(这条文章已经被阅读了 246 次) 时间：2001-02-23 10:21:29 来源：朱山涛 (leozhu) 转载
黄色，是大地朴实的外装和炎黄子孙亘古不变的肤色；黄色，是亮丽的风景和奔腾不息的脉搏；黄色，也是泛滥的流俗和令人窒息的枷锁。你若是登上中国大多数网站中的任何一家看看，那原本亲切、现已变得媚俗的颜色一定会深深印在脑海。
当然，我不是什么卫道士，本文也与网上扫黄无关（对网络色情业的监管会由执法部门来完成）；我也无意与dot com们为敌，本文不过是从大同小异的色彩搭配、页面设计入手，来分析业界普遍存在的跟风现象和大大小小的网络泡沫，并希望能够找出其中的症结。
黄是流行色
黄色，是潮流和时尚。让我们先看一下中国门户网站的领头羊。
搜狐是海归派创建的较早的门户网站之一，对黄色的钟爱可以说忠贞不渝。网站首页的淡黄和满大街印着狐狸尾巴的广告底色，形成一道独特的风景线。不管你说”不上网的人都知道搜狐”也好，还是说”女人爱搜狐”也好，但那颜色就象张朝阳出尽风头的脸一样，引导着互联网的时尚。
新浪网的标志色也是黄色，只不过以前是橙黄，改版后成了棕黄色。作为大哥大的新浪，似乎少了些轻狂，多了份成熟，颜色亮度的减弱表明其更加内敛，正在用不断创新的个性和稳健的步伐去塑造互联网的辉煌。
从电子邮件系统起家的网易，一直以技术见长，其网上社区有一种暖融融的感觉，个人主页更是张扬个性的地方。而现在，网易已经迷失在门户的洪流之中，特色越来越少，网站的主色调也从以往那春意荡漾的绿色变成趋而同之的黄色。
黄色，是经营理念和文化底蕴。
Chinaren的深黄色，象学生时代珍藏在日记里的一枚银杏叶，让人想起那些年轻的日子和青春的岁月。尽管最终无奈地融进了搜狐的淡黄色之中，可记忆里毕竟留下了那份青涩的感觉。改版前的Renren，一直把淡淡的鹅黄作为自己的底色。在众多花哨的网站广告中，两个手拉手向前奔跑的小人，虽然略显单调；却总让人想起那些老得只能哼出调来的田园歌曲，是一份怀旧的情绪，也是一种经典的美丽。
Etang把明黄作为自己的品牌色，据说盛唐时期的人们喜欢这种颜色。甚而，他们还把主要受众称为”明黄一代”：18到35岁之间，受过良好教育，向往现代生活方式，务实、有效率、有良好的收入来源的人士。明黄色竟成了一种网站经营的理念，但这种颜色又是朦胧的，让人摸不着头脑。”明黄一代”，说到底就是追求时尚的年轻白领。这些人的年龄在18-25之间，自然大都受过良好教育，有良好的收入来源，追求时尚。可”务实”、”有效率”却难以判断。
黄色，是泛滥的流俗和画虎类犬的笨拙。
FM365是一个非常典型的例子。原来的主色调是紫红色。人们印象最深的是谢霆锋身后的背景和章子怡身上的衣服，典雅高贵，青春四射。后来却变成了土黄色，象一位暴发户为追求时髦披在身上的衣服，总让人觉得不伦不类、极不和谐。再加上拥挤的版式和毫无新意的内容，让你如坠十八层云里，不知身在何处。而那句”方块挤得太累”的广告语成了自身最好的注脚。
263是国有资产北京电信涉足互联网的产物。最初，其标志色是浓艳、俗丽的深黄色。显露出来的是一种张狂和霸气，”我是电信，我怕谁？”后来，上网费一降再降，263把自己的ISP和ICP业务分家，网站的颜色也变成淡黄色。随着中国入世的临近和互联网竞争的加剧，电信也不得不放下架子。只不过，淡黄底色上的深蓝和暗红，究竟是贵族身份的暗示，还是对昔日风光的恋恋不舍？
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《IT写作资源》：“天下网站一般黄” - kang_jz - 2001-02-27 13:38:39
人们常把写文章比作生孩子。虽不敢说自己写得有多好，但每一次写的过程都可谓煞费心血。但我无法理解的是，自己的文章却被人随便转贴、随便删节。朱山涛兄，不知道您的文章可否有过上述遭遇，您此时又做何感想？！高创作成本、低复制成本，的确是信息经济的特点。但您对盗版盛行、侵权遍布的现象是否也会见怪不怪呢？ 另外，《天下网站一般黄》全文有四部分，请见http://china.internet.com/netfocus/article/focus_review/color/12_12netfocusfocus_reviewcolor1_2395.html这是我前一段对中国门户网站模式的一篇分析性文章。最近，我又以《“人人之死”探因》为题对门户社区网站模式进行再思考，见http://china.internet.com/netfocus/article/focus_review/renren/2_20netfocusfocus_reviewrenren1_3547.html 朋友们对上述两篇文章有什么意见或建议，请寄至：[email protected]；也请大家尊重原创者权益，得到授权再去转贴。 康建中 2/26