(这条文章已经被阅读了 124 次) 时间：2001-01-15 09:33:37 来源：余亚仕 (余亚仕) 原创-IT
有人说是在1994年10月14日，最早的网络广告就出现在美国著名的Wired杂志网络版上，主页开加蠥T＆T等14个客户的广告横幅。也有人说，10月27日在HotWired网站上，才诞生了第一个以条幅形式出现的广告。但这并不重要，重要的是网络广告的发展势头确实很猛。美国一位网络研究员说，比起有50多年历史的电视，网络年轻得就象一个婴儿，它成为一种媒体，不过四、五年时间。但是随着网络的成熟，网络广告也会被更多的人所接受。事实也好象是这样，在五年多的时间里，网络广告形式不但没有衰退的迹象，反而越来越显示出顽强的生命力，花样也越来越多。
最受人注的还是在放在各种网站上的横幅广告，它们可出现在网页的任何位置，以活动字幕和图案，以吸引网民的注意。大到新浪、搜狐等，小到日访问量不到十人的个人主页，都有醒目的广告在向网民挤眉弄眼。
是啊，从表面上看网络广告真是热闹，连OICQ上也挂了一大堆变幻莫测的广告，不断的让正在神侃的网友分神。但是网络广告对不同的广告商也好、对不同的网站也好，其意义却完全不同。网络广告的重点发展方向当然是商业网站上的系列网络广告。相对而言,要通过”请支持我,点击上面广告!””点击广告后进去,你才可以看到全部精彩内容!”等提示网友点击的广告,或者网友之间相互友情点击，以求“共同致富”的现象更是比比皆是，当然这只是网络广告的一小段插曲,而且这点广告费的确是少得可怜，广告商从中所得好处也不见得很有多少份量，再说他们要分神来对付个人网站站长不断推陈出新的作弊技术，显然不是件开心的事。也有人说主要是目前推出这种广告为时过早因为我国个人网站大部分太一般了。
但不管如何，商业网站是如何也不会讨厌广告的。1999年，前去上海参加财富论坛的杨致远，在回答记者“雅虎的盈利点在哪里”这个问题时说：“我们在全球各地的模式是不一样的，在美国，（盈利点）首先是Internet广告。”当时美国的不少网站的确是靠广告养家糊口的，这与其广告业、网络业发展比较成熟不无关系。
国内的网络公司也瞄上了全球庞大的广告支出这块肥肉。不少业内人士乐观地说，在Internet这个领域，美国的今天也就是中国的明天，可以相当有把握地说，中国网络广告这一块的前景非常可观。至少许多网对通过广告赚点钱抱着很大的希望。象新浪，在其首页上通常有10个以上的广告。即使在网站纷纷探索积极有效的盈利模式时，也是从来把网络广告收入这一块抓得紧紧的,”这一次我绝不放手”。
但是，商业网站并没有什么值得好得意的，无论IT业界还是广告业人士，心里都会清楚地明白，仅靠网络广告好像晚上睡觉都不是很踏实,尤其是在我国网络–这一第新兴传媒的地位远远不占绝对优势的时候。人民日报一个整版广告登一次就是十几万，中央电视台的广告更是以秒计。新浪作为第一大门户网，对此也只有自叹不如的份。
而且，我们还不难发现，做网络广告的还主要是网站，别人掏钱到自己的网站上做广告，自己还要掏钱到其他网站做广告，你说累还是不累？拆腾半天，还只提挣来了点击量，在网站纷纷讲求实际效益，金钱高于眼球的的时候，网络广告给客户带来的效益实在有限。事实上，真正广告费投入较大的消费品行业对网络广告仍抱观望态度。因为网络广告很难给他们带来在线交易，所以这些广告大户有足够理由暂时左顾右盼一番。资料显示，100％的IT企业已经在大做网络广告，而仅有1％的传统企业在网上发布广告。如果抛开现实交易不谈，仅从做形象广告而言，选择电视、报纸、期刊明显比网络广告明智，更有效果，表现力更强。眼下，网站不也是在一边做着传统媒体广告宣传，一边又招揽着自家的网络广告吗?
但是网络广告并非没有出人头地大红大紫的一天，目前就我国网络广告而言，恐怕与业内人士所言的”网络广告从业人员缺乏经验，广告形式缺乏创意，没有充分发挥网络广告的优势”这一瓶颈有关外；更重要的是我国网络产业还不够成熟，电子商务更是只在做做表面文章，网络广告就是差差就差在难以促成在线交易率，仍停留在点击率这种低层次上面。所以有业内人士分析，至少到2002年底，国内网民人数将达到3000至4000万人，电子商务额将超过100亿元时，网络广告将真正趋于成熟，网络广告的真正生命力也因此而体现出来。以前网络广告被淹埋的一些优点，这时统统会被网站津津乐道地挂在嘴边，如具有针对性，大可以随意利用软件技术，从而客户可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。还具有即时效果监测：利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、资料。从而及时调整广告策略。显然这在传统媒体是很难实现的，至少需要很长时间。比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的实际效果如何，你很难直观快速地得到反馈，而只能凭事后的感觉或调查来推断。
2002年，虽然这只是预测，但网络这事儿谁说得准呢，说不定要不了几年，网站(当然是运营得特别的网站)就要请人数滚滚而来的广告费了。 这时，网络广告与电子商务已然密不可分了。网络广告可以通过互动式的交流，马上实现交易的过程。电子商务也会通过网络广告搜寻可能存在的顾客群。即使不能马上达成交易，至少每一次网络广告都可以实现一个搜集客户信息的过程，从而为以后的交易打下基础。
网络广告伴随互联网而产生，她自然也会伴随互联网白头到老。在这一路上，我们将都会有网络广告伴随左右，无论你是喜欢也好，不喜欢也好。至少将来她的确能养活大批网站就像传统媒体一样。
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