(这条文章已经被阅读了 142 次) 时间：2001-02-02 09:21:36 来源：阿奇 (archi) 原创-IT
有了前文的几个例子，对下面的几个案例的分析，我就不用再十分具体地絮叨，大体上说说你就清楚了。
这个“XX 艺术品网”的垃圾邮件全文是——
您好：
XX 艺术品网(http:://www.xxxxxx.net):中国工艺品、艺术品首选站点；工艺品电子商务；详尽详实的艺术知识；快速全面的业界动态；专家坐堂的艺术沙龙；还有免费套餐哦！GB、BIG5、ENGLISH版本随意选；主要从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品等的销售。更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏。我们还将推出更多令艺界内外均感神奇的好项目。
目前 XX 艺术品网站已经有了以下几大版块：
· 包含”紫砂集宝”、”中国绘画史”、”中国古代瓷器知识”、”中国扇艺”等超酷栏目的艺术百科知识；
· 汇集几十位独家代理画家的几千幅作品和权威批评家的集宝斋画廊；
· 目前有几百个画面的名家与收藏；
· 至今已达几千张”国宝级”的古玩照片；
· 每天更新达三十多条新闻的艺术新闻栏目，以及每日更换的”每日一图”。
在中国最大的工艺品公司之一的 XXX 工艺品公司的强力支持下。我们的目标是年内完成有几个国内最大的家具企业参与的”中国家具知识与展示”、包括所有青田石雕知识与名家作品的”开启青田石雕之门”等百科知识、画家质量和数量将大幅增长，并进一步加强与境外关系密切的艺术机构的交流与合作。
网站的进一步发展同样离不开广大同行和网友的关心和支持。我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下。如果由此而造成您的不便，请谅解。
XX 艺术品网(www.xxxxxx.net)
XX 艺术信息有限公司（XX art information inc.）
从垃圾邮件反映出来的问题，大体上有——
首先，盲目撒网，不明白自己的服务对象在哪儿。来看这么一句：“网站的进一步发展同样离不开广大同行和网友的关心和支持。我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下。如果由此而造成您的不便，请谅解。”
“来的都是客”，来来来，欢迎参观一下，不管你是什么人，普天之下皆兄弟。阿青嫂的热情，是为了拢住茶客掏银子，同时打探革命情报。而同志你呢，你的热情有何目标呀？要求倒是不高，“我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下”，就是不问问这一邀请的意义在哪儿？和你的“工艺品”生意何干？算不算吃饱了撑的？随便一个什么网友都有兴趣、都有实力来消费你的产品吗？
后面还接一句“如果由此而造成您的不便，请谅解”。真是盗亦有道，一副强盗绅士的谦谦风度。
其次，文案差，缺乏逻辑关系，杂乱。随便举一个例子：“还有免费套餐哦！”，一个“哦”字，带出浓浓的前卫少年的语感，时尚、活泼。但是“哦”过之后，通篇却是八股文式的网站“说明书”。行文的杂乱无序，标点符号、格式的杂乱，外加错别字，贯穿头尾。这类文案的作者，多半是客串性质的。追根溯源一下，中学时数理化成绩可能不错，但语文、写作之类的课程，一定说不上个“好”字。
第三，还是那句话，混乱的文案，背后多半是经营思路的混乱。你看看这个网站结构的那个乱啊，通篇下来，几乎每句背后都是问题！什么叫“痴人说梦”？看了这个网站的介绍，你或许就感觉得到了。上文说了，后面 3 个案例没必要一一详细展开。这里为说明起见，就举个例子吧，其余的，请你自己来分析看。请看第一段——
“XX 艺术品网(http:://www.xxxxxx.net):中国工艺品、艺术品首选站点”。这是一句广告词。当头一句毫不含糊的夸口，不妥，特别是名不符实的时候，这种“首选”的自诩，更会遭人鄙夷，不如谦虚一点、客观一点。还有，当头把“工艺品”“艺术品”并列起来，作者的意图大概是吹得越大越好，恨不得凡沾点“艺术”边儿的，都囊括进来。问题是，老兄，你有这么大的实力吗？“艺术品”有多大的范围？你够得着吗？你在工商局申报“经营范围”时可以顺手把“艺术品”加上去，但在经营时也这么飘，就太夸张了一点。何况，“工艺品”属于“艺术品”的一类，二者并列，逻辑错误。如果一定要这么说，也应该说“中国艺术品、特别是工艺品的首选站点”。■
——————————————————————————–
【阿奇聊网：一个网站实践者的前线观察】是2000年8月接替“阿奇营销”的续栏，其主题是网站策划、网站经营、内容编辑等等。如果您希望更方便地阅读“阿奇聊网”的后续文章，欢迎订阅免费电子周刊。方法很简单：点击[email protected]发送即可。