(这条文章已经被阅读了 100 次) 时间：2001-03-02 14:33:37 来源：liuming (kolarl) 原创-IT
对于网络广告公司来说：
网络的特性其实首先是网民的特性，其次是网络技术的特性。
网民的特性包括：消费能力；消费偏好。
消费能力包括网民的收入，尤其是可支配收入；消费偏好体现在年龄，受教育程度，婚姻状况，家庭状况等。
网络的技术特性包括：互动性（可模拟操作性）；信息承载量大。
具体到判断一个行业与网络的相关度，就是判断它的产品和服务是否对网民有吸引力，判断它的产品和服务的宣传是否需要网络技术的支持，或者说在网络技术的支持下它的宣传可以做的更好。
IT产品：与网民的消费特性高度相配，尤其表现在消费偏好上；广告的有效传达率高。
文体用品：人群特性适合度高，消费偏好一致（如年龄特征）；适用于品牌展示。
图书音像：产品价值量小，标准化度高，适合用于网上销售；并且消费对象和网民重叠度高，与网民消费特性高度一致。
通讯产品：人群特征接近；产品特征相符，作为一类要经过大量信息比较才能作出购买决定的产品正需要网络广告的支持。
汽车：产品本身复杂，要求有高信息承载量的广告形式来进行宣传，与网络广告的技术特点相符；对于汽车业本身来说，它一般是一种寡头垄断的行业，这样的行业有动机进行大量的广告，企业主不愿使它的潜在市场有一部分真空存在。
咨询服务：与网民的消费偏好高度相关，如年轻，高学历，较高收入的人群，这样的人群是出国等服务的主要消费者。
软件：与网民的消费特性和网络的技术`特性都高度相关，网络的技术特性可以支持用户对软件的特性内容进行细致的了解。
医药：主要是OTC产品，作为普适性的产品，消费者特性不抵触；而医药产品服务要求大信息量的推介才有效，符合网络技术特点。
家具：和网民消费特性并无高度的相关性；但网络的技术特点可以使用户方便的了解产品的信息，适合在网络上进行展示。
房产：与家具的特性相似。
服装：属于一种需要亲历才能决定购买的产品，如消费者往往要感觉服装的手感，因此与网络的技术特性不符；但对于一些时尚品牌，还是比较适应网民特性的。
日化：普适性产品，和网民消费特性无高度相关性，但无抵触；基于网络的技术特性，适于在网上进行公关活动。
信息化工：产品包括磁盘等，与网民消费特性相和，在网络上进行广告宣传给消费者一种专业的感觉。
家电：和网民的消费特性无高度相关性，和网络技术特性也无高度相关性，但对一个称以科技创新为口号的企业来说，网络广告可以帮它加重这一色彩。
行业 收入（2） 年龄（1） 教育程度（2） 家庭状况（1） 大信息量（2） 互动性（2） 总计（10）
IT产品 + + + + 7
文体用品 + + + 5
图书音像 + + + + 7
通讯产品 + + + + 7
汽车 + + + + 7
咨询服务 + + + + 6
软件产品 + + + + + 9
医药 + + + 5
家具 + + 4
房产 + + 4
服装 + + + 5
日化 + + + + 6
信息化工 + + + 5
家电 + 2
其实,现在随着网络的普及率越来越高,网络人群的特性已经开始减退.比如女性上网者的数量越来越多就是一个例证.
网络广告与各行业相关度分析 - 烟花 - 2001-03-03 14:50:59
刘同志： 咋把这篇老文也搬了出来？
Re:网络广告与各行业相关度分析 - liuming - 2001-03-04 10:32:02
哎,一时玩的高兴就把这些文件夹里的存货搬出来了. 见笑了.呵呵