(这条文章已经被阅读了 174 次) 时间：2001-02-01 11:15:51 来源：易水寒 (易水寒) 原创-IT
互联网的精灵——电子刊物
易水寒
比尔·盖兹曾经预言：“在这个网络世界，电子报将取代传统的报纸和电视，成为人们获取新闻资讯的主要来源。”
春节这几天，许多忙碌了一年的网站都放假了，恰好在这个时候，我的电脑也坏了，直到初三才上网，上网之后第一件事没有别的，收信，然而令我惊讶的是，这次的信竟然这么少，愣了一会儿，我才想到，少的是电子杂志。
我订阅了许多电子报和电子杂志，籍着这个来了解世界上发生的各种各样的事情。每天晚上在电脑前浏览十几份电子杂志已经是一种习惯了，但是一直也没有当回事，直到春节几天收不到了，才发现这个东西已经莫名其妙的溶入了我的生活了。
每一个时代都有自己独特的传媒方式，在农业时代早期，诏书、布告成为人类了解自我生存空间以外事情的主要渠道，而到了工业社会，随着印刷术、电子信息技术的发展，报纸、杂志和广播、电视逐渐成为了人类首选的传媒途径。而到了信息时代，我们有理由看到，电子网络中的电子传媒服务，正在日渐成为社会的主流传媒，只不过它们会不会最终成为社会的主流传媒，我们还需要拭目以待。
电子传媒与传统媒体的差异
如果要想说明电子传媒在当代乃至今后社会与经济、生活中的重要性，我们首先要来分析一下电子传媒与传统媒体的差异。
传统媒体，这里指的是我们日常的电视、广播、报纸和杂志。电子传媒指的是现在互联网上流通的电子报纸、杂志、广播和电视，一般以电子邮件为主要的传播手段，作为参照物的主要是：网易部分刊物、希网部分刊物、魅力站部分刊物、中国报道、chinabyte杂志、fm365每日新闻等。其它国家的电子媒体状况大多来自网络新闻和评论资料。纯粹以网站为介质的站点，尚不在本文讨论范围。
首先，电子传媒与传统媒体的差异在于，作为传统媒体的读者，他的信息接受行为是被动的，媒体通过单向传送的方式，按照媒体创办人的意愿，将信息以版式和条陈排列顺序等方式决定了其重要性，作为读者没有选择的余地，相关新闻及不同观点的查阅比较困难。电子媒体在这方面有所改观，读者相对有比较大的选择余地，在某些西方电子媒体出版商甚至提供高级的网络新闻订阅服务，内容可以精确到某一地区、某只股票的相关新闻，大大的剔除了不必要的新闻内容（如《华尔街日报》）。在交互性上，电子报可以做到非常积极的读编互动，例如《今日美国》报，甚至鼓励编辑与读者实现在线沟通，但是，目前这种做法还未被普遍接受。特别是电子媒体的相关新闻搜索方面，更是大大的方便了读者，例如fm365每日新闻，读者点击感兴趣的链接浏览新闻的同时，网站还将与本新闻相关的、同类型的新闻列在页面下面，可以让读者自行选择察看其它观点。chinabyte的电子报，特点更明显，无疑，这是一份专门位网络从业人员以及边缘产业相关人员准备的一份信息快餐，整份电子报没有一篇全文，但是却囊括了当日绝大部分的网络相关文章的链接，为读者选择喜好的新闻提供了极大的方便。
其次，在即时性和信息持续性方面，电子媒体更是体现了传统媒体无法比拟的优势。电子传媒可以每日多次发送（目前采取这种发送形式的很少，据报道英国有一份传统媒体的电子版采用这种即时新闻的模式），而且，已经发送的信息在媒体所在的网站上可以保存成数据库，以备读者检索。在这一点上，网络广播和在线视频点播也体现了其前所未有的优势，听众或观众永远地从被动接受中解放了出来，再也不用为一个不想错过的节目等上很久，在你任何觉得方便的时候，就可以链接上互联网，点击相关的链接收听和收看你希望收看的节目。当然，在一些国家和地区由于带宽的限制，在线视频点播还有些困难，但是至少在我国大陆，普通的带宽对于在线收听广播基本上没有延迟的现象。在电子杂志和电子报方面，这种优势依然可以体现出来，只要你需要，可以随时到网站主页查阅你订阅的媒体任何一期、任何一篇文章、任何一类报道的内容。
第三点差异电子媒体可以制作成互动多媒体格式，尽管目前采取这种方式的媒体并不多，但是理论和技术上完全可行。而传统媒体则存在着很大的缺陷。
