(这条文章已经被阅读了 526 次) 时间：2000-06-01 13:20:53 来源：金错刀 (dpf) 原创-IT
狗日的广告
文/金错刀
四月底，到成都出差，抽出了点时间到武侯祠去了一趟。
诸葛亮是应该是许多”站在巨人肩膀上起飞”或想”站在巨人肩膀上起飞”的人所崇拜的对象，我更是视其为中国广告的开山第三鼻祖。武侯祠地处成都市区西南隅。门口有一巨大、黑色的影壁，中央位置有一浅色的”凤凰朝阳”的造型，不知为何不刻”伏龙”却刻”凤雏”，门口高悬几个烫金大字”汉昭烈庙”，还没进门，这一系列具有民族特色的行为识别符号，便给我以心理上震撼性的一击。我以朝圣者的态度，在里面寻访武侯的旧踪，尽管里面的人造景观触目惊心。
诸葛亮在我心目中不仅是个智者、发明者，更是一个发现者，比如，他发现了刘备，把一个岌岌无名的江湖混混升级至一代霸主，这其间花费的智力、精力、创意力，岂是鞠躬尽瘁、小心谨慎可以言尽的。诸葛亮也是研究人性的高手，舌战群儒，辩杀王朗，三气周瑜，Surprise！简直比希特勒的”注射模式”还厉害……
最让我颤栗的是关于诸葛亮的一副对联：”能攻心则反侧自消，不审势则宽严皆废。”
Kao！声光化电！”攻心”、”审势”不仅是战争的一项游戏规则，更是高悬在广告战场上面的一盏神灯，其言简，其意赅。站在冯玉祥题写的”成大事以小心一生谨慎”下面，我看着自己一点点的卑微下去，却不争气地想起张朝阳在”岳麓书社”的演讲题目《跨越三百年的自卑》……
起了这么长的引子，全是因我爱之深、恨之切的广告而起，打住。
我对广告的拳拳爱心，如……（此处省略999字），通俗地讲，就象甘霖之与大旱、久别之与新婚、DONEWS之与杜红超、18摸之与猛小蛇。
但从”攻心”、”审势”的角度来讲，我的一些东西，比如就题目”E形广告”而言，首先就是一个败笔，也是媚俗的产物。
要改改了！
我想到的第一个创意是”狗眼看广告”，但想起王朔这厮已有”狗眼看世界”的专题，我就不大忍心模仿，毕竟”E形广告1：你愿意和我睡觉吗”就有点受王朔的启发了，当时，见王朔做一本正经状说自己”有一特异功能，无论什么书，拿来一翻，必先翻出涉嫌黄色的那一段。鲁迅的书也不例外。”立马就”心有戚戚焉”，还是实话实说好。
想了半天，终于从中国特色语言里剽窃了三个创意，属典型”爱之深、恨之切”的中国版，分别是：王八蛋、杀千刀、狗日的。为何选择第三者，有3个理由：1、第一个不押韵；2、第二个太肉麻；3、倒是第三个，似嗔实喜，而且挟一股先天的批判气势扑面而来，甚合我的心思。
“E形广告”正式更名为”狗日的广告”，为防止歧义，以上几点是一定要说清楚的。
“狗日的广告”将会在以下几个地方出没：http://www.donews.com，
http://1xing.126.com。有想对其曝光的网站，可和我联系，oicq:2388078。
在”狗日的广告”里，金错刀说，成功的市场推广行为是建立在猜疑基础之上的，而不是建立在吹捧基础之上的。
金错刀认为，广告要以正确的理论武装人，要以科学的理论指导人，要以创新的故事鼓舞人。
金错刀指出，网站广告要向”蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”看齐，随大流是不行的。
金错刀强调，评价好广告要坚持三个原则不动摇，它们由高到低依次为：放屁狗、狗放屁、放狗屁。
写了这么几个金错刀，我自己都有点恶心了。
望着窗外那占80%份额却只有20%能被人理解的放狗屁广告，急火攻心，差一点呕吐。
你去死吧！