(这条文章已经被阅读了 152 次) 时间：2001-02-06 11:09:27 来源：黄果 (黄果) 原创-IT
财经网站何时飞越迷雾
本报记者 黄果
有人认为财经类网站是个“钱”途无限的行业，它们所有的业务与内容都是与“钱”打交道的，然而从去年的下半年起，暄闹一时的财经网站突然沉寂了下来，有的被人兼并，有的纷纷转型，究竟财经网站怎么了？
新旧经济之争
中国的财经网络大致分为三类。
第一类是以传统媒体或传统媒体与别的公司共同出资组建的网站，以提供财经内容作为主业。其优势在于由传统媒体与证券分析研究机构提供的准确的财经信息与研究报告，它们所提供的信息在网民中拥有一定的权威性，其主要收入模式是依靠网络广告，这一点与门户网站相同。这类财经网站的代表有和讯与全景网络。
第二类是新兴的财经网站，其投资与经营方为IT业或是由风险投资催生的网络公司。它们的特点是提供了多种免费的服务，技术力量强大，基于互联网的行情发布系统与股票交易系统都是其引以为豪的高技术含量产品。其主要收入模式一是靠网络广告，二是为传统券商或别的网站提供后台技术服务的收入。通过大量的广告投入与市场宣布，这些新兴的财经网站反而成了网民们最熟悉的财经网站。这类财经网站的代表是赢时通、盛润与金融街。
第三类是有券商背景或直接由券商开办的网站。它们主要通过公布研究报告与以后的网上交易业务吸引股民，它们将网络当作其原有业务的延伸。这类网站的代表有国通证券兴办的牛网，南方证券的搜股网，国泰君安的国泰君安网等。
然而随着纳斯达克网络股的狂跌，第二类网站首当其冲，不少网站因为下一笔风险投资没有到位而宣告破产，而别的网站也在“等米下锅”中减少了广告与市场宣传的投入，缩小原来的业务，裁员以减少支出。而2000年 由中国证监会正式发布实施了《证券公司网上委托业务核准程序》更为第二类财经网站原来设想的“阳光大道”上设置了新的路障。只有传统券商背景的财经网站才能获准开展证券网上交易业务。
中国已经有了太多的财经网站，资源整合成了促进财经网站发展的重要手段。于是第二类网站纷纷转型或被人兼并。
1999年9月，振华科技股份公司董事会公告投资2460万元入股深圳全景网络有限公司，占该公司总股本的41％，为第一大股东。
2000年8月联想集团宣布以二亿七千五百九十万港元的有形资产入股赢时通，占赢时通股权的百分之四十，成为单一最大股东。
曾经花费不少精力创出在网民与股民间的品牌，在市场方面做得颇有规模的盛润被认为是《证券公司网上委托业务核准程序》的牺牲品。2000年9月，盛润将其财经网站www.stock2000.com.cn，从盛润网络技术公司剥离，然后将其stock2000的品牌、及ICP业务完全出售给广东证券股份有限公司。由广东证券所有的该网站虽仍沿用原域名，但将名称更改为“广东证券中天网”(www.stock2000.com.cn)。而盛润网络系统公司则全力开发网上证券交易的后台技术。
在第一轮的竞争之中，传统经济借助着政策法规的保护，后发制人地站在了新经济的潮头。
如何盈利谁也说不清
虽然第二类网站由于政策的影响从前台退至幕后，深化了证券网络媒体产业的专业分工，但各类型的网站在规划自己的盈利之路时却像戴了“老花镜”，总也看不清。
第二类网站在转型后做了许多尝试：
赢时通的特色招牌便是“多通道的炒股方式”，赢时通开发的系统可以支持有线、无线方式使用户通过电脑、手机、PDA等多种方式查看股票行情与下单操作。赢时通还在各大城市建立通讯中心并和券商，移动运营商、数据通信运营商合作组成多通道炒股渠道。
近来上升势头很猛的飞虎网想做中国的Etrade，以信息咨询业促进其网上交易的发展。
国内的老牌财经网站证券之星曾在去年年底表示，“证券之星网站只不过是证券之星的宣传窗口”，而此时证券之星在上海开办了专门为金融证券业提供服务的互联网数据中心（IDC）。证券之星希望能够为所有的财经类网站与金融机构网络应用提供基础网络服务，以具有特色的为金融证券定制的安全性、保密性的服务创造新的盈利来源。
金融街也要在今年3月改变原来的经营思路，公司透露“ 届时将走出一条不一样的路。”
所有人都认为财经类网站是在互联网上最容易获得的网站类型，因为这个行业的信息化程度很高，而且财经类网站交易的是信息，完全是一种比特型的产品，应该说最容易在互联网上进行。但对于第二类网站，很尴尬的是在所有的网站都能想出在网站上卖些什么东西的时候，第二类网站却发现他们没有什么可卖的。
“没有明确自己的收费方式，没有摆脱创立品牌期间的跑马圈地的方式”金融街副总裁马令海这样形容大多数财经网站经营者的心态。
然而拥有网上交易权的券商开办的网站也不像人们想像那样的一帆风顺，在国内许多网民还是采用股票接受卡＋电话下单来炒股。人们宁愿花上千块钱购买股票卡和数百元一年的服务也不愿意通过免费方式的互联网炒股而且为了扩大网上交易的交易额，各家网站都纷纷推出低于传统方式交易费的服务。然而，即使是这样，股民们依然不买帐。国通牛网网络业务部副总理罗少波这样评论：“据我们调查，阻碍深圳证券电子商务发展的首要因素还是上网费高居不下，然后才是网民的电脑基础与操作灵便性。 ”虽然上网费不断在下调，但对于股民来说，在线查询行情的方式也将付出一大笔费用，而且有时候股票所得的收益还不能弥补上网费与电话费的支出。此外，各券商的网站都是2000年下半年才推出并大力进行宣传的，对于网民兼股民来说还有一个认识品牌的过程。
