(这条文章已经被阅读了 189 次) 时间：2000-06-01 17:05:23 来源：马瑞民 (mrm) 原创-IT
既然不做广告就是“黑暗中抛媚眼。”那么，以争夺眼球为主要目的网站，更需要在亮处展示自己。眼球的多寡，对一些网站意味着生存还是死亡。据说美国的一些网站通过网上广告和现实广告的比较，还是选择了传统媒介。看来中国也是一样，大街上满眼都是网络公司的广告。
宣传成本有增无减，并不能用好坏来评价。但是，既然广告已经成为最重要和巨大的支出之一，那么，就必须提高广告质量，降低广告成本。
网络广告主要是针对两类人：一类是没有上网的人，让人们上网，此时要说明上网的益处。一类是网民，此时要说明为什么要上你的网。如果广告宣传在这两点上很模糊，就不会取得好的效果。目前有些广告老是在网站的名字上下功夫，记住你的网址只是广告达到的最初级的效果，关键是将网站赋予新的含义。在此基础上，提高广告的专业化水平。不能想当然地制作广告作品。笔者最近看了几则网络广告，提出一些粗浅的意见：
最近看到一则著名网上购物公司的杂志广告：一个看似很成功的男士坐在一台电脑前。广告词是该网站方便有效地帮助了他购物。这并无可厚非。可是，如果你仔细看一下电脑的屏幕，模模糊糊看不清内容，但分明是英文。记得该网站并没有制作英文版面，且消费对象以中国人为主。为了确信，我又登录了该网站，果然没有。也就是说，那位先生此该并没有登录该网站。既然他说该网站有效帮助他购物，看来是过去的事情了。
另有一则网络广告，有很重的“DO YOU YAHOO？”的痕迹。其实YAHOO的创意还是很好的。你雅虎吗？此处的雅虎有多重含义。就好象在问受众，你上网吗？你是一个思想上和行动上领先的人吗？你是走在时代的最前列了吗？但这则网络广告却用了一句文言，太职业化了，可能在方言还很拗口。其实越通俗，越接近百姓生活越好，最好就是老百姓生活中的常用语，然后赋予新的内涵。
有一则宣传电子邮件的电视广告：说是困在孤岛的人捡到一个瓶子，正在写信时求救时，瓶子却被掉下来的槟榔砸碎。这很象几年前的一则国外保险公司广告。后者是鲁宾逊在海边捡了一瓶啤酒，正在兴高采烈之际，忽听清脆的一声响。广告词是“意外是随时可能发生的。”当然，也可用来做啤酒广告，广告词就用“好东西应及时享用”。广告形式相同，却诉诸点不同，都可以做成功。
除了泊来的广告大餐之外，人们对于广告基本上持反感的态度。传播无效信息，占用宝贵时间。因此，现代广告应尽量减少商业气息，并能够娱乐受众，达到增加销售额的目的。我国广告业制作水平近几年的变化好象不是很明显。所以，网络广告也没有极大的突破。
广告分四个层次。一是看完之后起到反作用，网络广告就有这样的例子。二是平平常常，像白开水，看过之后，知道有个广告。三是优秀的广告，让人们感觉象是在欣赏艺术。四是让人们目瞪口呆，广告还可以这么做？
期待有更优秀的网络广告作品。