(这条文章已经被阅读了 244 次) 时间：2001-02-15 10:52:03 来源：胡紫茶 (胡紫茶) 转载
时尚病：杂志不有买
作者：三石
过去，每次在机场候机，我总习惯买几本时尚类杂志，一是因为可以在路途中消遣，二是自认为机场上销售的杂志一般比地摊上的档次高。
近几年来，机场的杂志品种成倍增长，我却似乎很难找出合适的读物了。
虽说那些杂志一本比一本精美，市场的定位也一个比一个准，但却是一本比一本选题重复、图片多，甚至，那些新创刊的杂志其面孔也一个比一个“克隆”，醒目的标题所占的版面也是一个比一个的内容大。
再说，我飞过好几家机场，发觉机场却是盗版图书和庸俗杂志十分集中的地方，过去在火车上看到的地摊杂志在机场上也常有出现。
当然，从期刊销售的角度来说，在机场里买此类杂志的人甚少，因为，机场里的读者受教育的程度相对较高。只是，机场里对此类杂志的销售似乎乐此不疲，因为，机场里的经营图书期刊者大多受的教育程度较低。
参加年初期刊订货会的朋友几乎都有同样的感触，就是杂志的新品种的数量之多出乎想象，而杂志的本身缺少亮点，前几年我们还认为是豪华本的白领杂志成了杂志出版者争相追逐的对象，大家走上一条道了。
我看到一本地方民间文学刊物，过去在青年文学爱好者中极有影响。改版后的该刊模仿时尚类的杂志：前几页专选一些时尚写手十分煽情的话语，并配上同样煽情的图片，尔后再插几页内衣广告。中间，是两位当红影视明星的专访，其摆酷的照片自然占了几页。后半部则用发表几篇流行小说，模访那种情节单调但死去活来的网络文学写法，小说的一个页面上起码是两张图片。当然，整个改版少不了“国际流行开本”及全铜版纸印刷的市场元素。
说实话，这本刊杂让人感到实在是不伦不类。
然而，我们可以发现，在这些期刊出版者的眼中，新闻纸印刷的杂志已经被淘汰，那种插页为铜版纸、文字为新闻纸做法也早已过时，全铜版纸彩色印刷流行大开本模式的时尚类杂志的则是期刊市场主流，成为城市的标志，成为打开读者钱包的唯一工具。
我甚至看到一本对象为中学生的刊物，时尚刊物的操作成为其“硬件”的同时，其流行软件则是大篇幅的有关少男少女情窦初开的文章，或是以“专家”的身份为情窦初开的学生解答相关爱情问题（那些所谓学生的提问很有编辑手笔之嫌），大面积的学生时装及如何扮靓的“酷照”，这其中不难找出类似“日韩剧”中的各种彩色头发之青年。更有甚者，“同学，你有吃吗？”等颠三倒四的叙述方式，被编者制作成标题以充分体现时尚文化。
在这些出版者的编辑思路里，唯有这样编，才是杂志的“卖点”及“市场”，过去那种纯少先队杂志的做法还有谁看？
还有一个有意思的现象便是此风之下，杂志的差距在缩短，风格已经模糊，同时，为了适应期刊间的竞争，其期刊的周期在缩短，不少的杂志改为周刊，有的恨不得两天出一期，或是成为日刊。有做得巧妙的，则是将杂志以内容分类编为A、B两本同时发行，拿在手上有图书上下册的感觉。
在此，我也只能提出这些期刊的现象，不敢武断地进行评论，
也许，这就是新世纪中国杂志市场的新特征、市场趋势。时尚的操作、时尚的开本、时尚的纸张、时尚的印刷、时尚的文章、读者时尚地阅读。
也许，新的阅读形式，便是首先满足视觉的形式大于内容，或是首先讲究杂志制作材质的形式大于内容。
也许，新的阅读革命一定先从期刊的开本革命起，从煽情的文字、颠三倒四的叙述方式及温情的图片革命起。
说实话，我自己其实也是一个时尚读物的消费者，我也喜爱享受时尚读物给我带来的视觉愉悦。只是，过去，我在阅读的同时，还能花一个星期日的时间，将一部分过期杂志中的好文章分成类剪贴起来。
但是，现在的杂志已经没有什么文章可以值得剪贴收藏的了，而那些时尚照片除了一时的视觉愉悦外，更没有收藏价值。
于是，我发现，那些精美的时尚杂志对我来说已经是沉重的负担，一是那些过期的时尚杂志处理起来，无论其体积还是份量都是过大过重，太太甚至问我会不会把楼板给压坏？二是，一堆精美的图片、高质量的纸张转眼便成拉圾，总觉很浪费，并不是认为几百元甚至几千元的杂志只能回收到几十元的消费，而是纸张的消费、编者精力的浪费、出版资源的消费，想想真是罪过。
总之，我已经很少买杂志了。
用时尚的说法便是“杂志不有买”了。