(这条文章已经被阅读了 75 次) 时间：2001-01-13 16:31:44 来源：张小丑 (张小丑) 转载
借用生态学评说网络媒体
生态学，是研究生物个体、种群、群落之间的关系及其与环境相互影响的一门学科。同类的生物个体组成种群；不同种群间因捕食、竞争、共生等生态关系形成群落；生态群落密切联系又反作用于自然环境，为森林生态群落的各种群提供更加优越的生存条件。
企业，是超生命有机体，具有自积累及趋利避害等类似于生物的特征。它们的关系就类于生态元素。下面文章借用生态学的理论对网络媒体及其中的企业、网民等各元素的行为进行分析，以便在生态层面上对网络传媒做一个整体的解释。
一、网络媒体生态概述
1、网络媒体生态环境
企业是互联网发展的活跃和最基本的要素，能适应环境并自觉改造环境使之更有利于本企业的发展。影响网络媒体企业发展的因素主要有：中国政策法规、网民、人力资源、外国互联网经营模式和经验、资本市场等。以下将对这些生态环境因素做一个简要描述。
中国政策法规：政策法规对互联网经营的许可条件，直接影响绝大多数互联网相关企业的经营行为，鼓励或禁止其进入互联网市场。因此，中国政策法规是影响中国互联网发展的首要环境因素。2000年内，中共中央总书记、国家主席江泽民在党的会议上，在接受外国记者的采访中，在计算机领域国际会议上曾四次论及互联网，而这些谈话、讲话是中国推进互联网发展及对网络新闻及信息传播实施管理的指导原则。”2000中国网络媒体运营与发展高峰论坛”的召开为网络传媒的发展锦上添花。
网民：（网络媒体受众）从本质上说是一个消费群体，即进行信息消费或物质消费。因此，网民主动性较差，在很长的一段时间内只是在小范围内选择自己消费行为。随着互联网的逐渐平民化，意味着第三、四代网民的平均消费能力比第一、二代网民低一些，平均文化层次也有下降的趋势，网络媒体的主体传播内容也将有所倾变——传统传媒的内容更容易介入网络媒体。简言之，新旧传媒的互融性变大了。
人力资源：中国早期的互联网人才主要来自软件业，部分来自具有硅谷工作经验的“海龟”，加上大批的互联网爱好者成为互联网业的初、中级人才。从这个意义上来讲，网络媒体是缺乏行业专业优势的。自然在她因其产业优势而获取经营和传播胜绩的时候，其内容提供的水准也颇受贬驳。随着新闻业人才的大批进入，网络媒体人员专业水准在总体层面上得到很大提高。但是对整个新传媒行业发展的前景及个人的职业定位问题上，网络媒体业和工作者们都还在“趟水”——摸索经营中。
国外互联网经营模式和经验：互联网的技术特征决定了外国模式对中国互联网将有较大的影响。尽管中国互联网环境很大区别与国外，但复制似乎是建立互联网企业最容易实施的办法之一。但这是缺少本土生命力的，一旦当某种经营模式在国外遇到困难的时候，模仿经营的同类国内企业也会受到一定波折。
资本市场：中国证券市场的上市门槛很高，多数互联网企业不可能达到要求。而失去了证券市场的支持，中国有限的风险资本更不愿意投向互联网企业。没有足够的资本市场支持，中国互联网企业举步维艰。转而寄望于外国风险资本——那斯达克(Nasdaq.com)的支持，现在中国科技板市场开放在即，希望它可以成为我国互联网各行业发展的及时雨。
2、网络媒体的生态关系和典型生态链
网络媒体各单位间生态关系主要有以下几种：
(1)“捕食关系”
大量下游企业支撑少数上游企业的发展，上游企业没有消灭或伤害下游企业的实体，仅是从中获利；下游单位又从上游单位中获得信息、技术的服务，二者关系描述为“协作”更为准确。因此参与到传统的供应链、制造链或分销链中，通过对传统生态链的改造形成对自己最有利的生态结构是网络媒体发展的必然趋势。
(2)竞争关系
当多个互联网企业位于同一生态链的同一地位时，二者的关系就是竞争关系。由于较多企业的进入和较小ICP群，网络媒体在经营伊始获得的利润业务，很快趋于平均利润或赔本经营。正确分析现有竞争关系，并对可能出现的竞争关系做充分的估计，是网络媒体发展所要解决的问题之一。
