(这条文章已经被阅读了 51 次) 时间：2000-12-07 21:31:28 来源：遗憾 (遗憾) 转载
随着各种内容的数字化，以及放在网络上流通，再加上未来各式各样的资讯家电出现，所谓的媒体，其形貌将会跟着改变。这样的改变将是既大且深，但是它的步调却是缓慢的，慢到一般人浑然不觉未来的社会可能会出现一个超级媒体巨兽。
第一波的互联网革命，不管是否因为网络股的惨跌而进入寒冷的冬天，也不管是否大量的公司倒闭裁员，它所完成的最有意义的一件事情，就是将内容数字化。
我们以往总习惯于将“内容”和“展现内容的形式”放在一起思考。报纸，有它的内容，也因为报纸的形式（大小、张数、走栏的方式）是那个样子，所以我们在填入内容到那样的载体当中时，会做一些考量，包含了字体的大小、图绕文的方法、文章的长度、左翻式还是右翻式、标题的下法等等。
但是一旦填入内容到报纸这个载体之后，这些内容如果要被运用到别的载体上面去，过程将会非常痛苦，先不管别的载体有别的载体的呈现形式，光是把文字转换到另外一个平台上面就要花去很大的功夫。
而互联网却让这件事情跨出了第一步。因为传统的媒体开始要与互联网接轨，所以必须把媒体内部原先所拥有的资料数字化，为了让网友可以查询新闻内容，所有的文章都被放置在资料库中。
刚开始，大家只是为了应付网络一个新兴媒体而已。接下来想不到还有第二波互联网带来的新载体：资讯家电，例如PDA ，可以上网的大哥大，萤幕电话等等，未来可能还有满坑满谷的资讯家电。
被储存在资料库中的内容，是不包含所谓的“呈现型态”的。而呈现的型态，是一旦资料被从资料库中读取出来之后，才依照它所要呈现的载体去调整，最后才发布（ Publish）出去。现在大部分的媒体网站都是用这样的方式在运作着。
慢慢地，所有的人开始发现数字化的好处。如果我请一堆记者去采访新闻，所有的新闻通通放到资料库当中，然后请编辑去做编辑内容的工作。当我要把这则新闻呈现在网站上的时候，会有网站编辑去对新闻内容作修改，修改成适合呈现在网站上的形式。当我要把这些新闻呈现在PDA 上面的时候，有另外一组编辑做这件事情。当然，这些新闻最后可能会印成报纸，又有另外一些编辑从事这个工作。
于是我们所熟知的媒体，将会变成“中央厨房”。以中央厨房的方式来生产新闻，然后依据不同的载体调整“口味”。为了应付大量出版的需求，媒体采用这样的经营方式，会将成本降到最低，以及将边际效益提升到最大，所有的人员编制也会依照这样的方式来运作。
所谓的内容一旦被数字化，以及将内容从出版的形式独立出来之后，内容就具有“通透性”。它会被储存在一个中央的资料库当中，然后离开资料库的时候成为资讯流在不同平台之间乱窜。我们可能在网站、在报纸、在手机上面看到同一则新闻。
资料一旦数字化之后，通透的特性会导致媒体的联合。电视公司之所以不能经营报纸，是因为法令规定不可以。但是在数字时代，特别是未来宽带时代来临时，电视的影音资料与报纸的文字资料却存在着互相联合的压力。因为资料一旦被数字化之后，影音资料与文字资料的差距不会这么大，它们都只是在阅听人想看的时候在特定的载体上出现而已。
台湾的两大报业集团，在这件事情上面的脚步都相当快。有的在电脑系统上已经完成联合，有的在人事系统上面也开始朝向中央厨房的方式联合。这是因为数字时代来临，对于媒体造成成本上的经营压力所致。
至于前面所勾勒的蓝图，资讯流到处乱窜的景象，还有多久会达成？首先装置必须要普及，第一代的网络让坐在电脑前面上网这个动作变得普遍，而行动上网的动作还没有。其次，界面的掌握还不够，我们常常看到新闻内容原封不动地从报纸到网站，再从网站到PDA ，一个字都不改。我们其实必须承认不同的载体呈现形式可能会影响内容，也因此界面编辑的功夫不可省略。至少，新闻内容的长度可能会因为不同载体而不同。
媒体的竞争会更加激烈，因为报纸和电视台会互相竞争。这件事情在过往是不会发生的。数字时代的来临会让这两者有内在的趋力走向竞争，甚至联合。虽然短时间内我们还很难看到这样的情况，但是媒体就是这样一步一步地长成怪兽的，中外皆然。