(这条文章已经被阅读了 132 次) 时间：2001-02-24 11:08:31 来源：烟花 (烟花) 原创-IT
透视巨幅网络广告
『网易新浪齐出手 原来背后有文章』
2月13日，网易对外发表新闻，称它推出一种新的在线广告形式——微型网站广告（Messaging Plus Unit）,并在其房产频道安置了一个网易聊天室的简单广告示范；之后不久，2月16日，新浪也对外声称“独创”网络广告新形式，推出了“在线巨型广告”，并很快找到了雀巢和英特尔等广告主。
其实，网易和新浪都是模仿者，真正的原创者是在地球另一半的Cnet。早在二月初，我们还沉浸在春节气氛的时候，Cnet就推出了其微型网站广告新策略，这是在经过六个月的策划、反馈及改版后谨慎推出的。Cnet的第一个微型网站广告主是Oracle，广告开始是一段是约十秒钟的Flash动画，然后出现了一个小型的嵌套在网页内的网站，里面有若干个标签，点击不同的标签到达不同的广告界面，而所有的这些操作都不会离开页面。这使得广告在没有链接的情况下也真实地到达了受众。
由此可见，微型网站广告和简单的巨型广告是有区别的，微型网站广告包含了成为一个微型网站的可能性，而新浪的巨型广告只是纯粹把旗帜广告放大了四倍。但是实质上两者是异曲同工的，都是采用大尺寸和Flash来吸引注意力，笔者在这里把两者同时称为巨幅网络广告。
『让你无法回避广告：生存的探索之路』
由于巨幅网络广告位于网页偏中间的位置，而且尺寸巨大，相对文字来说色彩鲜明，图案生动，如果再配以Flash具有光影效果的动画，人的眼球是会不可回避的被吸引住的，如果把这些广告放到新闻里去，将会更加增强广告的印象（Impression）。
而长久以来，广告主所梦寐以求的就是自己广告的无法回避性，这种无法避免性是传统四大媒体一直不可能实现的。因此，巨幅网络广告极有可能成为今后广告主的热衷目标。从这点来看，巨幅网络广告为网络企业，特别是为一些门户网站，在亏损的深渊中看到了一丝生存的希望。由于巨幅广告有很高的印象数，网站完全有理由收取更高的费用；如果今后巨幅网络广告逐步得到社会承认的话，可以说，通过巨幅网络广告，网站是有可能获得盈利的，这不禁让萧条的网络业看到了未来。
在互联网的寒冬里，网站围绕着生存或倒下，将会有许许多多的探索，巨幅网络广告不会是最后一次，但肯定会是一次非常重要的探索。
『网民们疑虑丛生：旗帜广告何去何从？』
巨幅网络广告推出后，最欢迎的当然是广告主了，他们说，消费者你的眼球终于跑不掉了；最高兴当然是网站了，他们说，终于可能有钱赚了；疑虑最大却是我们广大网民们，我们要说，我们的利益跑那里去了？
首先，是网页下载的速度问题。很多网友反映在访问含有巨幅广告的网页时，速度很慢，而新浪称其采用了MacroMedia的Flash技术，K数并不大，不会对网页下载有多大影响。但新浪的这句话听来有点痴人说梦：Cnet推出巨幅网络广告的同时取消了旗帜广告，连按钮广告亦不多见，这对速度没什么影响；而新浪平白里多出这么一大块来，怎么会对速度没影响？所以，我们的网站在推出巨幅广告的同时也应该好好想一想，鱼和熊掌不能兼得，如果要推广巨幅广告，那么旗帜广告就应当靠边站。处在巨幅广告的推广适应期，旗帜广告还有其存在的理由，但是有一点却要是肯定的，那就是：旗帜广告和巨幅广告决不能同时出现在一个页面上！
其次，是视觉的干扰问题。对于一个急于获得某方面资料的人来说，资料旁花花绿绿的Flash动画完全就是他的视觉垃圾。因此，巨幅网络广告在有些情况下有可能会激怒网友们，他们会怒吼道：别妨碍我看东西！实际上，这是一个成本问题，即你获得一个免费资料的成本就是看到广告。回顾历史，在电视节目中刚推出插播广告时，也有观众喊：别妨碍我看东西！但很快这种声音变小了，巨幅网络广告也会这个样子，会经过网民们阵痛式的适应。
因为网民的利益有所损失，这要求我们的网站办的更好来弥补；因为网络产业要不断往前发展，这要求我们网民对巨幅网络广告有理解和支持。网站网民携手一定会铸造中国网络业的辉煌。
『抛弃点击率 前途更广阔』
在网络广告的发展进程中，越来越低的点击率困扰着整个行业发展。平均低于0.5％的点击率使得点击已经毫无意义。这不禁让笔者产生了疑问：广告主在报刊登载广告时问过“回执寄回率”吗？这主要是由于旗帜和按钮广告传递大量信息，而它们传递的信息量少，所以不得不用点击率来衡量广告效果。
从实际广告销售情况来看，印刷广告从来没进行过特别精确的统计，只根据其发行量来收费，但广告主却相信其销售的有效性；而网络广告有着点击率等精确却让人失望的统计数据，销售却步履维艰，网站广告空置80％左右。
其实正是点击率的指标使得广告主过多得把网络当成一个产品销售或促销地，而不是一个品牌推广地，但实际情况却是网络不单是一个简单的交易平台，网络无定向传播的特性使得网络更多是一个适于品牌普适性推广的媒体。
如今巨幅网络广告的出现恰好适应了品牌推广这一概念：它的大容量，具备了品牌推广说必需的内容；它的网络传播，具备了品牌推广的广泛性；它的足够的吸引力，具备了其他形式进行品牌推广难有的关注度。这一切都在说明巨幅网络广告将会把网络广告引向一个品牌推广的广阔方向！
相信在巨幅网络广告下，在品牌推广概念下，广告主将不再专执于点击率，抛弃了点击率，网络广告会发展得更好，前途会更广阔！
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巨幅网络广告，谁的福音？（首发赛迪） - lilei - 2001-03-02 16:17:39
牛！太牛了！作者是个猛男！！
Re:巨幅网络广告，谁的福音？（首发赛迪） - 烟花 - 2001-03-06 15:04:45
谢谢夸奖，马上还有一个《中国首家网上券商蒙难记》，呵呵，那时兄弟再指教指教，呵呵