大环境的不成熟是造成股票在线交易量迟迟不能上一个台阶的根本原因。除了上网费之外，股民还对网络的安全性感到怀疑，前一段曾经出现过Visa的信用卡资料在网上泄露的情况，而对于许多国内的金融证券机构来说有了前车之鉴，大家更为谨慎，因此在开展网上业务方面进展缓慢。用一位财经网站高层领导人的话来形容就是：“我们就像一只蚂蚁拖着一群大象过河。”显然，他口中的蚂蚁们就是各个财经网站，虽然他们技术先进、思想开放但却敌不过行动缓慢的传统金融证券这群大象。
但是现在财经网站的尴尬并不能完全将责任推给大环境，前一段的恶性竞争是财经网站目前落入低谷的直接原因。和讯总裁章知方曾经这样说过：“目前人们认为互联网上的信息提供就应该是免费的，谁要收费就是自寻死路。”事实上，从各个网站运营的具体情况来看，曾经是免费的服务，再想收费就不可能了。财经网站浑身都是宝，可以说，除了简单地转载传统媒体的财经新闻之外，没有哪个项目是不可以收费的，但在财经网站的恶性竞争之下，大家都将网上交易当成了财经网站唯一的盈利模式，然而据记者了解在国外几乎没有一家知名的财经网站是提供免费的行情发布的。
传统媒体背景的网站一直在经营上比较扎实，没有太多的“烧钱”，拥有一批固定的网络用户，但他们的经营比较保守，感觉上有些“不思进取”，一门心思地将网络广告作为其盈利点，此外还有少量的网上金融证券类图书与报刊杂志的订购。然而完全依赖网络广告的风险太大了，在中国网络广告市场并不成熟的环境下，三大门户网站尚且不能自保，而这样的垂直门户网站能够因此盈利更像是天方夜谭。
尽管大家都不能确定面前哪条路才是盈利的最佳路线，但却对前景却是充满了信心。南方证券北京公司电脑部经理刘述平这样认为：“大环境的好转与股民观念与习惯的改变正在进行之中，财经网站的后势看好，毕竟财经网站完全数字化的产品是最适合网上交易的。”
今后三大发展方向
一、合作。在整个互联网界，合作是一种大趋势，但在财经网站合作尤为重要。证券网站有三类合作对象，一是券商，通过与券商的合作可以开办网上交易业务，而且可以得到市场第一手的资料，二是咨询机构，咨询调查公司所做的财务预测与个股评价也是股民所重视的，三是与金融证券媒体进行内容合作，金融证券媒体是金融证券信息最主要的加工与传播者，利用其专业化的信息生产可以低成本地为网站提供内容。而券商及传统媒体背景的网站也可以通过与网络公司背景的财经网络合作加强自己的技术实力。
此外，与综合类门户网站合作，为其财经频道提供内容也是一个重要的收入来源，当然合作并不仅限于门户网站，金融街在过去的一年中与Tom.com、tencent都有合作，合作不仅带来了收入，还为财经网站带来了人气。
二、嫁接传统经济优势，与传统经济机构合作，获得竞争特色。目前各个财经网站都在与传统经济机构合作，其中飞虎网与西南证券合作，而金融街的投资方为中国国际期货经纪有限公司。
财经网站在与传统经济机构的合作中不仅拥有了网上交易的资格，而且依靠传统经济机构的优势在竞争中逐渐体现自己的竞争优势，而这恰是财经网站摆脱低水平竞争的良方。
与中国证券会对门的金融街似乎并没有沾到证券的光，反而是在期货领域有所斩获。依靠着中国国际期货经纪公司的背景，金融街成为国内唯一具有合法咨询和网上期货交易资格的网站。
飞虎证券网则与西南证券合作，推出的100专家咨询队伍，每一位专家只负责10-20只股票，让每个专家能够由于做的专而做的精，提高股评的权威性。
赢时通首创基于短信息(SMS)技术的移动电子商务平台，为手机用户提供手机买卖股票及个性化的信息等增值服务。在联想入主之后，赢时通将借助联想集团遍布全国的分销、零售商及强大的市场推广能力发展自己，同时在市场营销、企业管理、客户服务方面，赢时通会从联想获得许多有益的借鉴。联想的关键资源包括PC、渠道、FM365、ISP等方面的优势以及整体的互联网战略可以和赢时通有很强的互补支持。每年销售的上百万台电脑都将成为赢时通的潜在客户。赢时通还将利用联想的技术实力与渠道，为券商提供ASP服务。
三、反向收购。实际上不少财经网站的从业人士都对《证券公司网上委托业务核准程序》颇有微词，虽然从国家的角度来考虑，涉及管理与安全性的原因，将网上交易的“特权”交给了传统券商们，但我们呼吁更为宽松的立法，财经网站全部都能得到网上交易的资格肯定是行不通的，但目前已经有部分网站拥有了自己的品牌知名度与忠诚的用户而且还有基于Internet的先进的技术，不让他们进行网上交易对于社会资源来说是一种浪费，因此规定应该对于财经网站进行网上业务的认证规定的具体细则与标准，包括网络安全、注册资金等。但在现有的情况下，财经网站还可以运用手中的风险投资对传统的券商进行反向收购，拓展自己离线业务的同时获得网上交易的资格。
“路漫漫而修远兮，吾将上下而求索”，财经网站正在一片迷雾之中前行，但他们深知迷雾之后是光芒万丈。
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