(这条文章已经被阅读了 276 次) 时间：2001-02-15 22:09:56 来源：朱山涛 (leozhu) 转载
在人们印象中，什么东西一到中毒，就已经了不得了。宝岛台湾继“飙车飙到中毒”，“电玩玩到中毒”之后，现在让男女老少神魂颠倒，中毒不轻的，就数.COM出身的网络影音公司——台湾春水堂网站的当家卡通小生“阿贵”了。
台湾土产的“阿贵”
论网络虚拟偶像，春水堂的阿贵系列不是最早出道的，在他前面有英国的安娜列洛娃，日本的HELLOKITTY，祖国大陆也有了比尔邓。但是任何一个现存的网络卡通形象没有像“阿贵”这样与地区文化紧密结合，水乳交融。这就是“阿贵”系列FLASH短片卡通成功的要点。
图为“阿贵”
大大的脑袋小身体，Q版的阿贵长得不是很帅，傻傻的，倒有七八份类似台湾原住农民的孩子，可爱的造型，生动的配角，地道的台南土话闽南语的配音，充满生活气息的农村大家庭，人们看到了阿贵，也看到了现实生活中的自己。
阿贵系列网络卡通已经发展成为台湾休闲文化的一面镜子。他居住的“春水镇”就是台湾的缩影；他生活的家庭，有阿弟、妈妈、猪哥雯，有无厘头的阿嬷（奶奶），还有宠物见宝鸟和地狱判官黑白无常，十分热闹。
两三分钟网络短片，一个个普通的生活主题，如阿弟上学、阿贵过生日、一家人出去钓鱼、阿嬷念经礼佛，完完全全是台湾人传统生活的网络再现，很容易地唤起了人们的共鸣，勾起对逝去亲情的无尽相思。
尽管这样的生活方式在台湾实际上已经不多见了，但是毫无疑问，纯朴的生活方式、幽默的话语伴随着阿贵生活在网络上，每一个人都可以看到并且感怀——每天15万的浏览量，可媲美岛内任何一家成功的网站。这是人们对阿贵的希望，也是他们对自己的冀望——像阿贵那样无忧无虑，每天生活得更美好。
阿贵系列卡通中有一集“小孩不许讲脏话”通过电子邮件传输，曾被百万人流阅读，后突然传出卡通文档中混有病毒的谣言，引起社会公众一阵恐慌。春水堂不得已，只得又做了一集卡通“大人，冤枉”，请阿贵出来辟谣。解铃还需系铃人，如此解决之道，恐怕也只有“阿贵”这样知名的卡通品牌才能做到。
“阿贵之父”张荣贵
创造卡通角色阿贵和春水堂网站的企业家张荣贵，被台湾网民叫做“贵爸”，而阿贵就是“贵爸”在完全自由、不受干扰的网络空间，追随自己的第一感觉，创造出来属于自己，属于网络的成果。
当张荣贵的第一家网络公司倒闭的时候，他偶然想到用卡通的形式把自己的童年生活搬上网络，阿贵这个角色就是张荣贵的童年化身，阿贵就是张荣贵的小名。没有想到遵循自我的设计使得“阿贵卡通”一炮打响，一日之内成就超过了“贵爸”原来在传媒界20余年工作的总和。一阵阵惊喜之余，张荣贵回想起来，仍是唏嘘不已。
不管是缘分还是巧合，恩赐还是神造，张荣贵觉得自己对台湾这片土地的使命感造就了阿贵背后文化含义的成功，他认为作为一个从业者，要负有责任感。“人必自重而后人重之。”牢记着古训的张荣贵赋予阿贵纯真的品质，网络上的阿贵爱护他人，爱护环境，爱护自己，也得到了他人的理解和尊重，这样的卡通形象情不自禁唤起人性的回归。
“贵爸”自己是佛教徒，童年在乡下长大，耳闻目睹的生长环境给他后来的人生历程以很深的影响。张荣贵把一部分生命的过程送给了“阿贵”，让这个卡通的孩子说出了人类的心声，隐喻化的佛教的禅机，纯真的生活方式，感染了很多网民，这在以另类闻名、龙蛇混杂、良莠不分的网络文化传播中非常少见。
网络迪斯尼
