(这条文章已经被阅读了 246 次) 时间：2000-06-04 18:17:23 来源：柯志雄 (karate) 原创-IT
一、 网络气象站简介
从去年6、7月份开始，网络公司在社会上引起比以前多得多的关注。网络甚至成为街头巷尾的话题。有关网络公司的报道频繁地很多，谈论网络话题的媒体更是不少，但总体而言，关于单点的报道多（即对于一家或几家网络公司的报道），全局性的少；定性分析的多，量化分析的少；每个人都知道网络正在持续“升温”，但此前没有人能知道本周与上周网络状况有何区别，更不能揭示有关网络的相关数据之间的关联关系。
作为IT界权威媒体，计算机世界报认为有必要对网络公司的发展做持续性的深入跟踪。作为这一目的的手段之一，《计算机世界报.华东市场》编辑部在今年的2月21日推出了“网络气象站”栏目。“网络气象站”定位在长期地定量（结合定性）地评估网络发展的状况，并考察、揭示和预示网络发展中的一些规律与不同因素之间的相关关联及对策。
为了实现这些目标，“网络气象站”对网络公司进行了分类，首期选择了综合、邮件列表、在线拍卖、ShoppingMall（后改名为网络商城区）、生活社区（虚拟社区）、旅游、商贸服务、门户、城市资讯、财经资讯等十大类别作为自己的观察方向（以后类别和观察方向将随外界网络公司的发展相应地增加），从每类网络公司（在“网络气象站”中，每个类别被称为一个区，比如旅游类的称为旅游区）中挑选一家最具代表性和出色的公司作为该类网络公司的指标观测站；通过与业界同仁的探讨确定甄别每一类别网络公司发展状况的指标，每周滚动“播出”每家观测站相应的指标作为这一区的模本指标。“网络气象站”的这一操作方式的合理性基于两个原因：（1）在每个类别上网络公司的数目增加都非常迅速，跟踪所有的或绝大部分公司是不现实的，（2）网络上的竞争更甚于传统产业，一个类别上最出色的公司的情况离这一类别的发展情况最为接近，把其他许多同类的公司情况结合进去反而会模糊了对于这一类别的认识。
二、网络气象站的计算方法
为了使最后的结果更直观和易于理解，“网络气象站”建立了华氏网络温度这一新指标。华氏网络温度的名字化自气象中的华氏温度，也暗含了“中华民族”的含义。由于本栏目在2000年的开端推出，“网络气象站”把2月9日的华氏网络温度确定为20度（说明：华氏网络温度本身是一相对值，初期的值定为20抑或30度不影响其有效性）。
华氏网络温度的计算方法以商贸服务区大道观测站为例，举例如下：
大道(www.dadoo.net) 权重 基础指标 实际观测结果 每一指标的增长率
企业用户数 0.6 89,230 89913 0.007654376
pageview 0.4 87,021 94630 0.087438664
综合增长率 0.039568091
华氏网络温度 20.79136183
首先根据大道在2月9日~2月15日间每日的企业用户数和pageview计算出其平均企业用户数和平均日pageview分别为89913和94630（这是我们在“网络气象站”上最后“播报”的数据），然后得出每一指标的增长率分别为0.007654376和0.087438664。由于企业用户与pageview二指标在商贸服务区中权重分别确定为0.6和0.4（对于商贸服务区而言，企业用户数比pageview更为重要），综合增长率的结果为0.6*89913/89,230+0.4*94630/87,021=0.039568091。最后计算出大道在2月9日~2月15日的华氏网络温度=20*（1+0.039568091）=20.79136183。精确到小数点后两位就是20.79度，这就是我们最后在“网络气象站”上看到的根据大道得出的本区平均温度。
如此计算出每家的华氏网络温度，再加以算术平均就得出本周平均气温，这一数值与上周的相减，可得到本周综合温差。
由于“网络气象站”综合不同区的情况，根据不同区的特性设定不同的观测指标组合，并根据指标对于该区的重要性大小设定相应的权重，我们相信“网络气象站”较好地表现了网络发展状况。在接下来的一段时间，我们将增加“网络气象站”的区，并进一步细化指标组合，相信“网络气象站”在反映网络发展状况上会越来越精确。
三、2~5月回顾
华氏网络温度的生成方法如上所述，从其生成方法来看，我们知道如果仅仅比较两个时点上的数值，可以看出网络利用程度的不同；如果对一连串的数值进行分析，可以推断出网络的发展状况。
“网络气象站”推出至今将近三个月，让我们来看看这一个季度中间，网络发生了什么样的变化。为了方便描述，2月9日在以下称期初，2月9日~2月15日在以下称为第一周，其他时间依次类推。
此处缺图
在上图中，我们把2月9日以来的十四周华氏网络温度数据分别用一个点表示，得到14个点，2月9日为第一个点，第一周数据为第二个点，依次类推（本应有15个点，由于5 月1日劳动节停了一期，所以只有14个点）。
从前面12个点的情况我们可以看出，12个点基本保持在一条直线上，反映在华氏网络温度上平均每周温度升高1.744度。这表明中国网络绝对发展速度比较稳定，发展状况平均每周比期初提高8.7%。由于每周的绝对数值在不断增加中，而发展状况的平均增加速度比较稳定，环比速度实际上略有下挫。这一结果可能缘于尽管网络用户在不断增加中，但新用户对网络的利用程度不如老的用户。
