(这条文章已经被阅读了 460 次) 时间：2001-01-22 18:36:47 来源：潘燕辉 (pyh) 原创-IT
今天居然有一本《新潮电子》寄给我了，收到《新潮电子》并不奇怪，因为和车东林本来就挺熟，但是这本杂志居然寄到了我家里，真是佩服他们佩服的要命啊，因为我刚搬家没多久，住的又很偏僻……，唯一可能就是通过电脑报的订户群……看来《新潮电子》不惜血本了啊。
：）
早就知道《新潮电子》改版，因为和我做的《计算机与生活》杂志（种种原因做得不好）很接近，甚至从某种程度看来是对着我们来的，因为我们也一样做数码和网络，一样是全彩，一样是96页，只不过我们定在6.8元……
另外一个关注的原因是：《新潮电子》是电脑报系统内第一本尝试以广告客户为导向的刊物。这点非常非常重要，甚至意味着电脑报系统将向同样是IDG投资的计世系统发起直接挑战……呵呵，可能想的有点远了，不过他的经营思路非常的明显，是电脑报的一次重要的改革。所以当时很多人骂他的改版，我并没有说什么，因为经营思路一旦变革，一般人所分析的种种缺点已经不能说明问题了。
不过今天看了一看，感觉还是有不少缺点……在此提出来，算是帮竞争对手一个忙，呵呵。
1，印刷太差，采用了70克国产青涂纸，而且还是质量较差的一种，这样做的优点是可以把一本100页的全彩刊物的成本控制在4.5元以下（呵呵，很便宜，是吗？），但是直接导致了影响刊物档次。一般青涂纸偏黄，适合印制严肃、凝重色彩的刊物，而且《新潮电子》选用的纸张吃墨极不均匀，严重影响了刊物质量，没有满足读者群追求时尚档次的感觉，实在是最大的败笔！这也是一直以来发行为王的刊物最容易犯的毛病：为了控制成本，是发行盈利而忽略刊物质量，这对于一般刊物来讲没什么，但是对于一本时尚刊物就是致命的。要知道，掌握一本杂志的选题走向并不算很难，但是细节上面也能掌握的住就比较难了，《新潮电子》在这方面明显不足。要知道，作为纸制媒体，不懂得用纸的刊物绝不是好刊物。
2，美编水平不足，版式过于死板，图片选用不当。杂志整体色调偏向于灰淡。当然，如果这方面要细说的话这篇文章就要上万字了。 ：）
3，在杂志的栏目和文章内容上把握的不好，过分偏向于广告商，失去了读者，犯了最基本的错误，这也是发行思想向广告思想转化的过程中经常出现的一个问题。整本杂志看起来象本产品介绍，没有认真考虑读者需求，更加致命的是将广告商的需求简单认为成“介绍产品”，实在是很危险的一个问题。具体怎么改就不说了，呵呵，一来懒的写，二来需要卖个关子，三来毕竟是竞争对手啊。
4，对广告客户的需求考虑的过于简单，杂志本身关于广告为主的经营思路体现的不明显，很多应该做的事情都没有做，可见在行销手段上面还显得幼稚，当然，这也是国内大部分刊物的弱点……
其他方面还没细看，不多说了。其中第一点是致命的，可以直接导致《新潮电子》的衰落，第三点也是致命的，可以让《新潮电子》不能持续的发展形成良性循环，第二点和第四点虽说不致命，但确是问题的延伸，不能很好解决的话会影响到发展速度。后三个问题说的都比较虚，因为要写很多才能勉强说清，我比较懒，所以就不写了。 ：）
呵呵，写到这里，突然发现了一个写作的好题材：就是评判各刊物的问题。因为如何经营一本刊物是很难说清的，但是如果从分析个案开始就容易了，只不过不知道有多少人对刊物经营感兴趣的？有兴趣的话可以给我来信。
《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 潘燕辉 - 2001-01-22 18:42:48
发表之后发现写得太匆忙了，写完后也没看一遍，所以有些语句不大通畅，不过道理还是说明白了。 ：）
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 布衣挽歌 - 2001-01-22 19:19:19
希望看到更多的专业性这样强的文章，看这样的东西才长学问。呵呵。 不过好像这样的文章都拿出去卖掉了，需要付钱才能看到。但愿以后能经常吃到这样的免费餐。