第四点差异在于媒体成本。在平面媒体方面，电子报和电子杂志无疑有着极大的优势，任何人只要愿意，可以随时创办自己的电子媒体，通过免费的邮件列表服务，你的电子报可以随时接受读者的订阅。并且其成本可以说是微乎其微的。基本上除了需要有一台电脑和很少的电话费以外，不需任何投入，而传统平面媒体与此相比则成本实在太高了。但是，我们必须要注意的问题是，媒体创办成本降低了，但是网络信息的可信度也降低了，网络信息的随意性也增大了。本人曾经有过这样的经历：在某邮件列表网站订阅了一份个人文化类杂志，但是没有多久，这份本来还过得去的文化杂志便被大量的色情文学和图片充斥了，想来是杂志的主人希望以此来增加订阅量吧。最后这种情况越演越烈，为了结束这中骚扰，我只好作废了原来的邮箱，重新将自己喜欢的电子杂志重新订阅了一遍。另外，个人信息安全问题也很突出，随着我订阅的杂志越来越多，各种垃圾邮件也越来越多，这里面肯定有媒体主人泄漏了我的邮件地址，无形中增加了我的阅读（下载）成本。在传统媒体中，这种令人头疼事情却比较少的发生，即便发生（比如报纸中夹插广告）也很好处理。
最后，在读者阅读和了解方面，电子媒体目前还做不到方便，读者必须在电脑前才能阅读电子刊物，而平面媒体可以随时随地的阅读。电视尽管不能随时收看想看的节目，但是作为一种普及性很强的信息载体，可以随时随地找到它们。电子媒体若要达到这一点，恐怕还要等待移动通讯领域发生突破性的发展。
总体来说，通过比较我们可以看出，电子媒体与传统媒体各有优劣，但是，电子媒体的优势比传统媒体还是要大一些。略述如下：
电子刊物采用推送的方式传递信息相比较传统媒体来说更主动，在多媒体方面，电子刊物与传统刊物相比可以更加丰富多彩，特别是在信息查询和保存上，电子刊物更胜一筹。但是，这些还不是电子刊物的主要优势，最主要的还是电子刊物的开放性，用信息学的名词来说，电子刊物提供的是一个“信息开放集市”的环境。在这种开放集市的环境中，编读者的相互沟通能够达到即时的程度。
电子报刊在互联网经济中的应用
除了部分传统媒体和某些新兴网站将电子报刊当做广告手段之外，几乎绝大多数网站都没有真正意识到电子报刊的经济价值。作为互联网重要的一个主动的信息传递手段被忽略，这实在是经营者的策略失误。这一点从目前大多数网站尚没有自己的电子刊物、从那些已经有了电子刊物，甚至自提供己免费邮件列表服务的网站对于电子刊物的宣传力度上就可以看出来，在某个门户网站，通过搜索，我才发现，原来这家网站本身就提供电子刊物服务，但是从它的主页面上却根本找不到能够达到订阅表的链接或者说明，这实在不能不让人匪夷所思，既然提供服务，却将服务藏之深巷，不知道用意何在。
目前，电子刊物在网民中间的受众程度如何呢？下面是部分希网电子刊物的订阅列表，参考如下：
【邮件列表名称】 语言 订阅人数 信件数
chinadigest GB中文 17277 93
【中国文摘】 追踪时事热点,披露腐败信息,关注社会现实,探讨社会问题,揭开历史内幕，聚焦中国教育。 让您感受来自不同的声音! 每周以HTML格式发送。 GO
landscape GB中文 21495 66
丽景周刊-综合性的网络文摘周刊
cs315.126.com
xz89 GB中文 10955 142
家事，国事，天下事，尽在不言中。《自由之鹰网络文摘》,希望你是自由的鹰
news89 GB中文 16295 145
《自由之鹰》，休闲新闻，精美图片，重大新闻，内参，新闻分析，网上评论，了解世界，了解自己，你爱不爱国？
caifu GB中文 73126 241
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fbxwjs GB中文 12984 175
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xiandairen GB中文 20571 27
《现代人》杂志：注重可读性、故事性、启迪性，内容有：网络时空,商界纵横,管理之友,风云人物,人在旅途,科技之窗,文化生活,文学园地,打工人生,法制故事,社会时事,女性天空,恋爱天堂,情感生活。http://www.szren.net
udcmail GB中文 52918 61
联合商情（www.it168.com）邮件列表，给您最新的IT信息；关于计算机问题的解决方案汇总；告诉您硬件市场最新行情动态。