劳动节放假期间，网络利用程度基本停留在节前的水平，从发展的角度看，略有停滞。按照原来的发展速度，5月3日~9日的华氏网络温度可以达到42.668度，而实际上过了一周才基本达到这一水平。全国一周的放假休息，也使得网络的发展休息了一周。
从5月初开始的情况来看，增长速度在原来的基础上似乎略有加快。但由于后续的数据还未到，这一结果未敢确信，留待以后再做判断。
从过去14周的综合情况看，网络的利用程度是原来的2.119倍，提高了一倍多，网络发展的平均每周环比速度是5.51%；如果保持这一速度，中国网络的综合利用程度每12.9225周提高一倍（即将近90天半），不过如果按照上面的推断——环比增长速度在轻微下挫，中国网络综合利用程度实际提高一倍的时间要比90天半稍长一些。随着“网络气象站”的继续以及指标的逐渐精确，将来应该可以给出更准确的数值。
四、各区发展情况比较
下图为过去三个月中，不同区的华氏网络温度折线图（为了作图的方便，去掉了没有提供数据的4月26日~5月2日）：
此处缺图
由上图可观察出如下结果：
（1） 财经资讯区的振荡最为显著，这可能与股市行情的振荡有所关系
（2） 邮件列表与商贸服务区增长不明显
（3） 旅游区在4月中旬之前，发展情况大致接近于总体网络发展程度，4月中旬后发展速度突然加快
（4） 网络商城区的发展基本快于网络总体发展速度
我们可以进一步分析一下数据表：
时间 2月9日~15日 2月16日~22日 2月23日~29日 3月1日~7日 3月8日~14日 3月15日~21日 3月22日~28日 3月29日~4月4日 4月5日~11日 4月12日~18日 4月19~25日 5月3日~9日 5月10日~16日
华氏网络温度 21.6 23.67 25.05 26.18 27.57 28.85 30.73 32.81 31.2 36.75 39.18 39.55 42.38
综合区 20.36 22.83 25.79 23.73 25.1 31.28 29.67 31.62 29.93 36.86 39.78 43.79 46.87
邮件列表区 20.6 20.16 20.37 20.95 20.16 21.22 22.45 22.62 22.74 24.39 23.25 20.37 22.21
在线拍卖区 23.76 19.17 26.65 24.66 29.99 29.96 28.46 32.43 32.29 36.29 45.68 41.58
网络商城区 21.22 15.9 19.98 26.32 27.49 28.46 34.97 39.64 45.63 54.69 56.4 53.92 58.83
生活社区 20.57 22.09 23.94 25.41 26.61 28.02 29.6 31.18 32.54 34.15 35.96 39.65 41.44
旅游区 20.42 22.88 23.67 26.77 28.68 30.27 37.65 42.11 28.11 38.18 63.35 64.06 67.39
商贸服务区 20.79 21.06 21.81 22.16 22.53 22.72 22.79 22.83 22.84 22.85 22.9 22.96 23.02
门户区 23.22 22.31 26.53 21.24 28.06 30.73 32.82 32.41 31.63 38.3 42.89 39.46 43.23
城市资讯区 21.7 21.7 21.74 23.96 25.97 27.91 29.99 32.14 32.97 33.96 41.05 44.86 48.4
财经资讯区 23.39 48.58 40.04 46.61 41.1 37.9 38.88 41.09 33.29 47.33 29.88 20.78 30.86
此处缺图
把每周区内温度与综合平均温度做一比较，有6个区的区内平均温度超过综合平均温度5次以上（含5次），它们是：综合区、在线拍卖区、网络商城区、旅游区、门户区、城市资讯区、财经资讯区，这表明在2~5月份中综合、在线拍卖、网络商城等版块是吸引人们对网络关注的热点，其中财经资讯区的温度10次高于综合平均温度，可见人们对财经资讯的关注程度之高。
如果把每周区内温度与前一周的区内温度做一比较，统计一下每周区内温度比起上周温度下降的次数，有7个区的下降次数在3次以下（含3次），它们是：综合区、邮件列表区、网络商城区、生活社区、旅游区、商贸服务区、城市资讯区，这些区表现出很强的“抗跌性能”，成长较为稳定，其中生活社区、商贸服务区、城市资讯区成长异常稳定，未出现过一次温度下降。
五、相关分析
在“网络气象站”目前关注的十个区中，有综合区（网易）、商贸服务区（大道）和旅游（携程）三个区的观测站同时提供pageview和注册用户两项指标，将不同时段上三个区观测站在两项指标上的数值分别加总，合成这三个区观测站的数据得到下图：
此处缺图
