(这条文章已经被阅读了 268 次) 时间：2001-02-05 16:33:12 来源：曹阳 (rongzi) 原创-IT
一、E-Book的概念
E-Book是指有别于以纸张为介质的传统图书，以电子媒介记录信息的图书形式，也有专指用于PDA硬件阅读的电子图书。
国内外IT业人士普遍认为，E-Book凭借其存储量大，便于检索、复制和传输，成本低，利于环保等显著优点，势必成为今后发展的趋势。同时图书载体的转变，必将与社会消费环境的改变产生强大互动性，从而改变人类的生活习惯。目前，影响E-Book发展的因素主要是图书内容、阅读习惯、阅读舒适性、版权保护、价格（下载网费、PDA/PC硬件）、用户群等。
需要澄清的一点是，传统图书与E-Book之间并不存在太多的冲突。首先，E-Book利用的是电子和网络的形式进行的信息增值，满足的是人们不同的精神消费需求，在这方面E-Book与传统纸媒书面对的是两种不同的市场。其次，一本书在平面上出版的版权，与在网络上出版的版权是不同的，即一本书可以产生两种完全不同的产品，其消费群也将不一样，因此二者不会在市场份额上有太多的冲突。反而，E-Book可以实现对图书的深加工，产生更大的经济效益。
此外，目前E-Book的阅读主要是基于PC机平台的。2000年初美国杂志的调查显示，目前在E-Book的阅读工具中PC占据了72%，而其他PDA手持阅读器，如Every-book、Palm、rochet-Ebook、soft-book等只占28%。但该杂志同时指出，伴随PDA手持阅读器的分辨率提高、价格降低、阅读屏幕增大，并由于其独有便携功能，使其将更能成为E-Book读者的首选工具。
二、国内E-Book站点情况
目前大陆互联网常规E-Book服务以网上书库为主，书库数量是繁多的，新浪的搜索引擎（http://search.sina.com.cn/）收集了112个不同性质的网上书库，而中国导航（http://www.chinavigator.com.cn/）收录的精品书库也有20个。但就书库具体提供的服务内容种类来说则相对单一，主要为以下三种类型。
1、网上书店型。这类站点以网上书店中的当当（htpp://www.dangdang.com.cn/）、旌旗网上书店（http://www.jingqi.com）、书生之家（http://www.21dmedia.com/）为代表。本类E-Book站点的以B2C商务为主。
网上书店是介于E-Book与常规图书之间的形式。其用网络平台搜集、整理图书信息，网下配送公司速递服务，成为目前电子商务的主要内容；营销手段是纸媒图书的出售。网上书店的图书容纳量以可以和普通书店的图书数量相媲美，当当的图书数量达20万本，而旌旗的存书数量则号称百万。但就亚马逊的严重亏损来看，网上书店的经营模式还存在一定的问题。
2、免费服务型。此分类中较有特色的站点是白鹿书院（http://www.oklink.net/）、中国青少年世纪读书网（http://www.cnread.net/）、亦凡公益图书馆（http://www.shuku.net/）。本类站点主要提供无版权图书的免费下载。
这是大陆目前E-book站点的主要形式，但多数站点为个人站点，也有一些ICP参与其中，这些站点提供的图书基本上不拥有版权，但可以将最新出版的图书提供读者，而且图书的数量是异常庞大的。同时，提供图书基本采取免费方式，因此不触及著作权法。
3、特殊型。本类中将涉及几个较为特殊的图书站点。
①多来米黄金书屋（http://goldnets.myrice.com/）。
由于商业站点的局限，多来米没有提供图书下载，也没有进行网上图书的买卖。转向利用网上大量的E-book资源，提供图书评论和下载连接，这样既避免了触犯有关法律，同时也赢得了用户的认可。同时，由于没有自己的图书，造成黄金书屋实际上只是一个空架子。
②e书时空（http://www.eshunet.com/）。
该站点介于个人站点和商业站点之间，着力于图书的深加工：将图书制作称为可执行文件，供用户下载。前一时期曾筹划制作光盘，出售给用户，后因版权问题而放弃。目前的服务方式为免费下载。同时为避免版权问题，该站点允许网友将自己制作的E-book上传，而该站点只提供平台。
对已有图书进行加工。但从他们的现状可以看到，免费下载仍是现阶段的经营形式。
③博库（http://www.bookoo.com.cn/）。
提供基于JAVA页面的图书在线阅读，其不仅满足了普通读者的阅读需要，而且最大可能的维护了作品版权。同时，首创了图书的收费下载，下载费用是纸媒图书的20—30%。但就目前来说，博库收录的图书数量很少，可供免费阅读的图书为六大类1400本，可付费下载的图书也仅有650本。而图书收费下载的形式现在还没有为广大网民所接受。
三、 中文PDA电子图书下载站点情况
截止到2000年12月12日，笔者共搜集到提供图书下载的中文PDA站点共6家，其中商业站点2家，个人站点4家。在图书下载方面都采取了免费下载的方式，同时也都存在了图书分类不明确，图书更新缓慢等问题。
1、电子图书的新观念