makehomepage GB中文 26511 27
贝贝系列电子刊物–《网页制作》酷站推荐、素材精品以及为您介绍网站的制作、维护经验和各大著名软件的使用方法、技巧。
从上表可以看出，目前电子刊物的发展非常可观，所举的例子中，发行量最大的《联合商情》已经达到52918份，对于刚刚出现不久的电子刊物来说，已是不小的销量，特别值得注意的是，其中很多发行量达到20000份以上的刊物还都是个人创办的。另外，许多刊物除了在希网注册列表以外，在其它提供免费邮件列表的网站也先后注册了，比如《热点男孩》，数家列表的总数更是相当客观。这其中蕴藏着丰富的资源，完全可以运用到网站自身宣传、广告开发、产品服务上面去。目前比较成功的网络广告实例有网易《应用技巧》周刊和chinabyte《网络情报》上长期合作的万网广告。
目前比较受欢迎的电子刊物类型
目前，在网络上比较受欢迎的电子刊物，主要集中在以下类型：
电脑应用类刊物。这类刊物可以说是目前网络上最热门的刊物，包括电脑软硬件知识和技巧、行业新闻热点透视以及共享软件使用和解密信息（后者的订阅量比较大）等。
其次，新闻热点报道类刊物的订阅量也非常大，《中国报道周刊》《中国文摘》《网易新闻总揽》等颇受欢迎。
文学类刊物如《亦凡文学报》《榕树下》系列刊物凭借网站的浏览量，也拥有很大的读者群。
出乎意料的是，在刊物订阅量上，医学类刊物也非常受欢迎，很多医学刊物的定阅量非常接近第一梯队，有些甚至突破二万分。
与想像中恰恰相反的是，成人刊物的订阅量却是比较低的。在国外雅虎可以搜索到一些成人刊物列表，在一些国内提供列表的网站也可以看到一些漏网之鱼，提供sex图片或者sex网站密码等等，但是，订阅量一般不会超过一万，有的仅仅在千份左右徘徊。这也从另一个角度说明，成人类信息在网络上并非人们想像的那样如洪水猛兽般铺天盖地。
一般情况下，电子刊物的大小在十几到7、80k之间，很少有超过100k的情况。采用的格式大多为html超文本，一般配有图片，但是需要通过网络链接才能看到，多少有些不太方便。也有一些提供网页素材的个人杂志采用zip格式。文本格式的电子刊物目前已经很少见了，大多在专业领域的刊物中还存在着，比如《业余电台中文邮件选编》，在“火腿”爱好者中很有影响。除上述常见的邮件格式以外，我还收到过一个个人网站创办的几期电子杂志，采用的是微软的chm格式，不但有文本和图片，还有简短的网络视频、midi音乐压缩在内，制作非常精美，可惜不知为何停刊了。
电子报刊的发展前景
随着互联网技术的不断进步，电子报刊的发展必将进一步得到改进。但是，电子报刊的真正发展，还在于互联网从业者对于电子报刊应用性的更深的认识，和电子邮件技术的更快发展。
在认识方面，网站应当加强在电子刊物方面的技术投入和宣传投入，电子刊物并非是网络宣传的一种手段，更不是垃圾邮件的同义词，从前一节的电子刊物定阅数量中，我们完全可以看到，许多读者对通过这种形式获得资讯非常热衷。所以，将电子刊物办出特色、水准和品牌来，是一个至关重要的问题，并且通过知名度和订阅数量的不短增加，开发周边服务甚至收费的资讯汇编和整理服务，乃至广告都是可行的。可以说，同传统媒体一样，电子媒体同样种有广阔“钱景”可挖的，甚至可能比传统媒体成本还要低，利润还要高。
在技术方面，如何将多媒体与邮件打包成一体或者制作成高压缩比的自运行附件，是一个尚待解决的问题。chm格式可能是目前最好的替代方式，它支持目前一切html支持的多媒体格式，同时有很高的（基本相当于zip）压缩率，几乎可算是完美的电子媒体形式。笔者收到的一个此类杂志包含了6张图片，背景音乐和一段3分钟的新闻短片（ram格式）以及文字总共10个页面，只有87k大小，在目前的网络带宽下也是可以接受的。可惜除了目前已经停刊了的这家个人网站以外，尚没有发现使用这种格式的电子刊物出现。
总之，伴随着越来越多的电子刊物的出现，这个领域的竞争也会越来越激烈，竞争的焦点在于品牌效应、发刊时间的准确性、内容编排和页面效果以及互动性上面。通过竞争，树立品牌，必然将带来客观的经济效益，前景可说是非常广阔的。当然，本文只是对于电子刊物进行了一些泛泛的讨论，更深入的研究还希望对此有兴趣的朋友一起多多交流。