(这条文章已经被阅读了 53 次) 时间：2000-06-03 12:03:09 来源：信天游 (信天游) 原创-IT
近来，街道路旁频繁出现了”天极网”、”赛迪网”的广告，本来对于几乎每天都诞生出新的”.com”不必感到有什么大惊小怪，但是此”.com”非彼”.com”，”天极网”的前身是号称中国IT业第一发行量的《电脑报》电子版、”赛迪网”是由IT权威报纸《中国计算机报》infoweb转化过来的，再加上由《互联网周刊》电子版（enet）转化而来的”硅谷动力”以及由众多大大小小报刊创办的电子版、网络版，一股由传统媒体向网络延伸的风潮正在涌动着。
其实自从互联网诞生之日起，有人就在预测，电子化的书籍、报刊将会取代传统的纸质媒体。
尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》一书中曾开宗明义地讲：”计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。”他认为在不久的未来，信息的传播由”原子”的形式向”比特”的形式转化将是不可抗拒的趋势。在他眼中，当信息以书籍、杂志、报纸或录像带的”原子”形式呈现时，劣势尽现，其处理速度是缓慢又辛苦的；而如果由电子数据来传输的话，不仅即时、廉价，而且还将成为举世共享的资源。
的确，网络时代的来临，使传统媒体有了突破发展的契机，使之不必再拘泥于过去的经验，过去的媒体工作范围是决定于过去传播科技的能力，提供信息、娱乐是媒体的工作，但网络新科技的出现，将信息、娱乐、通讯、购物一网打尽。信息传播方式的改变，使阅读者体会到种种前所未有的感受。
对于读者而言，电子媒体或网络媒体的出现，其好处不言而喻，首先其具有的实时性就是传统媒体无法比拟的。由于纸质媒体都要有一个编辑、印刷、出版、发行的周期，有自己 固定的截稿日期，对突发的重大事件并不能做出及时报道，等下期报道的时候，新闻也变成了旧闻。而网络媒体的优势就在于可以”随时随地传信息”。
而且网络媒体的新闻数量可以比纸质媒体更多，不必受版面篇幅的限制；它的分版可以依据更细分的兴趣，不限于目前已有的分版概念；它的写作方式可以像千层糕一样，一层一层相互连结，并且可将相关新闻全部罗列出来，使事件的来龙去脉更加清晰，读者全依兴趣或需要想要读得多详细就可以做到，文章的详简不再只是编者的决定。
另外如果读者购买纸质媒介的话，一旦读者因故错过某一期刊物，在报摊买不着、朋友中也借不到，那他很可能这一生就看不到这一期的内容；而网络媒体却可以为他提供一个报纸期刊的数据库，使其能方便地检索到以往的任何一期的内容。
对于IT专业期刊来说，还有一点非常重要。举例来说，许多电脑专业媒体都要向读者介绍一些有用、有趣的共享软件，以前的做法只是在纸上印出该软件的下载地址，现在则可以直接把软件放进网站里或建立链接，解决读者获取软件的途径问题，使读者可以通过网站的软件下载与平面书本的阅读，两者合并而成为完整的学习与休闲经验；过去用报纸杂志的内容介绍一些网站，再提供网址给读者使用；现在，可以直接把它们制成bookmark，可以在浏览器上阅读介绍文字，并直接使用超级链接（hyperlink）进入想观看的网站。
当然，网络媒体的优势已经被许多人意识到，不然也不会有那么多层出不穷的新闻网站涌现，几乎成为过江之鲫。在此情形下，传统媒体向网络延伸是否还有意义呢？回答当然是肯定的。
对于纸质或者传统媒体而言，其最大的优势就在于有着丰富的资源。大家上新浪网主要干什么，大部分人会回答说，是去看新闻、了解信息，新浪网的新闻包罗万象，但它的新闻从何而来呢。留意一下，即可知道大部分内容是转载自各大报刊。但是前不久国家规定，无传统媒体背景的商业网站本身不得拥有独立的采访权，仅在被允许的前提下，对传统媒体新闻拥有摘编权。于是各网站想使自己的新闻内容丰富，就不得不与更多的传统媒体建立合作关系，合作的新闻媒体越多，网站支付给各大传统媒体的新闻授权使用费越高额。
而传统媒体的情况则不同，不仅拥有自己的编辑、记者队伍，对新闻可以及时报道，并且许多媒体还进行了资源整合，成立了一些报业集团或联盟，拥有多家报社、杂志社的新闻资源，像人民日报旗下有环球时报、国际金融报、证券时报、市场报等；光明日报有生活时报、中华读书报、文摘报等；赛迪网属下也有中国计算机报、中国计算机用户、中国电脑教育报、软件世界等多家IT媒体，新闻资源可以互相交换使用，这一点是一般的网络公司无法作到的。
如果能充分利用自己的资源，传统媒体”触网”后的角色不再会局限于网络媒体，还将向资讯与商业平台延伸。现在天极网、赛迪网以及硅谷动力都获得了国际风险投资，早已经不再是单纯的报刊电子版了，例如硅谷动力要做Btob、BtoC的电子商务门户；天极网也有一个”好又多商场”，要将信息传播与产品销售结合；赛迪网的努力方向也是专业服务与电子商务中心。与某些”空中楼阁”的商业网站不同在于，这些传统媒体发行量相当大，拥有极大数量的读者群，例如《电脑报》号称全国发行量达到30万，在向网络延伸后，这些读者也顺理成章地成为其网站的浏览者，以天极网为例，今年1月，日访问人次（UserSession）就超过30万，日浏览量(PageView)超过 300万。在注意力经济时代，有此丰富的”集中”能力，做起电子商务将事半功倍。在这方面，台湾的PC HOME online集团就是一个成功的先例，现在PC HOME online已成为华文世界的最大网络媒体，拥有近20个网站、40个电子报频道，总资产达到一亿六千万新台币，并且上市前景看好。
不过现在还有很多传统媒体对进军网络持观望态度，一些“触网”的触角也只停留在报刊电子版阶段。他们的想法是既然那么多的”.com”公司还挣不到钱，而报纸杂志上了网，读者一旦在网上看到了全部内容，纸质媒体就不再对他们具有吸引力，报纸卖不出去怎么办？而且邮件列表也都是免费订阅的，不卖钱的事情如何经营？网络媒体如何赚钱呢？
这种想法当然可以理解，但问题是应该如何计划网站的收入来源？我们知道，一般报纸通过发行也是赚不钱的，报刊的印刷成本要大于报刊的零售价，而纸质媒体仍在乐此不疲的经营是为了什么？是不菲的广告收入。当然，对于网络媒体比较特殊的一点是，网络广告还没有被厂商完全接受，其市场还有相当不完善的地方，而且读者一般上网也是直接看内容，很多点击广告。但是banner是否就是网络广告的唯一形式？现在，像天极网、赛迪网、以及台湾的pchome都设有邮件列表，也就是epaper，虽然都是免费订阅，但是有很多人阅读的讯息内容本身就是价值。何况拥有数量非常多的订户也是一项可以创收的资源，在电子报上刊登的广告的效果将同纸质媒体一样直接有效，被订阅者直收眼底。例如pchome的计算机报、shopping guide、money guide、net today，共拥有33万个订户， Pchome online在1999年的广告收入就达到了6000万元。
网络被人视作是”第四媒体”，未来将会取代传统媒体的地位，现在传统媒体向网络延伸，也是在网络时代来临时一种新的应变，不过网络与纸质媒体毕竟还有本质的不同，跨出旧范围，探索新领域，是现有纸质媒体最大的挑战。