(3)共生关系
两种类型的企业，有时会形成共生关系，即相互依存、共同发展。如传统纸报业与网站内容服务提供商，有“钱”（信息）出钱，有“力”（网络技术和现代经营方式）出力，通过结成共生关系特征的联盟，企业的综合势力加强了，相关企业间竞争关系也往更深的层次发展。
二、网络媒体生态环境的演变
1、金网工程
“金网工程”提供网络基础。到1997年底，163网已在全国所有省会及15个省的近200个地市级以上城市建立了骨干网、接入网，全网已开通拨号端口的总带宽大于12MBPS，成为国内覆盖最广、速度最高、用户最多的计算机互联网络。
2、信息港的大量发展
例如1997年，原邮电部投资建设的“中国公众多媒体信息网”（169网），和Chinanet“163网”。
3、商业网站的免费服务
以网易为代表的商业网站以免费服务的姿态吸引了大批网友的关注，并取代各地信息港的地位。
4、商业网站的并购整合
2000年4月，那斯达克指数的持续下跌极大影响了中国的各商业网站。中国互联网发展对国外风险资本依赖的反面副作用充分显现。不可能获得美国风险投资，也无法在短期内盈利，于是难逃被收购或破产的命运——中国互联网业开始了以商业网站并购为代表的整合过程……
5、小结
5年来，中国互联网从无到有，并逐步走进人们的生活。在一个逐步多元化的中国互联网生态环境中，一批批互联网企业逐步成长起来，并改变着周围的经济环境。靠复制和克隆他人的成功模式是缺乏自身生命力的。因此辞旧迎新，立足本土，培养自己可以自生的生命力经营模式才是成功的充要条件。
三、网络媒体生态链的逐步形成
在一个快速成长的市场中，忽视生态而进行简单的扩张或许还是可行的，因为技术或市场的领先地位对竞争环境往往有着决定性的影响。而当“圈地”完成之后，建立有效率的生态链则成为企业生存的根本。下面为读者简叙网络媒体生态链的创建和现状。
1、萌芽：新闻媒体网站单纯地将”母体”内容如报刊印刷版的内容照搬上网，此时网络媒体依附于传统媒体。
2、发育：网络媒体开始提供完善的信息和功能服务，在信息内容和形态上办出特色，提供网络多种服务功能。
3、个体：网络传媒以大型综合网站做今后的定位。不少新闻媒体网站如报纸网站已不再称自己是某报网络版或电子版，而是以某网某在线自称。名称的改变意味着新闻媒体网站经营理念的提升，反映出一些有实力的新闻媒体网站已将自身今后的发展定位于大型综合网站，不仅仅是”网络版”、”电子版”的概念。
4、种群：各网络媒体企业联手建立大型网站传播平台，追求规模效益的经营。典型例子有1999年《电脑报》网站成功融资500万美元，率先进行公司化运作，正式推出天极网；《中国计算机报》网站经过多个月的运筹成立赛迪网信息技术有限公司，并于今年3月23日正式推出赛迪网；”中青在线”于5月15日宣布正式推出之际，宣布网站由北京中青在线网络信息技术有限公司经营，按市场规则独立运作；6月28日，北京青年报网络版改版，亦宣布由新成立的北京青年报网际传播技术有限公司负责其经营；东方网的建设从一开始就采取了多元化的投资结构和企业运作模式。这些都表明网络媒体开始形成一个新的生产行业。
四、综述
网络媒体是技术进步的产物，与传统传媒渐分江山，成为人类文化中日益重要的组成部分。网络传媒将具有的越来越大的市场价值绝不是现有的少数几家规模较大的企业所能够承受的。只有当人们的需求或潜在需求可能通过网络传媒得到满足，才将催生新的网络传媒业务或企业。人们的多元化需求是网络传媒发展方式多元化之母，因此网络传媒的行业化和赢利进程还“漫漫远兮”。可以预见网络传媒企业长期的薄利和严酷的竞争，乃至get down，是必然的！同时互联网快速变化的生态特性决定了任何经营模式的不可复制和非永恒有效性。
对一个具体的传媒企业来说，即不能不求赢利，一味扩张，也不能简单地以某种即定模式，言之“鼠标+水泥”，去与传统传媒相结合来追求即期利润。网络媒体企业应当在新旧传媒掺杂的经济生态环境中找到自身的生态定位去发展。
nanmo wofo