(这条文章已经被阅读了 8 次) 时间：2001-03-05 00:50:55 来源：上网了 (上网了) 转载
门户末日
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时间：2001年03月03日 20:08 来源：独孤寻欢原创
新浪、网易、搜狐“待价而沽”
门户末日
2月22日，北京。“中电通信杯2000年中国IT十大风云人物”颁奖。令人失望的是，颁奖盛宴也不能驱散网络寒冬的凉意，“十大风云人物”中仅有阳光文化网络电视的杨澜一人到场。网易CTO丁磊的奖项由市场部总监代领，“不知道丁磊现在在哪里，但他一定在网上。”
2月22日，广州。丁磊在网易广州分公司的办公室与本刊记者面对面，“今天的北京很冷，但广州很暖。终于有机会摆脱媒体的困扰，在广州静下来好好想一想网易的昨天、今天与明天。对于一个门户网站来说，网易的对手已不再是国内三大门户之间的较量，来自雅虎、Lycos、AOL等海外兵团的压力亦越来越大”。
MSN收购新浪？
去年底中华网放言要收购三大门户，顿时被媒体与网络炒得沸沸扬扬，当时更多的人觉得这是个e时代的笑话，端的是“人有多大胆，口有多大言”。王志东拍案而起，“收购新浪，我还要收购Yahoo呢！”张朝阳不甘示弱，“买搜狐，绝没可能。”丁磊的态度最微妙，“他们好象也没跟我们说这事呀。”
丁磊当时还说了一句意味深长的古诗，“有人辞官归故里，有人漏夜去赶考”。善于联想的记者们开始揣测，网易有变。不出所料，1月3日，法新社传出网易海外寻求并购的消息。1月10日，丁磊携首席执行官黎景辉、首席运营官陈素贞联诀来到广州，回顾网易2000年不俗业绩的同时，顺便辟谣。尽管丁磊被同桌的记者们劝了几杯干红下肚，也未曾尽吐真言，倒是说了一句“网易就象个美丽的女孩，被人爱上当然不是件坏事。至于是否拍拖甚至结婚，那是下一步的事。”丁磊还肯定的一件事是，“买家肯定不是Lycos”。
没有人会完全相信丁磊的话，但也没有人能够证实丁磊在说谎。随后而来的春节喜庆冲淡了这场风波。直至上月网上又传出了AOL欲收购网易和FM365的消息。就此传闻，记者向丁磊作了求证，也是网虫的丁磊说，“网上的传言说我要卖，我说NO。卖不卖我最有发言权，我拥有网易58%的股份。网易寻找的是合作伙伴，不一定是海外的企业，国内有实力的企业我们也在接触。卖与合作是两个完全不同的概念，合作是大家一起来做事业，双赢。”
但丁磊的态度很嗳昧，“只要符合网易的未来发展，一切都有可能，我们不拒绝任何可能性”。
2月26日，网上再爆惊雷。定位于全球最大华人门户网站的新浪网在“海外市场寻找战略合作伙伴，可能被美国最大的门户网站之一、微软的MSN并购，目前新浪的股东正在和MSN方面进行亲密接触”。联想到此前新浪网CEO王志东在公布2001年第二季度财务报告时的表态，“如果有人提出收购新浪，我也不会拒绝，我会想WHY？你如何说服我？如果符合双方的利益，不排除新浪被收购的可能性”。
就此事记者向新浪方面作了询问，“太极拳式”的答复在意料之中，“主要看是否合适，能够对双方都有好的发展，我们不排斥。”
三大门户实在多了些
年前新浪网总经理汪延来广州，还一再对本刊记者说，我们有能力、有实力、有资金狙击庄家们在股市的敌意收购。现在忽然从“拒人于千里”变成“郎情妾意”的投怀送抱，个中原委耐人寻味，记者因此分别采访了My8848董事长王峻涛、蓝点董事长康哲及《IT经理世界》副总编曲晓东。
王峻涛说，“收购是正常的商业行为。收购传言不断是不正常的炒作行为。所有成功的收购都应该是极端秘密地进行。在不能发布的时候走漏消息，一般收购一方可以控告另外一方。”王峻涛特别强调的是，国内的几大门户在今年内将会很快被雅虎、AOL之类的海外大鳄所蚕食，“三大门户也实在太多了些。”
