(这条文章已经被阅读了 87 次) 时间：2001-02-27 11:31:41 来源：麦田守望者 (lookool) 原创-IT
套用炳叔饶有趣味的“上下半身”理论作为这篇文章的题目来探讨
一下网络广告的前景。
根据最近的资料表明，随着美国经济增长速度放缓，全美网络广告
市场份额正在处于下滑趋势，延续着众多互联网网站的寒冬，使之本就
艰难的赢利生涯雪上加霜。曾几何时，当网络广告还是以完整的上半身
凸现人前，它到底是身着晚礼服还是比基尼，我们不得而知，总之那看
似完美诱人的身段引得无数英雄竟折腰……逝者如斯夫，后来又不知道
是哪个挨千刀的大喊着互联网的冬天来了，另一个说法是他鼓吹互联网
的泡沫成分太多，最后那本应诱人的上半身或是因为披上太多的御寒衣
物不得而见，或就是挤去泡沫后干瘪得惨不忍睹。但我们都知道，想因
此而抛弃网络广告是不可能更不可取的。君不见，世界各大网站有几个
敢跳出来说自己的收入来源大部分或绝大部分不是来自网络广告，不过
令人遗憾的是，目前没有任何一个网站的广告收入可以交出实质的亮丽
成绩。如今光看上半身不够全面，同时流于概念的说法已为人接受，也
许这正是思量网络广告的下半身应该如何行走的时候了。
我不知道“注意力经济”这个名词现在过时了没有，但在互联网的
黄金时代里它真真正正“火”了一把，烧掉了大把大把的钞票。冷静的
思考一下，该名词正是沿袭者无线广播、电视收视率模式而来，对于网
络广告是否会取代广播及电视广告这个命题，至少目前看来还是为时尚
早而不能成立。或许，简单套用传统媒体的广告逻辑来思考网络广告，
其本身就是一种错误。
网络广告现阶段作为各大媒体广告的补充之外（姑且允许我使用此
种说法），我个人认为实际上拥有非常具有前景的优势：以其特有的互
动性实现个性化广告。互联网的特点之一就是互动性，基于其上的沟通
成本很低，即使是同一个广告，它可以为不同的客户定制所需要的内容
从而达致个性化的体现。这一点是无线广播、电视等传统媒体难于做到
的，因为成本相对太高。网络广告的再一个优势是实时性：上一特点的
行为可以实时实现，此点上传统媒体就无法做到的了。
讲了这么多优点，再来谈谈隐患：互动的个性化可能导致的个人隐
私的暴露。这其中牵扯的东西太多，就留待下一次讨论吧。
另据报道，新浪沿袭美国CNET网站的创意推出在线巨型动态广告，
其个头是普通BANNER的四倍，新浪中国区总经理汪延表示：“中国的网
络广告市场远未饱和，网站广告必须技巧先行。”这一广告新招是否有
效有待时日考验，祝新浪一路走好！
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