(这条文章已经被阅读了 298 次) 时间：2001-02-20 20:03:49 来源：信海光 (信海光) 原创-IT
（新广告http://tech.sina.com.cn/it/t/54348.shtml ）
http://www.donews.com/forum.cgi?click=41876&forum=it
今日，记者接到不少读者来电反映，称新浪网最近推出一类广告新品种，该广告“个头”很大，往往随着网页的打开出现在读者面前，读者怀疑这么大的广告会严重影响读者的浏览速度，影响读者阅读情绪，希望新浪能够加以改进或者规避。
>记者按图索骥，上网来到读者提到有此种广告的综艺大观频道。果然，当记者打开一条新闻的时候，同时出现在页面上的除了新闻内容以外，还有一个巨幅广告，个头几乎是一般的旗帜广告(Banner)的4倍，在一台17英寸、分辨率设置为1024X768象素的显示器上，占据了近14%的面积，而且广告上还有FLASH动画效果。
>记者找到的第一条是雀巢公司投放的广告，另外还找到一条中华英才网投放在新浪的这种广告。
>下午，负责新浪广告业务的新浪互动广告有限公司销售部负责人杨滨就此事接受了记者的采访。
>杨滨称，新推出的此种广告形式被称为“在线巨型广告”，采用了MACROMEDIA的FLASH技术，在技术方面完全可以做到比同尺寸的GIF格式动画BANNER小。因此巨型广告尺寸虽然较传统的BANNER广告大，但并不意味着广告的下载时间也成比例增加，也就是说它的K数并不大，所以说网友关于影响网速的投诉应该是属于心理因素所致。
>杨滨又说，新浪网绝对不会为了商业利益而使广大网友的利益受损。但同时，他希望网友能够体量新浪此举的用心。毕竟推出新广告的形式是市场的需求，也是网站生存的需求，没有广告收入，网站无法生存，也就无法为网民提供更好的服务。二者相辅相成，希望新浪网友能够理解。
>新浪网中国区总经理汪延则表示：“此次推出新的广告形式为广告主提供了更多的选择，为中国大陆的在线广告市场发展起到了积极的促进作用。新浪推出“在线巨型广告”是在经过了充分的市场调研基础上，进行了技术、设计以及内容等方面的充分准备后推出的。”
>据网络广告专业人士透露，新浪此次推出的“在线巨型广告”在国内确实是头一家，但创意并非出自新浪，而是来自美国的CNET网站，被称为“微型网站广告”(Messaging Plus units)，为推出此种广告，CNET网站经过了长达六个月的策划、反馈及改版，在2001年初正式推出。
>杨滨告诉记者，在新浪推出此种广告之前也曾酝酿策划了有一个月之久。杨承认此举吸收了CNET网站的创意，但仅仅是创意而已，不存在专利方面的问题。在新浪推出之前，雀巢公司勇敢地决定成为第一个使用者，推出几天以后，中华英才网成为第二个用户。新浪方面透露，该巨型广告的销售价格比一般的网络广告贵50%左右，但相信带来广告效果的增加应该会远远超过50%。目前，虽然还是在试验阶段，仍旧有不少大的客户象INTEL、COMPAQ等公司开始关注、询问具体情况。在国外，这种新型广告的收费标准是每千次点击收取155美元。相比之下，旗帜广告一般是每千次点击收取20至80美元不等，具体价格取决于各网站。
>根据记者在各大网站的观察，目前中国的网络界除了新浪尚没有第二家试验此种巨型广告，即使在新浪，也仅仅是在有限的几个频道投放。
>杨滨告诉记者，巨型广告出台的背景是由于最近整个网络广告市场发展缓慢、传统在线BANNER广告已经逐渐不再适应网络发展的需要，相对网络沉寂的市场需要新的生机和活力。据有关资料显示，旗帜广告最早是由Hotwired公司在1994年设计出来的，两年后正式成为在线广告的标准形式。它的出现，对许多在线企业的发展都起到过极大的推动作用。由于其质朴和一目了然的特性，它从问世以来就受到了商家的热烈欢迎。很多网络公司靠旗帜广告成功实现盈利，其中包括雅虎和DoubleClick。然而，过去6个月以来，在线广告市场明显萎缩。广告商的利润大大缩水(例如RealNetworks公司去年第四季度的广告收入仅为720万美元，大大低于第三季度的1350万美元)。广告客户开始觉得仅有4英寸宽，只能播放约3到4幅动画的旗帜广告存在很多局限，他们要求广告商拿出新的广告格式。
>巨型广告没有出现以前，旗帜广告的技术标准自从4年前确立后，一直没有任何变化，而网络世界在这4年里却已发生了翻天覆地的变化。
>从效果看，记者感觉所谓的巨型广告更象报纸上的广告，因为它面积比较大，其中富含相关宣传性文字，这使得读者在浏览时不用跳出当前网页，进入新网页。在国外的一项研究中，网民浏览这种巨型广告后，记住广告内容的概率比其他广告要高出三倍。分析师指出：“未来6个月内，这种新广告的市场表现值得密切关注。它既让人与广告内容进行互动，又不让人离开正在浏览的网站，这一点确实很新颖，很有意思。”由于传统旗帜广告位置太不起眼，很难引起消费者的注意。而消费者却很难对这些新的广告“置之不理”，不管消费者是否接受，广告都会映入他们的眼帘。这对广告客户十分有利。”
