(这条文章已经被阅读了 152 次) 时间：2001-02-08 12:35:24 来源：丁志锋 (gzding) 原创-IT
中国互联网不应再寒冷！
丁志锋
今年春节和往年的春节实在有点不同，说句实在话，因为去年中国互联网的冬天也确实是寒冷的，君不见那边美国的纳指连创新低，这边搜狐裁员，一会儿说这家网络公司给吞并，一会儿又传出那家网络要倒闭。作为互联网企业的从业者，看到这些多少也增添了一些担忧。去年新年许多国家机关企业忌讳的祝贺语是：新年快乐（“落”广州话同音），而今年互联网企业最忌讳的祝贺语是：财源（裁员）广进。
确实去年是整个互联网行业由颠峰到谷底的滑落，过中感觉简直像坐过山车。其实这也是任何行业需要经历的阶段，从发展初期的狂热到相对成熟，这也是竞争下适者生存的需要，也是行业发展的必然结果。要再想看到互联网企业占据几乎所有的车身广告、户外广告，要想再看到以互联网企业为代表在去年几乎所有的展会中作秀，要想再看到在去年CNNIC评比十佳网站期间在校园、报纸上疯狂拉票的情形，到了去年年底也几乎都变得了不可思议了。
也正是在中疯狂过后，更多的互联网企业变得更务实，真正像在办企业、在办公司了。事实上以互联网发展为代表的新经济在中国的发展乃是不可争议的事实。正是在这种环境中，大家深知春天前的冬天迎者点点春雨的冬天将是最寒冷的，但树上枝头的绿牙并正寓意着春天的到来吗？
国家政策更支持
去年关于互联网的相关制度的出台，对于互联网企业来说是件好事，它表达了政府对信息产业的极大关注，并进一步规范了互联网企业的经营，使互联网企业的经营有法可依, 这也必然成为网络经济的助推器。中共中央总书记江泽民强调：要高度重视互联网的舆论宣传，积极发展，充分运用，加强管理，趋利避害，使它成为“思想政治工作的新阵地、对外宣传的新渠道。从这点来看，国家对第四媒体将更加重视，同时也加大了对其的投入，中国互联网产业将不再可能成为外资独揽天下的格局。去年年中国有企业尤其是一些有影响力的媒体的相继触网，也能看到其中奥秘所在。另外随着中国加入WTO进程的加快，国内针对信息产业的政策将发生相应的变化，许多城市经济开发区都鼓励互联网企业开办，提供优惠的税费等条件，将有利于减轻这些企业的负担，极大推动互联网企业的发展。同时，政府在1997开始开展的互联网主题活动，包括企业上网、政府上网、家庭上网等系列活动也将取得相应的成果。1999年初开始，外贸部陆续对数百家符合条件的私营企业下放进出口经营权，虽然现在企业自营额在进出口额中还比较低，但相信随着国家的逐步放开，同时在直接利益的驱动之下，更多的企业将会更多的依靠B2B网站来寻求海外客户，当产业价值链的一端激活了，将带动整个产业的活跃与发展，所以这对经营国内业务的B2B网站来说也有很大的好处。加上去年年底信息产业部出台的最新电信资费政策出台，也大大减低互联网的接入费用及线路租用费用，必将极大刺激上网用户的增长，同时也大大减低了互联网企业的经营费用。
市场环境更成熟
许多网企的老总一直在慨叹中国互联网现在的市场不成熟，市场容量太小，所以从1997年直至现在的时间里面几乎所有的网企都在从事着一个历史的使命——培育市场、培养用户，共同把互联网这块饼做大。根据有关机构最新的调查显示，截止去年年底国内的上网用户已达2250万。这2250万中许多已经是经过国内互联网企业培养出来的忠实用户了，如果说三、四年前在那100多万用户绝大多数是没有消费能力的学生，那经过这些年的培养，他们确实已经是走出社会。如果那时候的网友只是每周简单的上网浏览一两次，那现在的网友的定义是每周上网一小时以上，而且上网已经成为网友娱乐、通信、交友、学习中不可缺少的一部分。同时上述中提到由于国家对整个产业政策的支持，上网资费下调也将极大刺激用户的增长。另外，随着去年“中国企业上网工程”的正式启动，全面促进了国内网络的实际应用，这项工程年内将实现100万家小型企业、1万家中型企业、以及100家大型企业的上网。这也预示这互联网的另外一端企业将在这年得到真正的启动。
赢利模式更实在
经过多年的探讨，互联网企业的赢利模式也逐渐清晰。现在的大部分网企（除了一些专业站点）已经由过去单一网络广告收入，到现在以网络广告、电子商务、企业服务、收费服务多种业务相结合的综合收入。对于综合门户网站来说，由于他们拥有稳定而庞大的用户群，这将在无形中锁定了细分市场、降低了营销成本、简化了技术环节，为以后进入电子商务领域铺平了道路。事实上，雅虎、AOL等先行者在电子商务领域中的收入已经占到各自总收入的40%和20%。从这点上看现在几乎所有的门户站点都在转型，它们已经远远超出了门户网站以搜索引擎加简单信息的原始概念，继续在后门户时代的竞争中处于领跑的位置。同时，很多中文电子商务站点在最近的改版中，纷纷加强了网络虚拟社区和生活内容建设，靠近传统门户的概念，以求获取门户站点最具价值的黏性，从这点可以看到门户的概念正在模糊。回头看看国内几大的综合门户站点，新浪把商务和信息相融合，在新浪的每个页面都能看到购物的导航条；21CN提出的领先在线服务，以通信、商务服务等综合服务结合；首都在线的ICP+ISP+IDC的业务整合，这些都可以清楚看到原始的门户已经不存在。