康哲自称是一个被深度套牢的网易普通小股民，“目前市场上的传闻真真假假，以此判断可能会出偏。如真有并购计划，我希望各家门户都能卖个好价钱，以此带动股价上升。很多人将IPO当作办IT企业的终极目标，实际上企业并购在绝大多数硅谷IT企业发展中才起着主导作用，而不是IPO。企业并购是一种资本市场资源整合的市场行为，是一种创新企业发展的手段。自已创办的企业与其他企业并购绝不意味着失败，对于创始人来说，一方面说明市场认可了自己企业的价值，一方面也是一个很好的退出方式。”
也许是传媒人的关系，曲晓东的说法特别尖锐，直击门户的命门死穴，“门户寻求并购是不是几个方面的因素都有？例如门户的模式不那么受资本市场认可了，于是意志不坚定的，或者，本来就没有什么理想只是把这当做一个生意的人，想撤了、想把资金周转出来做做别的，所以透漏出想卖的意思，这无可厚非。第二，也不排除有撑不下去的可能；第三点很明显，美国那么大的一个市场，也就一个yahoo独大，还是现在这种‘爹不疼娘不爱’的状况，中国市场相对小得多，却冒出这么多家门户，都活下去肯定不可能，现在谁也活不好，合在一起，可能还更受公众、资本市场和客户重视一些。”
“其实，公众看这些分分合合总是有些感情色彩，比如一个小小的AOL怎么就把那么悠久的时代华纳兼并了呢？其实，在企业家、资本家、董事会的眼里，这都很正常，生意场上，没有永恒的朋友，没有永恒的敌人，只有永恒的利益。我觉得企业之间关于兼并、收购、重组的事情从来不是突然发生的，而是永远都在进行，只是进行的程度不同罢了。有时候，是当事双方在谈，这已经程度很深了，很多时候，是企业的方方面面的关系在互动，包括通过一些私人关系。更多时候，是条件谈不拢，只不过这些事情我们不知道罢了。”
网络广告难以救市
事实上从去年4月纳市崩盘以来，诸多门户公司几乎没有再度相逢利好消息。LYCOS收购多来米尘埃落定、借壳上市的人人网终止了三项并购行为、21CN转型、e21收购酷必得，而搜狐的股近接近探底，面临摘牌之忧，张朝阳倾襄自购股票救市一度成为笑谈——门户的日子越来越艰难了。
即便是全球唯一赢利的门户网站雅虎，也因为利润增幅没有达到分析家的预期而股票大跌。新年伊始，雅虎的欧洲区总裁及中国区总裁张平合被分别撤换，记者通过电话采访，其中国区总裁一职迄今为止仍虚位以待。
按照国际数据公司（IDC）分析师巴里·佩尔的说法，“全球最多只有三家门户网站生存的空间。其余的都将没有多大的出路。”而美林证券的分析家David Cui则认为，中国众多的传统企业对投放网络广告兴趣并不大。今年1月Cui曾预期中国2001年网络广告的市场规模将是8000万美元，而更早的时候，Cui曾预期为12000万美元。
记者与被称为IT第一记者的刘韧在线上聊天，他说中国的门户力量已经释放得差不多，门户网站迫切需要新的经营及赢利模式。目前无论是网易、搜狐还是新浪，其主要的赢利模式无一例外是网络广告。
新浪网董事段永基承认，“中国概念的门户网站必须做调整。往哪儿调，无论新浪、搜狐和网易都不清楚，但是只做门户站肯定是死路一条。”年前王志东接受记者专访时一再强调，新浪的赢利模式正在向多元化迈进，如扩建网上商场，引进B2B的服务，逐步推出一些面向企业收费的产品，向移动互联领域延伸，推出巨型广告……但家家有本难念的经。按照新浪2001财年第二季度财务报告，新浪此财季的总营收额为760万美元，其中网络广告收入为670万美元。这种多元化格局无疑仍是一厢情愿，即便是新浪一直引以为傲的软件销售增幅也呈放慢趋势。
丁磊从一个门户的创始者角度很冷静地分析，“中国的网络广告市场能养活几个门户？不能从这个角度来看门户。门户可以多元化，走中国特色，象网易本身就是做软件技术出身，我们天生就具备做软件的可能。我非常希望增加新的收入模式，如在网络广告之外增加技术模式、加大与ISP、电信运营商的合作、与线下公司合作经营来分成等，利用一切手段来增加收入，但互联网的发展不止需要热情，真正制约我们发展的还涉及到一些外界环境的影响。例如8848发展电子商务，它所面临的问题是信息流、物流、金融配套体系等的制约。我们一直希望政府有关部门能够为我们减压。”
