(这条文章已经被阅读了 43 次) 时间：2000-12-28 15:08:28 来源：黄果 (黄果) 转载
媒体网站你怎么了？
黄果
每一个时代都有自己象征的媒体，自古登堡以来的纸质传媒，20年代的收音机，50年代的电视机直到现在蓬勃发展的网络媒体,他们都在自己所处的年代由新生力量变成了主流媒体。1963年的肯尼迪总统遇剌案使电视新闻走向大众，1984年美国轰炸利比亚将CNN推上了全日制有线新闻网的霸主位置，1998年的克林顿丑闻案被人称为网络传播走向主流的”分水岭”。虽然，它至今仍不具备报纸，广播电视等大众传媒所具有的普及程度，但毕竟，在短短的二十几年中它已发展成为仅次于电话网的全球第二大通讯网络，目前的网络用户也已超过了1.5亿人。网络在大众传播中的应用，打破了该领域与通信，电子及其它相关领域的界限，为传统的大众传播活动增添着新的内容。
就国内的网络界来说存在着四种媒体动工，一是传统媒体的电子版，二是商业ICP，三是公司化运作的传统媒体网站，四是个人网站。就信息量来看，个人网站的信息量不足，已经不复当年之勇，而且从信息的来源来说，个人网站的原创内容比较少，因此中国网络新闻的竞争主要集中在前三类网站。
然而拥有着传统资源优势的传统媒体网站却在竞争中输给了商业ICP，无论是关于政治新闻、财经新闻的报道，甚至连一些体育报道都落后于商业ICP
总的来说，有几点构成了传统媒体网站竞争中的不利因素。
其一，资金与技术，网站是一个进入门槛很低，而成功门槛很高的行业，都说网站是一个烧钱的行业，需要大量的广告与市场活动。而传统媒体首先在观念上无法接受这样的市场运作方法，而且也没有足够的钱来推广自己的网站。国家虽然给这些媒体的网站投了一部分的钱，但这些钱远远无法满足传统媒体网站的需要，在目前的情况下，传统媒体网站还是以文字、图像居多，而一旦到了视频文件流行的时候，就需要在信息建设，包括线路、硬盘等方面追加大量的投资。我国的传统媒体的市场化发展也就是近20年的事情，与国外的媒体不同，在财富500强中时代华纳、维亚康姆、迪斯尼、新闻集团都排名其中，有些甚至要比我国的工商银行的规模都要大，而我国传统媒体网站母体的资金缺乏直接造成了投入的减少。而网站的技术性也是日新月异，恰好这个行业又面临严重的人才不足，稍微有一些经验的IT人员都被国内大公司或大网站以高薪聘请过去，于是这些媒体网站的技术人员只能招收一些刚刚从学校毕业，没有大型网站开发经验的计算机系学生，而媒体网站的特点之一就是信息量大、访问人数多，网站的交互性又对整个网站的信息管理提出了挑战，要求信息与网民注册信息的动态刷新与一致性。这也就是为什么我们平常看到一些媒体网站速度慢，时常在检索时出现数据库检索错误。
其二，观念问题。传统媒体的领导多是任命式，而在年龄上也到了接受新事物缓慢的时候，计算机的普及与发展也是近十年不到的事，而这些领导日常没有接触过计算机，因此对网络的认识也不够充分。他们的反应可能有两种，一是盲目乐观，认为有了网络就能把信息送到全世界，可以赚更多的钱，二是不以为然，认为现在的报业形势发展很好，没有必要再找人做这一块不赚钱的事。实际上这两种看法都存在偏差，在中国办事，没有领导的点头，可以说这件事先失败了一半。我们可以借鉴国外的经验，虽然这些大媒体的CEO们并不是每个人都精通网络运营与市场推广，但他们往往有一个CIO（首席信息官）对他们提出媒体信息化的建议，董事局也会讨论整个媒体网站的定位与策略。在日常运营上，他们更是将“倒挖人”，将一些网站的经营精英们聚于旗下，以专业化的人才从事专业化的领域。
其三，报道态度。商业ICP成功的原因之一就是对待新闻与受众的态度。传统媒体长期以来形成的观念是单向地“推”，不管受众的感受如何，而且一些说教式的内容长期重复造成了受众的反感。商业ICP则特别重视受众的爱好，一切以受众为中心，像一些传统媒体很少涉及的社会新闻的报道。另外商业ICP的BBS显示了网络媒体交互的功能，很多网友的贴子甚至当作新闻评论在网站首页上贴了出来，网民们因此会感受到自己的意见是受重视的，更增加了这些网站的沾性。反观传统媒体的网站，大多是传统媒体的翻版，只是改变了媒体的载体，而在内容与表现形式上并没有根据网络的特点进行二次加工，有些媒体网站为了省事，根本就不开BBS，害怕因此而惹祸上身，而在多媒体表现方式上与国外传统媒体网站相比也存在着严重的不足。
其四，渠道冲突。就像一些拥有传统资源的企业在进军电子商务中遇到“渠道冲突”一样，网络作为一种渠道，它与传统的渠道存在着冲突，但网络无疑是新生儿，它需要扶持，但传统渠道的经营者又会对此产生不满。媒体也是同样，根据网络上“免费”的精神，现在要想信息收费根本是不可能的事情，而中国的网络广告市场又迟迟没有打开，在这样的情况下注定了传统媒体网站还是处于赔钱的地步，而它的投入又很大，这样其母体的工作人员往往会不满，利润都是从传统媒体来的，而网站花的钱却比传统媒体要多得多。从信息发布时间上考虑，网络媒体的特点之一是新闻发布的时间快，造成类似直播的效果，然而传统媒体网站在信息发布速度上往往畏首畏尾，如果发布速度过快，甚至快过了传统媒体，那么许多人就在网上看新闻而不购买报纸，这样又造成了母体的广告收入锐减，至少在现阶段，没有几家传统媒体的网站能够很好地解决这个问题。
现在看来，传统媒体的希望在于由其母体培养出的公司化运作的媒体网站，像千龙新闻网与东方网都是其中的佼佼者，但它们的问题在于如何处理与母体的关系，如何调整与投资的各个媒体之间的关系，以及如何更加融入网络文化，加强 自己的市场化运作与推广。