(这条文章已经被阅读了 190 次) 时间：2000-06-02 09:05:03 来源：张义祯 (a_zhen) 原创-IT
经常学里有一个重要概念，尤其自制度经济学和信息经济学飞速发展以来，这个概念即为“交易费用”；而“搜索引擎”则是英特网世界中的重要概念。为啥将二者相提并论呢？其实这二者之间并非没有关联，而是大有文章可做。
经济学诺贝尔奖得主科斯最重要的贡献就是提出了人称之为“科斯定理”的经济学理论，同时也提出了“交易费用”这个概念，而这个概念和理论的出现导致了现代经济学的突破性发展，尤其是制度经济学和信息经济学的突飞猛进。所谓的“交易费用”，科斯将其定义为市场中每笔交易所涉及的各种费用，如价格搜寻成本、谈判签约成本以及交易所涉及的其他各种成本，可以说“交易费用”是除“生产成本”之外交易所涉及的所有成本，范围很广，影响很大。现代经济学理论认为，人的理性是有限的，人不可能拥有完全的理性、拥有完全的信息，而信息的搜寻是需要成本的，人们只能追求适当的信息以达到“满意程度”的答案，而不可能、也永远达不到“最优、最理想程度”，对此著名学者西蒙也有精辟分析。正因为信息的搜索需要成本，而且可能是高成本，在这种情况下，如何更快、花更少时间和精力搜索适当、满意的信息，就成为人们所关注的一大主题。尤其在国际互联网十分发达、网上信息大爆炸的情况下，如何减少搜索时间精力，提高搜寻信息的质量，减少搜寻成本，降低“交易费用”就成为人们普遍关注的问题，在这里我们很容易就能将“搜索引擎”与“交易费用”联系起来，因为网上信息的搜索需要时间和精力，需要相当的成本或支出，网络“搜索引擎”的出现就是适应人们对减少“交易费用”的需要而出现的，也正因为如此，“搜索引擎”才可能在网络世界中有如此重要的市场份额，如此的受亲睐！
放下经济理论，让我们看看当今网络世界中有趣的现象，搜索引擎式（亦称门户式）站点在网际中扮演着重要的角色，不仅美国，在中国也一样。例如Yahoo以其搜索引擎优势叱咤全球网络；中国则有“网易”、“搜狐”等“搜索引擎”、“门户式”网站。而且这些网站主要就是靠“搜索引擎”而一举成名，为什么它们能如此成功地树立品牌，成为知名站点呢？事实上它们有意无意中己注意到在网上信息的搜寻十分令人头疼，十分费时费力，从经济学理论讲，也就是说在网上搜寻信息会产生交易费用，而且费用不少。这些搜索引擎站点的出现正适合人们追求减少交易费用的理性选择，因此自发而然就有了生存空间。但是真正要实现减少交易费用的目标，网站必须拥有足够的信息存量，因此就要求是个大网站，是个知名网站，而知名网站又能吸引更多的信息，吸引更多的访问，从而进一步扩大，形成良性循环。否则一个不知名的搜索引擎网站丝毫不能满足人们搜寻信息的需要，不能减少人们搜寻信息的交易成本，则必然遭到淘汰。按此形势，网际只可能存在少许几个较知名的搜索引擎站点，这是规律。
其实网络上发展的很多新事物细细想来都有很大的道理，甚至可以用经济学理论加以深入分析。再如网上拍卖，事实上拍卖早为经济学论证为一种竞争性强、资源配置效果好的交易方式，而网上交易则更进一步，不仅竞争性强，而且交易费用也低。好像有点扯远了，还是上网试试“搜索引擎”，享受其所带来交易费用降低的优质服务吧！
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