上图清楚地表明相对于注册用户，pageview变动得比较厉害。尽管注册用户持续在增加，但pageview呈现出时高时低的现象，2月到四月之间有过两次较大的起伏，从四月开始稳步上扬。由此我们也可以认识到，尽管网下的广告宣传不可或缺，但网上的内容、服务以及营销活动非常重要，没有抓好后者，用户哪怕注册了也对此网站鲜有光顾，更别谈做其他的行为了。
从上表我们可以进一步得到每注册用户日pageview的数据，2月到5月间每用户日pageview的变动情况见下图：
此处缺图
每注册用户 pageview的变动清楚地表明，尽管在第三周与第五周每用户pageview有突然的跳高，但总的来讲每用户pageview的数值在下降。新增加的注册用户在pageview上的“贡献”不如老的用户，用户的活跃程度有所降低。从绝对值来看，似乎这种下降并不是很厉害，期初时每个注册用户平均每天产生4.995个pageview，期末每个注册用户平均每天产生4.331个pageview，但换个角度看，14周中该数值已降低了13.3%，值得网络公司引起注意，在想尽办法增加注册用户的同时加强对新注册用户的培育和诱导，否则用户群的基础是不扎实的，对网站粘着度上是不够的。用户数目越增加，用户群的“质量”反而会大幅下降。
应用同样的思路，我们可以观察一下注册用户与交易金额在过去的三个月中发生了怎样的变化。这部分分析中选择的是在观测指标中同时包含交易和注册用户两项的在线拍卖区（易趣）、网络商城区（城市新网）和旅游区（携程）。由于易趣在4月中旬对自己的服务器进行了升级，停了一周的数据，所以以下的数值只包含十二周的情况（少了4月12日~18日的数据）。
此处缺图
从上图中可看出，2月中周交易金额很快的从200多万上升到接近800万元，但到达800万元后上冲乏力，以后的二个月中基本上在这一数字附近徘徊。
这一现象是如何发生的呢？
2月9日~15日 2月16日~22日 2月23日~29日 3月1日~7日 3月8日~14日 3月15日~21日
注册用户 254447 283864 315788 346083 374330 407892
交易金额 2535921 4923809.2 7803895 6717883 8646710 8136257
3月22日~28日 3月29日~4月4日 4月5日~11日 4月19~25日 5月3日~9日 5月10日~16日
注册用户 442701 496546 569109 767918 863642 920951
交易金额 7182641 8286169 7533367 7818042 10198049 7862449
从上表中我们发现，在2月到3月初的这段时间中，尽管注册用户增长不慢，但交易金额的增长大大快于注册用户的增长，这一方面可能得益于原来的用户经过一段时间的培育，对网上交易的接受程度有所提高；另一方面新用户对网上交易可能也有一定贡献。3月中旬开始到5月份，新增用户增加得很快，但交易金额时高时低，停留在800万元左右，由此每注册用户每周网上交易金额发生了这样的变化：
此处缺图
实际上网站的注册用户并非每周都会登录到该网站，考虑到跟交易相关的行为的比例就更少了，因此上图浓缩地表现了实际的情况。根据上图（图中每注册用户交易金额从10元在两周之内迅速地突破20元，在20元以上停留了三周之后往下走，经过四周的下行回到原来的10元位置），我们可以得出三个结论：（1）由于用户数的增加较快，3月份后与交易相关的网站在诱导新用户和老用户增加交易倾向上做得比2月份的差，尤其是对新用户（2）目前的用户对交易的兴趣不低，辅以适当的市场推广，能在短时间内有较大的气色。（3）目前网上实现的交易与推广活动的相关性仍很强。
中国网络发展状况（2~5月） - 逸舟 - 2000-06-07 18:35:58
请先把你的“缺德”图补上，怎么读起来颇有平凹先生之文风？
Re:中国网络发展状况（2~5月） - 柯志雄 - 2000-06-07 21:38:32
我不想学平凹，缺图并非我没做图，而是这里面不能贴图，
Re:中国网络发展状况（2~5月） - 逸舟 - 2000-06-08 11:00:05
开个玩笑，莫介意，只怪红超那小子不好。
Re:中国网络发展状况（2~5月） - 小林 - 2000-06-08 11:33:35
已经支持贴图了,不过没公开方法而已,因为比较烦琐, 首先将图片文件上载到"文件夹",打开共享属性,每个 上载的文件都有相应的编号,移动鼠标至文件链接上, 在浏览器的"状态栏"可以看到如: http://www.donews.com/libary.cgi/19/IT写作社区.gif 这样的提示,其中19就是文件编号,以上URL必须登录 后才能显示文件,考虑到贴图的事情,新增了共享文件 无需登录显示的功能,但需要增加$:$字符,如: http://www.donews.com/libary.cgi/19/$:$/IT写作社区.gif这样就可以直接显示引用该图片了,想贴图在新闻文章 里面,通过HTML的img就可达到目的. 更详细的使用方法,请期待... :-)
Re:中国网络发展状况（2~5月） - 柯志雄 - 2000-06-08 14:56:54
谢谢小林，辛苦了，好在贴图用的也不多