>但是，新的广告形式也并非无可非议。在记者的体验中，由于新广告位于抢眼位置，个头很大，已经有些分散希望浏览页面内容的网民的注意力，一时不习惯的网民可能会因此产生反感情绪。
>国外有观察家则指出，目前在线广告市场的疲软状态主要是宏观经济不景气造成的，与广告形式的关系并不大。以跟踪研究在线广告市场为主要业务的AdRelevance公司报告，从过去的情况来看，尝试其他类型广告模式的效果并不十分理想，例如根据去年11月的一项统计，76%的网站支持当时最受欢迎的88 X31象素的“微型按钮”(micro-button)广告，但是广告客户中仅有16%愿意采用这种广告，相反80%宁愿采用更为传统的旗帜广告。当时提供120X240象素垂直广告的网站比例有近16%，但是愿意做这种广告的厂商却只有8%；42%的网站提供面积仅为普通旗帜广告一半尺寸的广告，可是86%的厂商都不接受这种广告形式。
>到底新的广告形式效果如何，能不能为疲软的网络广告市场加一把力，所有这些争议只能在实际应用中、用事实来解释了。
快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - MarketingMan - 2001-02-20 21:48:01
动作真快。佩服。 我也在考虑这种广告的问题。CNET刚推出这种广告那天，怎么也打不开CNET的网站，估计全世界都在关注，太繁忙了吧。新浪推出这种广告值得关注。
快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - 吕伟钢 - 2001-02-20 21:52:36
海光，这则新闻抢得及时又到位，内容很丰满，恭喜！
Re:快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - MarketingMan - 2001-02-20 22:06:29
伟钢，我们总是看对眼。呵呵，真有意思。
Re:快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - 吕伟钢 - 2001-02-20 22:18:42
就是就是，不好意思了。我是先打开所有想看的网页，然后再回覆、跟贴，可能就这样错开了。呵呵！
Re:快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - 信海光 - 2001-02-20 23:57:33
还得多学习
Re:快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - 风神 - 2001-02-21 12:23:56
这种吹鼓性质的文章每篇SINA要花多少钱？ 抱歉！我以为是SINA对外的新闻稿，可以看到转换后的格式？我更喜欢有自己调子的东西。
Re:快速报道：新浪广告大个头新品种来龙去脉 - 方军 - 2001-02-21 14:01:59
新浪改版后彻底不适应阅读了。
哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 徐远明 - 2001-02-20 22:56:22
这是阿明评论十五日的评论内容。 二、网易即将推出全新在线广告形式--“微型广告网站” http://www.wisecast.com/cgi-bin/newssystem/newsshow.cgi?id=2503 中国领先的互联网技术公司网易（NASDAQ：NTES）近日宣布，即将推出全新的在线广告形式--微型广告网站（Messaging Plus Unit），网易是首家在国内推出这种新型广告形式的门户网站。新的广告形式在给中国互联网广告市场注入新的活力的同时，显示出网易公司不断以先进的技术和产品提升在线广告品质、满足广告主需求的不懈追求。 评论：从CNET推出新样式广告算起，短短的时间，网易就跟风推出此种新广告。网易的反应够的上及时敏捷。是偶然？非偶然？ 网易新广告观摩网页 http://house.163.com/item/010105/010105_34675.html 下面的是中国网络广告界的朋友们对新浪广告的评议： 比干 时间 02-16-2001 10:30 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- “超大型广告”——CNET赢利的新杀手锏 2月6日 http://www.ccidnet.com/news/gl/2001/02/06/54_43722.html 没几天，2月13日。网易推出相似服务，不同的是广告放到新闻中了。 今天早上，新浪网新闻紧跟其后。 http://dailynews.sina.com.cn/s/187153.html 国内的这些大网站，也真可怜！ henry 时间 02-16-2001 11:50 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 有学习才有进步。其实也不能怪他们。 纤纤 时间 02-16-2001 14:32 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 这不算抄袭吧，老兄。