(这条文章已经被阅读了 258 次) 时间：2001-01-12 20:20:52 来源：搜索网络 (搜索网络) 原创-IT
网 易 与 丁 磊
1. 背景概述
在“1998 年度中国互联网络十佳网站”（98/7和99/1由CNNIC评选）中，有两个网站是广州网易计算机系统有限公司公司创办的，其中:
No.1是 网易（ http://www.netease.com）;
No.7是其公司的 Yeah搜索引擎（ http://www.yeah.net）。
排在前十一名的网站中:
No.4: http://www.163.net; No.5: http://www.263.net; No.11:www.188.net 都是使用的网易公司的电子邮件系统
在“1999 年度中国互联网络十佳网站”中， 网易排名第五；
做为国内第一个推出中文搜索引擎、免费邮件、免费个人主页、虚拟社区等产品的国内IT公司， 网易更多是以自己的技术在业界出名的。虽然这些产品基本上都是模仿国外同类站点的产品：
搜索引擎是模仿YAHOO！；免费邮件模仿HOTMAIL；个人主页模仿GEOCITY；虚拟社区模仿AOL……
但是网易的多产和在UNIX系统上的开发技术能力，给业界留下了深刻的印象。
在1998年及以前的网上用户，网易具有很高的知名度，尤其是网易提供的个人主页空间，以及著名的163邮局， 使大量的用户还是记住了“网易”这个拗口的名字。
网易公司更多与“丁磊”这个名字联系在一起，因为这个公司更象是丁磊的私有财产。
回顾丁磊的简历，可以看出网易大致的发展历程：
丁磊：
职务：网易公司CEO
生日：1971年10月
学历：本科
经历：
1989 ~ 1993： 成都电子科技大学通信工程专业；
1993 ~ 1995： 宁波电信局，做程控交换机维护工作，期间自学了UNIX；
1995.5~1996.5 进入广州SYBASE公司，主要负责产品安装调试
1996.5~1997.5 任职广州一家ISP的总经理技术助理，架设了Chinanet上第一个“火鸟”BBS
1997.5 筹资50万元人民币，成立网易。最初公司仅有3人（到迁往北京前，公司一共只有12人）。
丁磊占有网易90%以上股份
1997.5 YEAH！中文搜索引擎在广东电信展示会上推出，反响一般。同月，丁磊通过“服务器托管”方式，在CHINANET上开展“网易BBS”业务
1997.6 网易推出免费个人主页空间服务
1997.12 网易电子邮件系统完成
1998.2 广州电信以不到20万元价格买下网易电子邮件系统软件以及www.163.net的域名。
163邮局投入使用后用户激增，目前已达35万用户。
1998.2~1998.6 263、国中网、990、371、浙江金华188等公司纷纷希望
购买网易免费邮箱系统。
丁磊又是老板，又是推销员，四处出差。免费邮箱为丁磊挣了几百万元
1998.6 网易改版，以门户形象出现
1998.7 在由CNNIC组织的“1998年度中国互联网络十佳网站”
评选中获第一名。
1999.1 网易再次在CNNIC的“98年度十大网站”评比中获第一。
1999．4 丁磊将网易总部从广州迁至北京，一同进入北京的仅有黄志敏一人。
1999． 6 网易大规模招聘，站点重新改版，提出“新媒体网站”
概念；
CNNIC的“99 年度十佳网站”评选揭晓，网易排名第五；
1999.9 网易开始大规模开展市场宣传，在传统媒体，地铁车厢及出入口，以及公共汽车等处大量投放广告。
2. 资金背景
网易的创业资本50万元由丁磊个人筹集，丁磊占有公司90%以上的股份。
虽然公司在97年底曾经面临财政收入危机，但免费邮件软件系统在1998年为网易带来了400万的销售利润。
网易是少数在创业初期，依靠自身的技术及产品而不是风险资本，获得成功的IT企业。
据猜测，网易在进京之前并没有（打算）获得风险投资，丁磊来北京的主要意图就是为了风险投资。
没有媒体具体报道过网易的融资过程，但当时有多家北京的投资机构希望投资，并与网易进行了洽谈。
网易最后的融资金额没有准确的数据来源。
据网易内部消息，估计VC总金额为500万美金，但投资者的名单、所占股份不得而知。丁磊对此事非常低调，公司内部人员也很少了解具体情况。
3. 技术
网易的技术主要集中在UNIX平台上，在当时应该说是国内较为先进的。
网易模仿国外的同类产品，用自己的技术开发的产品有：
1． 中文搜索引擎YEAH！
2． 电子邮件系统
3． 虚拟社区服务系统
其中，最成功最赚钱的是网易电子邮件系统， 为网易带来了大量现金收入。但是EMAIL SERVER的技术难度并不很高。
中文搜索引擎YEAH！一直象一个半成品，数据库容量很小，只有40万个网页。目前已经被网易自己放弃，而采用ALTAVISTA的技术。
