(这条文章已经被阅读了 223 次) 时间：2001-02-15 13:19:19 来源：紫竹 (紫竹) 原创-IT
一
网上视频近年来已成为许多大型网站的重要开发内容之一。电视台因为拥有丰富的视频资源，自然更加看重这一资源的网上应用。江苏电视台新新网（www.new2.com.cn)的网上视频开发经过多次试验已获成功，从2000年10月起对该台的主要新闻节目《江苏卫视新闻》进行网上点播。对于新新网这样年轻的网站来说，是一件可以载入其史册之事。
2000年以来，中央和各省级电视台纷纷加大了网上视频的开发力度，已有十数家电视台的网站可以看到动态的电视节目，也有几家对母台的一套或数套节目实现了网上直播。东方网在开通100天后实行的改版中，“多媒体实验室”（imedia.eastday.com/epublish/gb/paper4/index.htm）就是十分引人关注的一块。其视频内容也较丰富，分为“时事传真”、“说股论金”、“体坛风云”、“星闻轶事”四个栏目，并且做到了图、文同页显示。一开通时就以视频为特色的千龙新闻网，则较早地体现出视频压缩技术方面的优势，其视频窗口（www.21dnn.com.cn/multimedia/nettv.asp）比常态略扁一些，更能适应目前网路速度较慢的国情。广东电视台对其珠江频道实现了收视效果稳定的网上直播（www.gznet.com/gdzjtv.ram），对广东卫视新闻也实现了网上点播。深圳电视台（www.sztv.com.cn/6nettv/realindex.htm）则不但对其两套节目进行网上直播，而且使用户可以根据所在地带宽情况，选择网络电视（用RealG2格式）或宽带电视（用MPEG1格式 ）两种收看形式。北京电视台（www.btv.org/gb/node/2000-10/08/default.htm）甚至专门开办了一个视频网站（www.btv-5.com/live.asp），基本母台各档主要新闻节目的网上点播与直播。
从世界范围看，网上视频技术的发展则比国内更快和更成熟些。大约两年前，只有ABC、FOX、CNN等几家老牌广播公司在网上进行视频播出，现在从美国到欧洲，知名一点的电视台都已开辟了网上视频服务——我们在家中仅凭一根电话线收遍世界上所有电视节目的时代正在到来。ABC的视频新闻节目，其近景如人的面部镜头清晰得令人难以置信。而象华盛顿州的TVW Public（西雅图公共电视台）（直播）（www.tvw.org/vram/v56air.ram）、伦敦的London Tonight（今晚伦敦）（录播）（www.tvw.org/vram/v56air.ram）、柏林的DW TV European Journal（欧洲杂志）（录播）（www.foreigntv.com/ftvparis/dweurope_56)、东京的Yomiuri News（视频录播、音频直播）（channels.real.com/vram/single?programs=91）电视台，则以其高超的视频压缩技术实现了视频流对带宽的最低要求，在网速极慢的情况下，仍能保障其网上观看的稳定性。从总体上看，发达国家的网上视频节目在清晰度和流畅性方面都比我国稍胜一筹。并且，已有近20家发达国家的电视台开通了网上宽带视频（broadband-tv）节目。
二
网上视频开发的技术支撑中，主要要考虑的是视频格式的选择。早几年视频格式主要有两种，即Quike etime格式与Real 公司的 .rm格式, 前者的优点是对用户来说无用户数限制，但对网络速度的自适应能力几乎没有，后者的优点是实时播放效果不受带宽限制，但服务器端软件有用户数限制，但仍是网上视频的主流格式。近年来微软开发出.asf格式开始流行，它与.rm格式相比，又有三个优势：
一是更加面向宽带，.rm最大视频流只有1M, .asf可到10M以上；二是便宜，买了win2000正版，服务器端与视频工作站端的软件就都有了，相比之下real server和real producer的价格要高得多；三是用户观赏方便，.rm格式要另外下载播放器realplayer, .asf用操作系统自带的media player即可播放（win98系统要装一个插件）。所以可以选用.asf格式，当然.asf 格式的不足是不能跨平台，所以要有一台NT或Win2000系统的服务器来作视频服务器。结合目前网上刚刚“火”起来的MPEG4压缩技术，.asf格式应当是有前瞻眼光的网站的最佳选择。
