(这条文章已经被阅读了 215 次) 时间：2001-01-19 18:56:37 来源：阿奇 (archi) 原创-IT
再来看看它的内容结构：“医疗中心、健康妇幼、时尚保健、健康食谱、品质生活、健康社区和网上专卖”。
这么个结构，与“集医院导医、专家医疗、白领保健、妇幼健康、老年保健、娱乐休闲于一体”又对不上茬儿。而且，从“网站以‘家庭’为服务单位”的一次宣示之后，后面所有的描述，都与“家庭”没什么关系，就像人的梦呓之语，支离，游移，彼此没有什么逻辑关系。
网站内容、服务体系的搭建哪能如此随意、如此盲目？以这种梦游般的状态，怎么能作“经营”呢？！
现在的商业网站数量应有一、两万之众，处于类似这种梦游状态的，绝对超过 95%。你若不信，自己随便拿几个网站分析分析看。下面的另外几个例子，你将看到，清一色都有这种致命的毛病。以这点实力，如果你没有点别的资源优势( 比如名人、与国际风险资本的关系、自我营销术等等 )，怎么可能指望得到资本市场的青睐呢？怎么可能成功呢？太唐吉科德了。
无论是“综合性健康网站”，还是“家庭”还是“都市白领”，你必须要有明确的商业定位。当然，这个商业定位也是需要经过缜密分析的，而不是看着哪个顺眼就来哪个，或者看着别人做什么我就做什么。有了商业定位之后，接下来所做的一切，内容、服务体系的搭建，都要直接服从于这一定位，前后一环套一环，来不得半点游离。
商业定位要经过哪些分析呢？没有一定之规，具体情况各不一样。不过，基本上需要分析到的地方包括：利润率如何？如果利润率不错，好，那么竞争状况如何？如果竞争不厉害甚至没有竞争，太好了，恭喜你！接下来的问题是，你有足够的资源吗？这也是一个让很多英雄气短的关口：万事俱备，你就是没这个金刚钻，所以就揽不了瓷器活儿，揽过来了也得砸！
前些年房地产业火爆的时候，大家都知道这是一个暴利行业，很多人也都想分一杯羹，可是有足够资源的人就不多了，所以大多数人只能望洋兴叹，眼睁睁地看着别人“发”起来。现在的互联网也很热闹，少数西人一夜暴富的神话，让我们不少人跃跃欲试，呼朋引类而来。可是，“一夜暴富”就那么简单吗？且不说“上市”的大环境、且不说竞争，你有让资本市场认同你的价值、途径吗？左搬右抄堆一个“玩意儿”，你就能“上市”？
在当今媒体、通讯发达的时代，流行的狂热力量，能吞没很多人的理性。要在新兴的互联网行业，取得超出传统产业的商业回报，最好还是走“又红又专”的道路，踏实耕耘在先，一分耕耘肯定有一分的收获，如果环境适宜，这个回报也可能是十分、百分！
我们以“综合性健康网站”的市场定位为例，来看看这个定位的合理性。健康类的网站，现在从数量上已经不少了，其中不乏有良好传统行业资源背景、或者资金实力雄厚的。也就是说，竞争形势对你不太妙。假如你想与这些对手直接对抗，你就得拥有它们拥有的各方面实力，还得有额外的杀手锏才行。从垃圾邮件反映出的信息看，这家“健康XXX 网”怎么看也不像有这个实力。
再从资源角度分析，假设你已下定决心，一定要经营“综合性健康网站”，那么，“医疗中心、健康妇幼、时尚保健、健康食谱、品质生活、健康社区和网上专卖”，你做得了吗？做得过来吗？其中的任何一个栏目，都足以建一个内容丰富的大型网站！不用看就能想象得到，这个网站经营的栏目，多半是东拼西凑堆一些没轻没重的资料，各个栏目里塞点东西，就算行了。
从内容结构看，“医疗中心、健康妇幼、时尚保健、健康食谱、品质生活、健康社区和网上专卖”是不是体现“综合性健康网站”的最佳结构？显然不是，这些名称的排列，显然构不成一定的逻辑关系。它们表现出来的，是信手涂鸦般的随意性。
分析到这里，我们可以大致归结一下：这个“健康XXX 网”未经策划，盲目跟风，是靠着感觉堆砌起来的一个半成品。而且，像这样的半成品，在网上触目皆是，相信你碰到过的类似面孔一定少不了。■
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