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 叮咚 - 2001-01-22 19:36:26
我对刊物经营感兴趣，如何联系你呀
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 米老鼠 - 2001-01-23 10:06:57
我虽然不是做刊物的，但是在刊物里作过事情，知道台湾的一些作刊思路，相比之下，确实在国内IT类刊物或者说一些传统刊物在编辑方面确实比人家差的太多了。做刊物和企业一样，都是以顾客驱动为先的，但是你看看国内有多少刊物的内容是他们的目标读者可以觉得欣赏的。确实国内做刊物的人中国传统“学究”习气太浓了，”老子是有学问的人，我写的东西你们就拜读吧！”咳，这样的思想怎么可能得到大家的认同呢？ 中国有12亿人口，那你看看IT业国内最牛B的计算机世界，发行量有多少？ 中国一旦进入WTO，这些做媒体刊物的人都要接受极大的冲击。如果有机会能够看看时代的一些管理流程和经营理念的话，那肯定收益非浅（本人没看过）。 最近倒是突然觉得可以用一个词句来形容了，IT媒体就好象中国的IT行业一样，“浮躁”。大家都没有把经历放在真正的做事上面。 中国的传统就是几家统治，如果真的能在国内出现做刊物的“新星”那才是真正的好事情呀。希望在DONEWS里面能够出现。 最后，祝愿大家新春快乐！与大家共勉！！！
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 米老鼠 - 2001-01-23 10:11:21
咳，这样的刊物其实也是刚开始修改，一下子做好，很难呀。不过，潘燕辉的几个提法本人都觉得的提的比较好，国内做刊物，最大的要害就是不注重细节，这个和国内做事的一贯风格有关。。。。。 我虽然不是做刊物的，但是在刊物里作过事情，知道台湾的一些作刊思路，相比之下，确实在国内IT类刊物或者说一些传统刊物在编辑方面确实比人家差的太多了。做刊物和企业一样，都是以顾客驱动为先的，但是你看看国内有多少刊物的内容是他们的目标读者可以觉得欣赏的。确实国内做刊物的人中国传统“学究”习气太浓了，”老子是有学问的人，我写的东西你们就拜读吧！”咳，这样的思想怎么可能得到大家的认同呢？ 中国有12亿人口，那你看看IT业国内最牛B的计算机世界，发行量有多少？ 中国一旦进入WTO，这些做媒体刊物的人都要接受极大的冲击。如果有机会能够看看时代的一些管理流程和经营理念的话，那肯定收益非浅（本人没看过）。 最近倒是突然觉得可以用一个词句来形容了，IT媒体就好象中国的IT行业一样，“浮躁”。大家都没有把经历放在真正的做事上面。 中国的传统就是几家统治，如果真的能在国内出现做刊物的“新星”那才是真正的好事情呀。希望在DONEWS里面能够出现。 最后，祝愿大家新春快乐！与大家共勉！！！
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 潘燕辉 - 2001-01-24 17:46:37
叮咚啊，你可以给我写email，或者qq：527007 谢谢布衣和老米的夸奖。
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 厚颜堂主 - 2001-01-25 10:40:24
今年有不少媒体都在改版 但是思路、方法都各不相同 如果做一番比较的话 会很有意思 也很有意义 有的高瞻远瞩 有的破釜沉舟 有的收入至上 有的…… 呵呵 谢谢老潘带了个好头！
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 九点 - 2001-01-25 16:23:28
写的很好啊，有时间做个系列会很精彩的！！ 老潘加油加油！！
Re:《新潮电子》的几个失误：谈刊物经营思路转变后的问题（对运营媒体感兴趣的人应该进来看看） - 潘燕辉 - 2001-01-27 17:03:34
多谢多谢…… 最近有可能写有关电子商务杂志的经营……