(这条文章已经被阅读了 138 次) 时间：2001-01-04 15:25:36 来源：yikee (yikee) 原创-IT
拥护者说e-book是不久将来的趋势，反对者说e-book不符合市场的实际，一边冷眼观察的人说e-book老是停留在概念，推出者别有所图。那么，e-book究竟是什么，这条路应该怎么走下去呢？
e-book，中文名为电子书，原本业界没有统一的概念，它是由一些国际知名的IT厂商、出版商作为市场概念产品而推出的。所谓书，古已有之：书，凡载籍谓之书。而电子书e-book现在普遍的定义是：以Internet为传播途径，特定格式、按需出版的电子文档，从广义上来说，还包括以PDA为主的手持阅读器等硬件产品。
传统的图书出版往往是把信息存贮在电脑里，经过处理后再通过印刷将其变成书籍。这样的方式与其说是一种必要的传播手段，还不如说是为了适应人们的阅读习惯和向来对书的理解而采取的妥协。既然信息的采集、存贮、传输和处理基本上都是以数字的形式来进行，那么我们实际上更可以直接阅读电子格式的信息。于是便产生了方便储存、携带、阅读以及价格相对低廉的电子书——e-book！
目前最流行的手持阅读器可以算是PDA类产品了，但从易读性的角度来看，它们的屏幕实在太袖珍了。而专门整合相关硬件的e-book，比它们的前辈有了长足的进步。它们结合了PDA的轻便性，提供更好的屏幕分辨率以及更多的书籍格式支持，还采用了很多技术来改善信息显示的质量。更重要的是：它们跟传统书本有类似的外观形式。
前卫的e-book，让你一次可以看完一页的内容，阅后按一下就翻一页；还有一只笔能让你可以在旁边空白的地方做笔记、可放大文字内容、用关键字寻找一份文件，或点选一下就可知道某个字的定义。每一本书都加上高级的加密技术以确定不会被盗印(这样出版商就不会因为著作版权的问题而苦恼了)。对于学习外语的人来说，更加可以在电子书上直接使用翻译软件，比起过去读书的同时还要翻阅厚厚的字典来说，真是不知方便了多少倍。
数完e-book的种种好处之后，我们再来从另一面看看e-book遭遇市场的切实处境。
e-book本来是各厂商冀望能改变出版界普遍增长呆滞状态，在未来大幅刺激营业增长的试验药。虽然大家期盼颇高，但研究公司Forrester Research却预测e-book的销售和利润增长将会十分缓慢。但是，Forrester Research又预测，依据顾客需求印制的大众书刊和教科书，倒可能会销售强劲。Forrester Research的这些预测将有可能改变各e-book厂商、出版商的营运和技术发展计划。
电子课本已经引起了很多美国大学的兴趣，麻省理工大学也准备于2001年推广电子课本。美国一家生产电子版课本的公司也宣布，在秋季新学年里有多达75个种类的电子版课本可供大学选择。哈佛大学、俄亥俄州州立大学都在使用这些电子版课本的供货名单里。在美国佛罗里达大学，今年秋季开学,学生们就可以选择使用从网上下载的电子课本来代替传统的书本。
根据Forrester Research的预测，一般电子书以及依据顾客需求印制的电子书刊、电子课本，其销售额将在五年内达到78亿美元，约占出版业营业收入的17.5％，但是当中只有2亿5100万的金额是来自一般电子书的销售。Forrester Research指出，根据这一情况出版商对于e-book的期望可能会落空，因为习惯的改变可不是一时半会的事，大部份人会因此而放弃购买使用电子书。
当然有关出版商也不可能走回传统出版的老路，因为网络的传播性比传统印刷有更大更快更具多方的威力和优势，所以出版商必须发展更具弹性的数字出版才能够生存。
换句话说，未来出版社要做的是向消费者提供更多的选择，包括各种的呈现方式、传送方式以及购买方式，出版社将把内容打散到个别单元模块来储存，然后根据顾客的需要进行组合印制。这就是所谓的“兼容并蓄出版”的新模式，这一模式将是作家无法自行提供的，如此也就化解了作家和出版社直接竞争的危机。
兼容并蓄出版将大大缩短未来新书内容问世的时间，出版社从现在起就必须考虑如何将现有的事业转型成为符合兼容并蓄出版的模式，并将网络促销纳入出版社和作家之间的合约。
而要让e-book普及化，进而创造额外的现金收入，传送电子化信息的技术也将是关键：出版商最好能够采用最新XML网络语言，使内容不受排版格式的限制，而且也可以在不同的电脑操作平台和手机间自由传送，同时出版商也应考虑将内容转成PDF或OpenBook文档，以便消费者进行打印或其他操作。
e-book还将改变书籍的行销方式。现在新书推销都是通过书店的广告、作者现场签名或读者推荐等方式，以鼓励读者上书店买书。但是以后的促销却必须吸引注意力并能刺激读者立即下载e-book内容。此外，我们相信e-book的厂商和出版商将会发展更弹性化的定价政策和增值服务，来提高自己的竞争力。