(这条文章已经被阅读了 180 次) 时间：2000-06-04 09:06:26 来源：高钦 (sandyg) 原创-IT
我们需要什么样的第四媒体？也许直接答案非常简单，那当然是能提供好新闻的了。但如何让人们觉得你所提供的新闻有价值，却是是准第四媒体（商业网站的新闻中心）或真正的第四媒体（专业新闻网站）孜孜以求却一时难以达到的目标。因为在实际操作过程中，他们大多或多或少迷失了自己的方向。
从阅读心理来讲，人们看新闻多是出于两个目的，一是都发生了哪些重大和有趣的事情，而且最好是与自己多少有些关联的。另外，就是查询对自己工作和生活有用的相关信息。这两方面应该是新闻阅读者的主流需求。而一个把握了这两点并将其有效地贯彻到其日常运作的媒体则是新闻传播领域的成功者。
网络新闻的重要特点之一是它的无限可容性，可以容纳比传统媒体多得多的内容，但这也容易产生弊端。传统媒体由于版面有限，所以在内容上它会做限制，而这种限制实际上造就了它的内容是经过了仔细的筛选，比较精练，也比较有分量。因为真正的精品是与多或全面对立的。
对于商业网站的新闻中心来说，它的新闻中心定位为一个新闻文摘大全应该是没有错的，因为新闻只是它内容的一方面，但他很难再做到权威，因为要在传播领域树立权威，独家原创是必不可少的，但谁都知道原创一条好新闻比剪贴50条好新闻都困难，商业网站要稿新闻原创显然是以己之短博人所长。但对于专业新闻网站来说，定位于新闻文摘大全显然不行，一是这样做文摘，与商业网站没有太大优势，第二就是任何一个公司无论是大是小，它的资源都是相对有效的，也存在把有效的人、财、物力集中在企业的核心产品上去的问题。
我们可以看到很多网站甚至有些专业新闻网站的口号是权威与全面，但实际上这是鱼和熊掌的关系，两者兼得只是一个理想境界。在现实世界中，任何一个成功地将自己单独定位于鱼或熊掌的企业并牢牢把握住的企业都应该是某一领域的成功者，但同时定位于鱼和熊掌的企业则由于两面作战而多是弄得自己最终成为四不象，这一点从多功能电器的冷宫待遇可一略微印证。
可以举一个例证来说明，曾经和公关公司的媒介专员（他们的任务主要是把一些代理公司的新闻稿发给媒体）聊天，问他们哪类媒体最好上文章，回答是第四媒体。并解释说，传统媒体因为版面有限而有难度，电视台则因为内容需要制片、编辑、摄像、录音等多方面协作，难度最大。但是现在的网站反正是每天滚动若干条，而且内容再多也是在标题的下一级页面上，“大肚”能容天下新闻，所以最好上。但他们同时补充，上在网站上的新闻总体效果较差，因为新闻太多，滚动太快。
其实很多读者心目中的第四媒体是能够体现其互动性、及时性、生动性，但同时有精品意识没有患上新闻海洋晕眼病（意思是新闻多得象海洋，一天成百上千条在滚动，鱼龙混杂，玉石相错，弄得是头晕眼花）的网媒，因为当今的世界大家都为了前程为了活得更好而在忙碌，有谁真愿意成天泡在如海的资料库里呢，目前全面的网上新闻中心应该是有了，但人们心目中真正权威的新闻网站还没有现行或正在从蛹羽化成蝶的过程中。