(这条文章已经被阅读了 429 次) 时间：2001-02-25 15:14:38 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
新财经：一本错位的不错刊物（媒体运营文章，互联网周刊的稿子由于一些原因暂不能发，先拿这篇顶数吧。）
最近跟很多朋友聊天时，都会自觉不自觉的提到一本刊：新财经。提到的东西记不清了，有好有坏吧。既然这么多人提到，于是自己也买了一本，于是就想写点什么，于是就有了下面这些东西……
刊物的品评我写了不少，有细节的，有方向的，有刊物行销的，也有资本运营的，但是还没有遇到新财经这么怪的一个例子。怪在哪里呢，第一遍读的时候，感觉做得很差，无数个毛病随手就能挑出来，第二遍读的时候，发现没有想象中那么差，还行……于是又读了第三遍，第四遍，终于有了点感觉……
你对读者承诺了什么？
既然叫做新财经，就不能不提《财经》，从内容上来看，两本刊物很相似。但是仔细找找他们对读者的承诺与宣传口号，却发现大不一样（我找了很久，才分别在两本刊物的角落里面找到了“可能”会是宣传口号与承诺的两句话，这真是国内媒体一大怪现象，不给读者一个明确的定位……完全忽视刊物语言的作用，可叹啊可叹）。《财经》的一句话是：聚焦财经精英，总揽财经风云（不错的一句话啊，为什么藏着？），从这句话不难看出，这是一本新闻、人物报导型刊物。刊物本身也正是这么做的。而《新财经》的一句话应该是：赚钱花钱有学问。从这句话本身来看，它的内容反映出应该是一本理财型刊物，他的风格反映出应该是贴近大众老百姓。按理说这个定位也还不错，可是刊物的内容却完全没有体现出这个定位，简直是“说一套作一套”，大量的都是财经报道，看得出，刊物的主办者想用有力的报道建立权威性与影响力，但是却忽略了刊物本身。
奇怪，胖人穿瘦衣
从整体刊物风格来看，似乎主办人还是挺能把握大众风格的……。版式十分的喧闹，图片众多，毫无疑问，想给人轻松阅读的感觉（不过图片质量太差，图片相关的文字说明不到位……虽然我也说过图片所含的信息量远远大于文字，但是，无关的图片也会严重阻碍阅读的流畅性！从而起到反效果）。文章的风格也是下了一番力气的，文字力求轻松，命题也尽量照顾读者，起得比较活泼……
但是，我要说，正是这些东西毁了现在的《新财经》，因为所有这些准备都是符合一本大众刊物的，而一本财经报道性刊物面向的大部分是专业人士，他们需要感受的权威性将被这些东西消耗待尽。说句老实话，《新财经》这本刊物的选题与内容做的还是挺不错的，至少比起其他刊物来说，是用了心的。相信他们的主编对于内容的把握很看重。但是却偏偏犯了脱离方向的错误……其实这种错误大众刊物难以避免，因为每个人都希望自己的刊物有影响力，而大众类刊物不容易速成，所以很多人就会想用专业性报道来走捷径，以至于搞的不伦不类。我开始三遍读《新财经》的奇怪感觉，就是来自于他整本刊物的不协调。我相信不只是我，很多读者也会有一种怪怪的，不伦不类的感觉。说明白一点，因为它的定位方向是A，内容是B，但是版式以及文风等配合措施又是A，所以形成了现在的局面。本来这种刊物一定会死的很难看，但是《新财经》的内容偏偏做的又不错（刊物的内容包括很多方面，这里仅指选题与文章本身；所谓的不错仅指在财经报导方面），所以还吸引了一些读者。而我在一开始也正是因为它的内容不错而搞的摸不准方向，但是不容置疑的是——其他的东西正在削弱内容的力量！
我相信目前新财经的经营状况不是很好，主办者一定在问自己一个问题：我的内容做得不错，为什么经营会不好呢？其实很好回答：因为你现在做的内容不是你现在面向的读者所喜欢的，或者说：喜欢你现在内容的读者不是你现在定位的读者。
其他问题
《新财经》还有不少其他的问题，比如广告太少，图片太差等等。要知道，一本财经刊物广告与图片都是征服读者的重要手段。图片各位可能好理解，但是广告的作用就不是那么好接受的了，毕竟对读者来说广告影响刊物价值。但实际上，一本专业刊物，好的广告会带来权威性与信任度。因为专业刊物的发行量不会太大，一般厂商都会在专业刊物上面做形象广告。之所以会选择一本刊物做形象广告，是因为这个厂商认可你这本刊物，认为这本刊物能够提升厂商自身的形象。所以，专业刊物的广告也代表着很强的说服力。这个概念我不知国内有多少人能接受，但是希望各位能够理解。
解决之道
其实看完这篇文章，了解问题所在，解决之道已经不必要了。因为关键在于这个问题不好认清楚，盘根错节在一起，即使造成了恶果，很多人也不会知道到底死在那里。只要问题明朗，一切就都好处理。所以，我只想给新财经提几个问题：
你最大的目的和需求是什么？
你面向的读者究竟是谁？长什么样子？有什么特质？
你究竟想做成什么样子呢？
（这几个问题，希望每一个做媒体的人都应该随时问问自己）
顺便给个建议，一般刊物在定位与内容不符的时候都是用内容服从定位，但我劝新财经把定位改一改，因为能够把握内容的刊物不多，编辑记者既然已经快适应了，不妨就以内容为核心。
第一次写IT以外的刊物，不知道会写的怎么样，所以没有敢写的太过深入。因为毕竟没有深入的研究财经类杂志读者群的特质，如果能有三个月的时间，我想就会有把握的多了。另外，看了新财经的版权页，发现了不大一样的地方（这也是我关注新财经的原因），所以，非常想找新财经的主办人聊聊，不知各位可有熟人能够介绍？本人EMAIL:[email protected] QQ:527007
新财经：一本错位的不错刊物（媒体运营文章，互联网周刊的稿子暂不能发，先拿这篇顶数吧。） - 潘燕辉 - 2001-02-26 10:18:06
难道没有人认识新财经的人么？ 有多少人看过新财经这本刊物呢？
Re:新财经：一本错位的不错刊物（媒体运营文章，互联网周刊的稿子暂不能发，先拿这篇顶数吧。） - 方军 - 2001-02-26 12:15:05
这本杂志的文章定位的确很好，教人如何理财。 但是内容上则显得太乱，关于理财实务性的东西也太少。 制作水平也相对较弱。 新财经可以说是去年底到今年初出现的新杂志中比较优秀的了。
Re:新财经：一本错位的不错刊物（媒体运营文章，互联网周刊的稿子暂不能发，先拿这篇顶数吧。） - 潘燕辉 - 2001-02-26 16:58:41
呵呵，完全同意啊。 你们那本刊物正式出来了吗？