“门户的前景很好，但是目前的规模还不够。最好的机会是并购。早并购的主动。”王峻涛试图给门户们开剂药方。显然政府减压只是治标不治本的法子，裁员、增效、压缩费用支出才是门户们所要解决的问题，但即便是这样也难解纳市风紧的燃眉之急，新浪预计在2002年下半年会赢利，网易、搜狐的赢利预测也差不多同一时间。
但资本不相信眼泪，投资人却没有耐心等到这一天，虽然他们手里有足够的现金还可以再烧五年、十年。所以张朝阳说，“卖不卖首先是一个商业决定。投资人也都是为了赚钱，他们也都是想获得价值，一切都由投资人决定。”
正如德意志银行分析家Tambunan所言，尽管网易之类的门户手上还有大量现金，如果不出去寻找买主，最终等待它们的将是出局，就象是一种慢性死亡。
“而并购是新生。它们谁也不会死”。王峻涛说。
全国的网站都在等人买
对于AOL、MSN、YAHOO、 LYCOS等海外门户而言，进入偌大的中国市场只是时间上的问题。
而他们进入的方式，直接收获果实的可能性远远大于重头再来，适逢纳市缩水，逆市并购新浪、网易、搜狐三大国内门户当是明智之举，毕竟三大门户手里的现金量远远超过股市上的市值。事实上，门户间的接触从来都没有断过，只不过国内几大门户还没有“火烧眉毛”，而海外大鳄的杀价手段过于残酷，因此在价格问题上一再谈崩。
2月26日，新浪将被MSN并购的消息传出后。各大BBS顿时乱成一锅粥。Donews专栏作者牛角尖借用了朋友的一句话：“全国的网站都在等着被人买？！”
老榕的回贴是NO！顺便骂了句“该死的MSN！”而无翼天使的跟贴便有了煽情的味道，“中国的网络也要像中国的土地一样被人瓜分么？”将门户网站海外寻求并购之道拔高到“中国可以说不”的高度，自然不是网友的错。
无论是新浪、网易还是搜狐，从来都不是一间纯粹的本土化公司，这三家纳斯达克的上市公司本身都是有外资背景的国际性公司，但作为中国本土所诞生的“门户三雄”，一下子在标签上加上AOL、MSN，YAHOO或LYCOS的标识，这多少有点令人失落，就象王峻涛所说，“中国门户的战争就变了性质。而国外门户的各自特点已经很鲜明”。
“或许，真正的竞争还没有开始呢。”曲晓东说，“其实我现在一点都不关心这些门户。
我只关心能成为与经济主流相关的互联网企业。门户的更大意义是在社会学、政治、甚至传媒业等等方面，而不是经济。我只关心与经济相关的，特别是与实体经济的信息化改造等等。
我倒不是想否定门户的价值。作为门户的经营规律，现在看来行之有效的好像还没有超出传媒业的范畴。他们现在面临的问题是资本市场的某种冲动、幻想、投机、集体失聪、合谋、侥幸等心理经过复杂的化学反应过程后，实验宣告阶段性失败所带来的后遗症。其实经济危机也好，股市下跌也好，有时候就像人的肌体出了问题一定要以某种病的形式表现出来，这是一种保护机能。至于这病能不能治好，有时候是天意，或许挺一挺就过来了，或许病入膏肓，或许要锯掉胳膊、腿什么的。我不是大夫，不敢随意说，我只是一个旁观者，敢说上两句是因为可能由于职业的原因，我经常坐在剧场的第一排，看得稍微清楚点，偶尔能看见演员脸上的麻子，再有看得场次也比一般人稍微多点。”
丁磊曾经对张朝阳说，我们并了吧。张朝阳的回答是“喝酒，喝酒”。对于刚刚并购了Chinaren的张朝阳来说，他应该明白中国两家门户合并的意义究竟有多大。但丁磊不一定明白，他说，如果新浪与我们谈合作，也行呀。
无论是国内门户间的相互进入，还是投身海外门户的怀抱，一切都得按照经济规律说话，“民族主义”有时候也要学会让步。