虚拟社区没有很高的技术要求，但网易的社区软件仍然是国内目前开发得较好的。
值得注意的是，网易的技术开发能力，现在已经明显露出了“后劲不足”的迹象。
进入北京，获得风险投资之后，网易不但没有再开发和推出过新的产品，而且将风险投资大量花费在购买国外的专业软件上。例如：
购买了网站发布和维护软件-Vignette公司的StoryServer,
网络广告投放管理软件-Netgravity公司ADServer,
以及用于网上拍卖的专用软件系统等等，每套价格都在几万美金。
这与公司存在的管理问题是分不开的，网易早期的技术开发人员，目前多数已经离开了公司。
公司的核心开发力量不断流失，自然也就无法继续开发出新的产品了。
4. 管理队伍
丁磊对公司的管理方式，是受到最大争议的部分。
在广州网易的开发人员，绝大部分没有随丁磊北上，现多数已离开网易。唯一与丁磊一起进京的PARTNER黄志敏，现已离开网易，去了3721中文网址。
杨海, 原北京《互联网周刊》的副主编，5月加盟北京网易任副总裁，3个月后即离开网易，加入中公网。杨海离开之后，又有一批中层经理离开网易。
目前，网易公司的具体事务多是由丁磊的弟弟负责处理。
与丁磊接触的人多数认为，丁磊的管理能力较差，丁个性独断专行，很少接受别人的建议。较难与人合作，缺乏领袖的感染力。
此外，丁磊让自己的弟弟主管公司财务等的做法，让许多人失望，网易因此也被认为是家族式的公司。
5. 分析
从网易的发展历程看，丁磊属于技术型，而不是商业型人才。
据丁磊自己称，当得知网易获得“98十佳网站”第一名时，“自己不敢相信：因为我们一直把自己看成是搞技术的，是靠开发软件 维持公司运行的公司，不是做内容的站点。”
1998年以前，网易的技术在国内IT行业是领先的。从他们的产品我们可以清楚地看到这一点。（当然，从目前来看，网易已经放弃了从准一流水平发展到一流的技术水平的努力）
但是，目前网易网站的访问量只有新浪的一半,网易的网址频繁更动，业务方向不明确，证明了丁磊商业操作的失败。
先从网易的网址看， 网易最早期的网址是www.nease.net（因为 http://www.netease.com和www.netease.net均已被注册），名字拗口难记。
丁磊对www.netease.com的域名念念不忘，免费邮件系统赚钱了以后，丁磊专门花了5万美金将它买回来。
奇怪的是，丁磊并没有把www.netease.com作为市场推广的品牌，而是用了www.163.com 作为网易的网址。
问题在于：
1、 http://www.163.com和国内著名的免费163邮箱www.163.net的域名非常接近，而163邮箱早在1998年就已经推出，用户多数会把163和邮箱联系起来，要改变这个品牌观念，需要很大力气，正所谓“得不偿失”；
何况，163与网易之间并无联想和联系，品牌建立战略有误。
2、 163是CHINANET全国特服号，用户很容易将网易的品牌和电信INTERNET服务的品牌混淆在一起；
3、 曾经有公司出价100万美金要求购买www.163.com域名，丁磊拒绝了这个非常好的赚钱机会，却把这个鸡肋用在网易身上，充分体现了他作为一个工程师在商业眼光和经营能力上的缺陷。
因此，现在用户进入网易，同时有好几个网址：
http://www.nease.net, http://www.netease.com, http://www.163.com（力推）
同时，象www.163.net, http://www.188.net这些网址，很容易让用户把他们和网易的网址混淆起来，模糊网易的品牌。
至于YEAH！搜索引擎，也反映了品牌战略的混乱：初期YEAH！是模仿 YAHOO！的品牌， 同时有自己的域名：www.yeah.net,与网易的网址独立。
后来，YEAH！名气不大， 被并入www.163.com。
为了品牌的“中文化”，YEAH！搜索引擎被更名为“夜”（？？？），可谓不伦不类。
现在，由于网易与ALTAVISTA合作，YEAH！产品看来要被放弃掉，品牌也就消失了
战略上的模糊： 网易到底希望成为什么？
网易一直在跟风，从搜索引擎，免费邮件，门户站点，都是国外流行什么做什么， 但是网易并没有让人感觉到明确的市场定位，网易会成为什么？这与丁磊技术出身，缺乏商业眼光是有很大关系的。
至于丁磊在网易采取家族式的管理，不给员工认股期权，内部管理封闭不透明， 已经没有什么值得评价了， 在IT时代，采用这种管理方式是没有希望成功的。
之前发生的一系列员工离去事件，最好地证明了这一点：IT行业没有人才，是必败无疑的。
这篇也不错！ - 厚颜堂主 - 2001-01-13 02:47:20
搞什么搞？ - sos - 2001-01-14 12:15:55
什么时候的东西？