(这条文章已经被阅读了 162 次) 时间：2001-01-03 15:23:25 来源：阿奇 (archi) 原创-IT
前文分别探讨了这样几种情况的网站策划：(1) 个人网站；(2) 中小企业网站；(3) 技术类网站( 即提供功能性技术服务 )；(4) 内容类网站( 以网上新闻为例 ) 。现在，我们再回过头来，看看技术类网站中异军突起的一支劲旅：电子商务网站。
“电子商务”和“网上营销”，是企业利用互联网这个技术工具，分别再造其销售、市场营销工作的具体表现。毫无疑问，这是人类经济史上最激动人心的变革，代表了信息时代企业产品推广、销售的基本方式。不过，我们也应该看到，互联网技术作为一种超级商业工具的潜力，迄今为止还远未形成现实生产力，为此应冷静、客观地为这种潜力化为现实创造条件，盲目跃进、拔苗助长，只会窒息、损害这一进程。
以目前互联网的普及、接受程度，利用互联网开展网上营销，条件已经越来越成熟，“阿奇营销”及同类文章、专业网站所介绍的知识、技巧，已有越来越大的用武之地。然而，电子商务实现起来，则要复杂得多，对环境的要求也苛刻得多。表面上，它仅仅是销售形式的一种虚拟化、电子化，实际上，它的实现，需要整个社会的适应性变革为前提——水到渠成，相得相宜。
无论是老祖宗“扬长避短”的经典智慧，还是现代经济学的比较优势原理，都揭示出这样一个道理：发挥所长、避己之短方能克敌制胜。我们被落后挨打打怕了，所以常常过于拼命地追赶先进的东西，而忽略了自身的资源条件是否具备。从建国初期的“超英赶美”( 我的堂兄在那个时代出生，就取名“超英”) 到文革结束后的“洋跃进”，从 80 年代的“第三次浪潮”到时下炙手可热的“知识经济”，无不表现出拔苗助长、超直赶近的焦灼心结。
然而，历史上屡次盲目追赶的结局一再证明，在体制、物质、人力等条件均不具备的情况下，强行去效仿别人水到渠成的事情，从来都不会成功的。今天，我们在“知识经济”、在“电子商务”领域的过热现象，一点不比历史上的那几次弱。
企业的销售活动，通过信息流、物流、资金流来实现，背后还有相适应的道德观念、以及有效的法律体系保驾护航。中国实践市场经济的时间不长，与 Nasdaq 的所在地美国相比，大体上是 20 年与 200 年之差别。再加上中国的工业化尚在紧追慢赶之中，要走向电子商务，横亘在眼前的，除互联网的深入普及之外，至少还有这样几大障碍：(1) 物流的高效、畅通；(2) 资金流的信息化( 即电子化 )；(3) 社会信用制度的建立与成熟；(4) 消费权益立法、司法体系的完备；(5) 经济、消费观念的转变。所以，要实现电子商务，我们还有很长的路要走。
在具体涉及电子商务案例之前，不能不先聊聊“电子商务”这个重头的、重大的网络话题。因为从下面的案例反映出来的普遍问题，是无视现状，是盲目跟随资本市场的风头，你追我赶地在建电子商务的空中楼阁，使“电子商务”罩上层层迷雾。
好了，开场白到此为止，接下来我们就来通过具体的案例，拨开“电子商务”的层层迷雾。
电子商务类网站虽然已没有大半年之前雨后春笋般冒出来的火爆态势，可也时不时地能收到一些此类网站垃圾邮件，或邀老鼠会入伙、或介绍市场活动、或要求交换首页链接、或纯粹作网站介绍，或者欢天喜地地宣告开业……五花八门，不一而足。对于此类垃圾，以前是来一个删一个，来两个删一双。开了“阿奇聊网”之后，就想到何不废物利用，这些东西不就是找上门来的案例吗？于是在 OutLook 里设了个“垃圾邮件网站”文件夹，专门收容这些邮件，冷冻储存。
现在写到这里，正好就把它们拿出来化解，一个个剖析看。先得作点筛选，那些一眼看上去就是个人捣鼓的玩意儿，我们就不研究了。挑几个看上去很大的来，像是商业网站的，价值高一些。因为挂着“电子商务”牌子的网站类型太杂，这里我们一共举出 4 例，以尽量覆盖到各种你似曾面熟的情况。
在“动刀”之前，我们应该对所有这些垃圾邮件主的探索精神，予以肯定。他们看到了互联网本身作为营销工具的潜力，并在身体力行地实践。这与那些只知道大把大把烧钱做秀的市场行为比起来，至少是一种进步，尽管动因很可能是资金不足以去潇洒烧钱。只不过，这种营销手段走的是偏门。前两天有新闻说，已有地方 ( 具体地区没记住 ) 立法，将垃圾邮件正式归为非法行为。偏门的“偏”颇之处，下文还将述及。■
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