(这条文章已经被阅读了 68 次) 时间：2001-02-19 20:01:58 来源：张小丑 (张小丑) 转载
数字报业：机遇大于挑战
2001 02 13 熊熙玲
【eNews专稿】2000年12月到2001年1月两个月间，《纽约时报》、《芝加哥论坛》等报纸巨头网络新闻部解雇了数百名员工。由此不少人认为印刷出版商将对报业走向网络失去胃口，更有甚者对报纸行业失去了信心。毕竟在网络寒冬，裁员是一件很让人敏感的事，但同时我们不得不承认，推动报业网络化就财政单方面来说就已经算是成功的。
纸媒实现网络化后，使报刊杂志的收入实现多元化，仅印刷品刊登广告一方面就可增加网络广告一说，并且相对于雅虎等纯网站，他们永远不会失去纸媒购买群。媒体分析家Edward Atorino和银行家Wasserstein Perella都认为，作为大报纸，他可以就挂在那一动不动，也能做成一桩大买卖。
两年前，不少投资者预言，网络媒体的诞生将抢占纸媒的广告市场，使纸媒大为失利，在线广告将大势发展。然而根据美国报纸协会数据显示，美国广告市场的大部分收入还是来源于各大报纸：1999年报业广告销售462亿美元，达到历史最高纪录，比前一年增加4.3% 。而2000年，势头继续走好， 《纽约时报》提高利润12.8%，盈利达到3.599亿美元。美国第二大报纸发行商Knight Ridder(KRI)利润达3.144亿美元，连续第5 连续增长。
对于《纽约时报》、《芝加哥论坛》这样的大报来说，纸媒和网络新闻是平等的，没有谁会显得更重要一些，因为他们的侧重点是不一样的，纽约时报网CEO Martin Nisenholtz认为，无论读者是阅读纽约时报还是浏览 《纽约时报》的网站都不应将他视为独立的产品，而应将他看成是一个品牌。这种品牌效应就是无论是网下销售还是在线销售一样，都会带来颇厚的收营。事实上，报纸是将品牌沿街叫卖到无数网站上，不仅解决报纸受地域影响的问题还促进报纸广告销售：根据NAA，1996年广告收入为57亿美元，1999年，报业实现网络化后，扩大了报业的知名度，广告收入达到80亿美元，同时在线广告也处在迅速的发展中。
如果《纽约时报》、《今日美国》等网络版想要增加浏览者额外的享受，就要丢弃他们的大部分原先在线内容，另外开辟新栏目、新内容。2000年《纽约时报》收入上升65% ，达到6660万美元，但用于扩建网站的费用高达7000万美元，增加400%(而预计2001年纽约时报网站裁员仅能减少公司600万美元的损失)。尽管如此，他们还是继续地前进，《纽约时报》投资建成“Abuzz”网，一个可供访问者询问和回答学科问题地知识性网站，他预计将在2002年 底实现在线盈利；《时代》投资3000万美元建立一个女性非商业网站……
数字报纸戏剧性的失败却是在无声地巩固网站建设，也是在支持传统报业的发展，无论报纸行业的广告是否会出现下降，网络广告都会上升。因此对数字报纸来说，这是个机会，今天艰难的生存中，其实多的是几分欣喜，当年工业革命胜利前，工业也是朝着一堆“废料”前进的，事实证明那没有错。