根据2000年7月的《中国互联网络发展状况统计报告》可以看到，用户上网主要目的是看新闻，该项比例占80%，上网寻找电子图书则位居第三位，占45.99%；而在用户最不满意的服务中，电子图书则位居榜首，占总比例的35.17%。而对于PDA用户来说，阅读电子图书则是PDA的首要用途之一，这更能体现PDA终端的终端的自身特性。因此，就用户、商家的关系来说，互联网出现了一些新观点。
2、国外站点分析
（1）目前国外E-Book公司盛行的三种商业模式。
①网络公司征求各种代理商、作家经纪人以获得代理权，制作、出版、销售电子化图书。然后再将版权卖给出版商，网络公司从中提成，并与作者分成。
②POD形式，这种形式在下面有详细的介绍。在美国这种方式主要是解决绝版书和短版书的发行。
③Microsoft公司在BN.com（http://ebooks.barnesandnoble.com/）提供的针对Pocket Pc提供的电子图书下载。其为lit格式，免费下载，图书内容为欧美经典文学，无版权限制。
（2）几个具体的经营模式。
①http://www.mobipocket.com/
这是一个基于自我开发软件Mobipocker Reader的，集E-Book、E-News为一体的服务提供商。Mobipocker Reader首先是一个电子图书应用软件，安装到PDA上后，可以阅读常规格式的电子图书；同时，该软件还会在PC机上安装MobiPocket Web Companion，通过这个软件，用户可以订阅该公司提供的有关新闻，同步到PDA商进行离线浏览。
该公司的盈利方式是电子图书的出售，一本电子版图书的售价是常规图书的50%。
②http://www.amazon.com
去年年末雅马逊公司推出了电子图书的业务，此前其纸媒图书的数量在30万本左右。目前该公司电子图书的数量不足800本，主要集中在文学方面。图书支持Microsoft Reader格式。
亚马逊提供的电子图书的售价为纸媒图书的40%左右。
3、POD观点的提出
POD，即Print-on-demand，是一种针对读者进行的按需印刷的策略。这一思想在欧美已经付诸实践，国内的人民时空（http://www.peoplespace.net/）也已经着手进行。这种服务的优点是，第一，用户的需求是最先出现的，然后才有图书的印刷，因此上可以确保每一本图书都能售出；第二，图书的定制完全是个性化，能充分满足用户的需要；此外，由于没有中间商等环节，使图书的成本会较低，而用户付出的代价也会很低。
人民时空提出的概念是：“作者在家写完稿，email到出版社编辑手中，编辑编审完，再email到人民时空网络出版平台，人民时空敲一个键，这本书就在异地的网络印刷机上开始印刷了。广州需要1000册，就印1000册，上海需要5000册，就印5000册。”按照这种方式出版的刊物成本比传统印刷略高，但是，图书质量高于传统图书。同时，这种按需异地印刷的服务对老版本图书和科技图书，具有重要的市场价值。
应该看到POD的推出需要一定的条件，如电子商务环境的成熟、用户需求的量化的等等，而这是大陆互联网暂时无法提供的。但我们应该看到，POD策略的一个部分——将用户的需求直接反映到出版商，为用户、出版商建立径向关系可以成为目前的买点。
4、从《智圣东方朔》想起的
《智圣东方朔》是2000年初推出一本小说，我们需关注的是在其纸媒书推出前，该书曾在网络上发布，在半个月的时间内，有来自20多个国家近8000人次的访问量，其中我国访问者占25％；美国访问者近50％；加拿大占4.28％，新加坡占4.59％；正式出版后，两个月内该书四次重印，总印量达到18万册。而美国硅谷的GATEWAY公司则以五位数以上的美金定约和优厚的版税条件将这部小说的各种版权全球性买断。这便说明说网民们公认的好作品正式出版后会得到更多的读者的认可。
通过这个实例我们应当看到，网络凭借信息快、传播广的特点，使新事物的传播范围、信息反馈速度明显的增加，网络可以提供的广告效果是任何一种平面媒体所无法代替。但通常网络广告都仍沿用平面广告的形式，缺乏内容的深度，而图书的网络宣传则可以弥补传统广告的不足。同时，利用网络商家可以充分了解用户所需，形成互动的市场效果。
四、目前可以采用的盈利形式
从古代读竹简，到现代人的读书，是人的一个进化的过程，经过大概有１万年以上的进化过程，使人的眼睛和书的大小、距离、纸张质地、对比度、光亮程度来讲，达到了最佳的一个度，因此要重新塑造一种阅读习惯需要一个相当长的时间，短期内是无法解决的。而类似人民时空的经营方式则需要很强的从业背景，这也是我们现在无法满足的。从上述情况分析，我们不应再过分关注出版、印刷的具体内容，而应在出版商与用户之间的联系上做文章。
具体想法：与出版商合作，在图书印刷之前，我们低价购买电子版权放在页面上，作为回报我们将提供给出版商该书用户分析，借此推导出大致印刷数量，为纸媒图书的印刷提供导航；同时，我们以独家代理方式向用户提供相当于纸媒书15-30%电子版，作为回报用户需要完成该书的一些调查，帮助我们完成图书发行的分析。
1、我们的电子图书主要内容网民较关注的爱情小说、科幻小说，字数控制在20万字以下。
2、合作的对象为地方出版社、独立出版商。
3、用户的支付方式是我们提供的低面值购书卡。
4、合作方式将伴随业务的发展而深化，今后将定位到作者本人，直接向作者约稿，进行原创出版。
大陆E-Book情况分析 - dolphina - 2001-02-06 09:55:41