利手段，这更多的是由于中国的国情决定的。风险投资催生了无数新生的网站，但是这些网站本身的商业计划在中国的现实情况下无从实施。其实这些网站的方向错误了吗？或者说网络广告是错误的吗？是无效的吗？无论B2B还是B2C，它们都具备自己存在的理由，它们实际上是在整个互联网风潮中的实践者。但是不幸的，过高的预期与非良性的投机使得整个工业进入了非理性的状态。网络广告面临同样的情况，可以看到网络广告的未来不代表就能把握住其现在，而能够使现存的品牌延续下去更需要结实的自我造血能力。
比如网络广告的受众主体——中国的网民是否具备商业价值？这就是一个很值得探讨的问题。发送短信息是要收费的，但是却有无数人乐此不疲，并且毫不在乎开支。这种技术本身和移动电话一样，能够满足消费者的需求，而且整个市场已经启动。而至于互联网络领域，却似乎还看不到商家有强烈的网上采购的需要和网民使用收费邮箱的必要性。可以肯定的说，中国的网民的商业价值是潜在的，而且是巨大的。但是这种商业价值未必会在当前的网站所提供的服务体现出来。比如说，极少数人会下载软件，然后购买其使用许可。类似的以数字形式存储的商品无疑是最适合现阶段互联网消费的事物，可惜这些商品在中国的获得成本一向很低很低。同样对于B2B的网站来说，当商家通过网络了解了商情信息后，线下的沟通和磨合才是进行交易的必须。网络广告能够起的作用并不仅仅是直效行销，网络广告同样可以树立品牌，长期的影响消费者，以达到商家的终极目标。（见《网络广告与品牌行销》）就像手机的短信息，在不方便进行直接对话的时候，可以用文字表述，可以表达节日的祝贺，可以表示关心的慰问，可以探讨送你回家好不好这种问题。实际上它的可能的利用领域是无限的，随着技术的发展，这种可能将是无限的无限。中国网民的商业价值也在于此，仅仅通过网络进行转化在现阶段可能是不现实的理想，那么网络与传统的结合就是最好的营销手段。真正理解营销与网络的人将带领时代的进步。记得看过一条消息，一位在日本坐上出租车赶赴机场的美国人，惊讶的发现自己面前的液晶屏幕不断出现与窗外风景一致的广告。当经过某超市的时候，屏幕上的广告就变成了这家超市的产品详细介绍和它的最新打折信息。当我看到这条消息的时候，同样难以想象它背后的技术基础。后来明白这是全球卫星定位系统普遍应用的一个例子。容易理解，当你所处的方位能够随时被检测，那么相对应的信息交互也就可以即时产生。这个例子说明，当技术的普遍应用成为现实的时候，相应的商机会自动出现而且无处不在。
无线移动互联与宽带是今年最热的题材，相应的很热的题材比如WAP已经成为了昨日黄花。一项产品和服务，一种标准，如果本身并不成熟，如果不具备切实的可用性，如果在错误的时间，采用的错误的策略，那么这种产品和服务肯定要面临失败。而互联网本身或者网络广告却在向前发展，这不是热门与否的问题，而是客观存在不能阻挡的，我想，这应该是现在网络界应该具备的心态。
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