长期传媒业界的渲染，张荣贵对阿贵卡通的盈利目的比任何人的理解都要深刻。对他而言，网络只是一个工具，开拓太多功能，刺激资本市场想象不是春水堂的强项。但是只要创造出了实际的盈利，有了实际的功效，就能延展到网下，抢占市场的一席之地。
网上走红，网下盈利，阿贵品牌扩张一日千里。2000年5月，“阿贵”走入晚间新闻报道的演播厅，涉足电视主持；同年11月，阿贵系列纸质版本漫画书问世，曾经百万人传阅的《不要说脏话》一册一周内销量破万，可以媲美四五年前大陆知名学者余秋雨的《文化苦旅》在台湾的销售成绩。
赶上了圣诞、元旦、春节三个节日，阿贵也会找商机。春水堂网站与SONY联手，推出阿贵唱片，录制阿贵版的圣诞组曲，阿贵卡通版的主题曲，商品宣传广告歌等，又大受欢迎。春水堂快马加鞭，贵爸操起当年的老本行，亲自出手，赶录阿贵MTV，过了一把导演瘾，加上FLASH动画VCD助阵，声势惊人。多元化多管齐下，春水堂意在盈利。
以阿贵居住的春水镇为蓝图，新近在台北闹市商业街忠孝东路开办的阿贵主题餐厅，把阿贵系列几乎全部角色一网打尽，以各个卡通人物命名的古怪菜肴更是大行其道，如阿贵跳舞鸡、见宝汉堡、碳烧猪哥雯、阿嬷套餐等等。除了餐饮之外，阿贵餐厅还计划做成风靡整个亚洲的连锁店模式，出售品牌的周边产品。业内人说，阿贵餐厅将以明确的定位，牢牢锁定年轻群体的荷包，吸引数量众多的阿贵迷。
网络卡通后来变成了网络电影，全球第一部名副其实的网络MOVIE“175度色盲”出现在了台湾，其背后的制作公司就是春水堂。受到网站股东之一的宏基集团的大力推荐，嘉禾影业打破传统电影行业规范，宣布与春水堂共同出资2000万，拍摄网络电影“特务迷城之2003”。让老牌影业公司如此屈尊，春水堂开了先例。
2001年，春水堂自己是雄心勃勃，一方面看准时机，制作电影“特洛依木马屠城记”，全力向网下盈利扩展；另一方面对外扩张，全力而出，东面杀入日本，已在竞争激烈的日本卡通市场获得好评；西面直扑大陆市场，与大陆三大门户网站之一的网易率先联手，独家刊登阿贵系列卡通。
春水堂走出台湾，走向了亚洲和全球的大市场。小小的阿贵，成为春水堂迈上“网络迪斯尼”宝座的一大标志。
新经济之网络卡通商业模式
亚洲的网络卡通作为一种商业模式，由阿贵网站作为代表，业已浮出了水面。这是一种网上网下相互结合的新兴产物。网上走信息流，以短小精悍的FLASH动画经由电子邮件附件传输，投入很小，收效却很大——吸引了大量注意力；网下走产业流，开展文化延伸，书籍、音像、广告、电视、电影，都是英雄可以用武之地。
既有传统行业根基，又有网络企业运作经验的两栖企业家也应运而生。由传媒起家，自网络发家，阿贵网站的领导人积多年传统传媒界的经验，结合网络文化的实际，打开了网络卡通商业模式的盈利局面。产品选择文化口味对路，现在“阿贵”的卡通品牌红透台湾半边天，衍生品牌、繁殖商品多方向网下延伸进展顺利。
发家之后产品结合吸引力资源回归传统产业，“贵爸”张荣贵既搞网站，又拍电影、拍MTV、卖唱片，在全球网络业普遍不景气的情况下大展拳脚，形成多元化的盈利格局，绝非拍拍脑袋得出奇想，而是有现实的行业经济、市场卖点背景作支撑的。
春水堂目前每股股价赢收5～7元，在业界一支独秀。网络卡通吹皱宝岛一池春水，就是整个健康运行的商业模式背后最好的写照。
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