至于视频工作站，美国 Avid 非线性编辑系统自然是高档次的选择，如果囿于资金，国内老牌非编“大洋”系统也完全能胜任。作为配套措施，还可选一台苹果机（APPLE G3或G4），即可作视频信号采集用，也可作为网站的一台高档次的图形工作站，用于图形处理和从视频资源中采集图像。
三
网上视频的开发，对于母体电视台来说，至少有着如下三方面的意义。
一、将母体电视台的节目传播覆盖面扩大到了世界的每一个角落。虽然现在网上视频的窗口还不大，看得也不怎么清楚，但它把”地球村”的优势引入到视频传播中来，已足以令世界上覆盖面最大的母体电视台相形见绌。拿省级卫星电视台来说，其实际覆盖面也主要是在国内和国家周边邻界地区，且要把”落地”因素排除在外。就拿江苏卫视来说，要使得在北美地区的江苏籍人通过视频信息了解家乡的发展与变化，几乎是不可能的事——现在江苏电视台新新网的《江苏卫视新闻》每日同步上网，已经使他们能够如愿以偿。
二、将母体电视台的节目传播时间从”定点收看”改变为”随时收看”。广电传播是线性传播，即由播出方来决定接收方选看特定节目的时间，而网上视频点播则是非线性的，任何视频资源只要一上网，网友就可以在任意时间上网点看。还拿江苏卫视来说， 《江苏卫视新闻》的播出时间是每天18：30，过了这个点就很难看到，现在《江苏卫视新闻》上网了，可在一天中的任意时间收看它，不仅可以点看当日的《江苏卫视新闻》，还可选看往日的《江苏卫视新闻》。
三、为网上图片更新提供新的源泉。电视台网站一旦拥有了视频资源和构筑起相应的视频采集平台，也就为网站的各类图片（特别是新闻图片）的更大批量和更加及时的更新打下了基础。通过视频采集软件（如Adobe Premiere），可以轻而易举地把动态图像，转换为一幅幅静态图片（例如从.avi图像格式转换为.jpg图片格式），从而使电视台网站获得用之不竭的图片源。
四、媒体网站不仅面临与商业网站的竞争，而且相互之间的竞争也日趋激烈。视频开发对于电视台网站来说，显然是与报纸、电台网站相互竞争的一个重要法码，也是电视台网站进行自我炒作的一个重要品牌。道理很简单，因为非电视台媒体的网站不具有这样的资源。象东方网、千龙新闻网这样的媒体联合体网站，自然也拥有视频资源，但在其资源的提取操作上，可能还没有单一电视台网站来得方便。
四
开发网上视频，还有一个直播与点播孰轻孰重的问题。网上直播气势很大，并且抢到了第一时效，是电视台网站应该也能够实现的目标（主要依硬件条件而定）。但另一方面，网上直播与母体电视台一样，依然是线性播出，线性播出的弱点它也共有。倒是网上直播做起来却比单个电视节目或单条视频新闻的点播更容易些，一旦将视频信号从播出机房引入网站的视频采集平台，就可以一任它直播下去。而网上点播却要根据视频信息的内容，一段段地从视频采集软件中截取，操作起来要比直播费事得多。但从方便观众随时、随意点看上来说，视频点播显然比直播具有更多的优势，它充分体现了网上传播非线性的特性，可以在最大程度上方便网友。电视台网站视频资源开发的总体策略应当是：将网上视频直播与视频点播的开发相结合，在硬件条件许可时及时实现网上直播；花大力气发展视频点播，针对终端用户不同的上网速度提供K数相异的点播选择，并实现视频内容的栏目化与视频格式的规范化；对窄带网来说，由于传播观赏性的视频节目意义不大，故应把信息性的视频资源（如视频新闻节目）作为视频点播节目开发的重点。
网上视频是电视台网站用之不竭的重要资源，而资源是决定网站定位的最重要的因素，所以不能小视。故视频开发对于电视台网站而言是具有举重轻重的地位的，这是问题的一个方面。另一方面，我们也要看到，鉴于目前网路速度普遍较慢、上网成本高的现状，普通网民 “花钱”看网上视频的并不多。把网上视频对电视台网站的作用过份夸大不足为取。从网站内容的整体策划角度来看，这一块所占比重毕竟还很小，对其开发也不要盲目乐观，不要幻想网上视频的实现能给网站的page view（浏览量）带来较大的提升。事实上，在现有的带宽下，音频资源上网比视频更有优势。因此，电视台网站依然要充分利用”网”的多种特性，加大网站各类服务性、交互性内容的开发力度，方能在竞争中立于不败之地。