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企业网站要成为企业文化的一部分
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时间：2001年02月28日 20:08 来源：李志强原创
一个企业的互联网站，一定要是这个企业文化自然而顺畅的延伸部分，网站风格、结构、色彩和文字的确定，都要与企业文化相吻合，做到水乳交融，才能更好地发挥企业网站的作用。
企业网站是一个企业从原有经营模式向新的经营模式转化的重要环节，而任何一个企业，其深层次的企业文化特征，都应该在网站中得以体现。例如：美国的可口可乐网站，就与可口可乐的文化定位是高度一致的。在这个网站上，你很少看到直接对客户营销饮料或向代理商批发饮料的过程。整个网站风格都代表着作为代表美国创新、活力这种文化特质的可口可乐公司特有的文化氛围。这个网站有二战老兵在战场上饮用可口可乐时的甜美回忆；有可口可乐公司在全世界各地的分支机构产生的本地文化与美国文化相碰撞的思想火花。总之，可口可乐网站是定位于美国文化的这一载体上，而不仅仅是作为产品销售的一种工具。而反观国内的一些企业网站，则很难从中读到其特有的文化气氛，不仅千人一面、结构单一，而且大多是围绕产品进行的栏目铺陈，对本身公司和产品的介绍也是生硬和单调的，无法让人展开联想，更难以使人有购买的亲近感。
一个网站缺少文化特质，就像一个人只有华丽的外表和可圈可点的身材，但却没有内涵一样。即使身着华丽而高档的时装，戴着昂贵的手表，也很难引起人们与之交往的兴趣。每一个企业都有自己的企业内涵，无论是大企业还是中小企业，都拥有久已形成的行之有效的和自身生产的产品及其生产过程相吻合的文化特征，把这种独特的特征完全而真实地反映在自己的互联网站上，才能建立一个仅属于自己的有血有肉的网站，才能显示出该企业特有的独特性，也只有能够展示企业文化的独特魅力的企业网站，才能成为一个成功的企业网站，而这一点，却是决大多数企业领导人所忽略的。