互联网的第四媒体的地位得到进一步确认，99年国内网络广告收入只有7000万，到了去年已经约2.5亿。虽然从国外得到的消息网络广告的收入出现首次的下降，但在国内这个市场情况来看，还没到那个时候。另外根据最新的调查显示，女性上网用户比例大大超过之前的25.32%达到30.44%，女性用户比例的增加可以吸引更多女性消费品的网络广告投入。使网络营销计划能够制定的更趋于科学，而不是以前一边倒的偏向男性。在这点上，去年年底许多的日用消费品也登陆到网络广告中，加上一些烟草公司他们的大把的广告费用无从落手下，与互联网有了不解之缘。根据最新的数据表明，网络广告已经从过去单一的电信、计算机、电子用品向以“电”为领军、日用消费品等多头跟进多样化格局的转变。现在网络广告也从原来简单的页面广告发展到融合多样技术手段真正发挥互联网一对一个性化网络营销阶段。从这点上看，互联网广告今年还将成为大部分互联网企业收入的主角。
去年年中由21CN、首都在线为代表引起的对邮箱收费的讨论，也将标志着互联网服务对个人收费的开始。之前面向网友的服务最忌讳的就是收费，要是这扇门能顺利打开，将为互联网企业打开另外一条生财之道。关于收费问题，国外网站也有了许多成功的经验，在国内肯定有它的市场前景，根据市场细化，肯定有这需要。但是这市场有多大，以那种产品来打开这个市场，这也是企业经营者一直来探讨和摸索的问题。网易、新浪首先开通，现在正在大力推广的移动电话短信服务，以及即将全面铺开的宽带、移动服务也将成为另外一个突破口，而且随着互联网的发展，这些突破口将越来越多，由于新的服务肯定没有了原来的“免费”情结，所以市场的接受程度将更乐观。可以预见，网站收费服务将是大势所趋，只是需要更多的时间和题材。
电子商务更成熟，无论是B2B、B2C。这种成熟是建立在，企业上网工程得到大规模的推进，国内有消费潜力的上网人口得到进一步提升的基础上。上面提到由于得到国家政策的支持，企业上网工程也将成为互联网企业追逐的赢利点。正像美国西部淘金潮，为企业搭建“淘金”网站的互联网企业才是真正的掘得黄金的人。中华网在这方面相对来说是先走一步，他们在这块上的收入已经大大超出了其他的互联网企业。一些专业的互联网企业包括万网、新网也已经进入到一个良性发展轨道上，其他互联网企业包括21CN、搜狐、网易也结合自身的优势，力图迅速占领市场。可以预见，这将是一场新世纪的争夺战，争夺的结果可能关系到企业以后的生存。而其他传统企业想通过互联网来实现真正淘金的还地先等等吧。
互联网企业更务实
互联网企业经过过去半年多时间的冷静，应该说都找到了自己的定位。以往吸引眼球，追求上市的企业已经很难生存。由于去年年底国内唯一较上规模的网站排名的终止，也使更多企业的老总把更多的眼光放到了企业生存之本——利润上。一方面开源，寻求企业更多的赢利点，使企业短期和中长期效益等到保证；另外一方面节流，控制公司运营成本。以往互联网企业的品牌推广怪圈（又称“注意力经济”下注意力不经济，是指品牌的推广并不能为互联网企业带来直接的经济收益）的已经不再存在。从另外一方面看，企业的员工经过了过去一段时间的调整，人员更精简、军心更稳定，企业文化也逐渐得到建立，以往网企员工年龄过度年轻化、缺乏管理也得到进一步的改善。所有这些都是为企业的发展提供内部的原动力。
作为互联网企业的一员，我确实感受到互联网企业生存的压力。虽然互联网企业充满风险，但它无疑是新世纪中最具升值潜力的现代产业。我和其他同行一样，我们充满信心，互联网的春天即将到来。([email protected])
中国互联网不应再寒冷！ - westonline - 2001-02-08 14:08:30
互联网的春天即将到来,这是真的;国家政策更支持 ,这也是真的. 不过,为了春天的风儿吹的更和煦一些,国家支持互联网的政策在发布前似乎有必要在新浪一类网站上讨论几天,至少在Donews上讨论讨论应该会更好一些.至少在措辞方面
Re:中国互联网不应再寒冷！ - zdw - 2001-02-08 15:14:24
和软件业一样，春天早就来了，就是雪一直不融化，呵呵。为什么呢？呵呵，我觉得大家现在太醉心于什么模式、什么理论，好多实际的东西反而被忘却了。结果往往是形成了一个所谓的精英团队、企业文化、商务模式，结果丢失了销售利润。呵呵
Re:中国互联网不应再寒冷！ - 快乐分裂 - 2001-02-08 15:32:47
我就没感觉到什么冬天！！！ 一直在春天，只不过是一些。com的冬天！