讲得好听叫学习。 至尊东东 时间 02-19-2001 12:01 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 是不是有些无耻？？？ CNET是原创。 网易可以说是学习。 新浪最后推出，还敢说是“独创”？ http://www.wisecast.com/newssystem/img/2542.gif 无汤不饱 时间 02-19-2001 13:27 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 渎创啊！不无耻也无聊了。 donny 时间 02-19-2001 15:22 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 各位老兄，1+1=2很多人都用过了，你们要是觉得无聊，就没用，创一个 lemont 时间 02-19-2001 15:39 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 无论怎么说，网络广告尺寸的大型化是个无法逆转的趋势。是独创也好，是抄袭也罢，这种形式将会大行其道。CNET、网易和新浪新财季的业绩增长就靠它了。 spikal 时间 02-19-2001 17:47 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 不过sina还发了篇新闻称这是他们的首创，我想他们应该是指在sina上的首创，漏了个定语，粗心…… donny 时间 02-20-2001 09:47 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 没办法，网络公司吹习惯了，你要是让它说真话，比杀死它还难。 无汤不饱 时间 02-20-2001 11:46 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- donny,HAHAHAH,我要笑死了！！！ 笑完难过。难过完佩服你说真话。真的。我也想说这话。 donny 时间 02-20-2001 13:20 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 我不是想发两句牢骚。我真是有点哀吾不争，希望大家都能少唱赞歌，多想办法，我们不能改变整体，但我们可以改变周围。也许，我们也可能会改变世界，但我们一定要做，老老实实的做，脚踏实地的做，虚心的做。骗客户，可能会骗到一个眼前的利益，但越多，我们丢掉整体利益就越多。 大刀老五 时间 02-20-2001 17:06 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 是啊，有很多东西都不是新浪原创的，但善于抄袭而且抄袭得有滋有味的却只有新浪啊，china.com在很早以前即推出了奥运频道，但在奥运频道方面真正可以呵呵一笑的却只有新浪了。很多好的创意就像media的优秀员工，犹如昙花一现,让人感到可惜。把花期延长，我们又何乐不为？ donny 时间 02-20-2001 19:03 ET (US) -------------------------------------------------------------------------------- 天下文章一大抄，关键就是看抄的好不好，只要好，就不是抄了，毕竟有些人想抄还不会抄呢。同时，我本来就觉得不存在抄，应该叫学习或是借鉴。
Re:哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 吕伟钢 - 2001-02-20 23:10:34
哈哈，远明兄不仅羞了海光，还羞了俺这老朽了。 真是的，你的每日评论俺一直都看的，怎么偏偏就漏了15日的呢？
Re:哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 徐远明 - 2001-02-20 23:18:16
哈哈哈哈，文章写的很好，很不错！ 阿明也是吹毛求疵而已。 我现在是不太敢说了，怕得罪人，唉，难呀，难！
Re:哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 信海光 - 2001-02-20 23:53:03
徐兄批评的是 我误信了新浪的一家之言 还真以为是其首创。 不过似乎真正招商的新浪是第一家吧？
Re:哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 徐远明 - 2001-02-21 00:02:23
这倒是！ 所以，网易自己也有问题，本来明摆着的第一就是给新浪和信海光合谋给骗走了！要怪就只能怪他自己！
Re:哈哈，登个东西，让信海光难看一下，羞羞脸！ - 浩子 - 2001-02-21 11:49:51
：（ 别说我没提醒你。